日均下載量提升2倍以上，新聞做主角讓廣告有“雙效”

以前看新聞,是油墨書香的當(dāng)日?qǐng)?bào)紙。

后來(lái)看新聞,是洋洋大觀的網(wǎng)絡(luò)資訊。

2012年,新浪提出“移動(dòng)為先”戰(zhàn)略,這一戰(zhàn)略奠定了微博的成功,更讓新浪新聞APP開啟了掌上資訊時(shí)代。新浪新聞?chuàng)碛?千多家主流媒體機(jī)構(gòu)和3萬(wàn)多家頭部自媒體資源。2018年8月,新浪新聞?wù)×私疬\(yùn)獎(jiǎng)最佳用戶活躍獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng),憑借用戶運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的積極探索,敢于嘗鮮、勇于嘗試成為了新浪新聞的年度關(guān)鍵詞。

“15字箴言”助力新浪新聞變身熱搜體質(zhì)

“現(xiàn)在資訊類APP之間競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,對(duì)于新浪新聞APP而言,想搶奪用戶時(shí)間,提升新用戶的下載率和使用率,我們需要不斷尋找新的途徑。”新浪移動(dòng)高級(jí)渠道經(jīng)理鄭拓說(shuō)道。

但如何在同質(zhì)化的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中另辟蹊徑,殺入榜單?新浪新聞與360聯(lián)手給出了“15字箴言”:智能投放促轉(zhuǎn)化,新聞動(dòng)起來(lái)更有效。

“雙效”合一,智能投放享受無(wú)憂轉(zhuǎn)化

“當(dāng)?shù)玫叫吕诵侣劦耐茝V訴求之后,360的銷售、產(chǎn)品、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)等各個(gè)團(tuán)隊(duì)緊密配合,為客戶量身定制營(yíng)銷方案。” 360全國(guó)營(yíng)銷事業(yè)群銷售經(jīng)理彭晽晽分享到,“360的oCPC技術(shù)成為提升新浪新聞APP下載量的神器,而新浪新聞也是與360oCPC首批合作的廣告主。”

經(jīng)過(guò)一年多的配合,無(wú)論新浪新聞還是360,都用“雙效合一”來(lái)評(píng)價(jià)雙方的合作。

首先是效率。從oCPC的數(shù)據(jù)對(duì)接、第一階段樣本采集、到第二階段智能投放,新浪新聞僅用了不到一周的時(shí)間。“前期在算法模型的積累階段,成本有一些小的波動(dòng),但是通過(guò)近一年的使用,我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在360oCPC的模型已經(jīng)成熟和穩(wěn)定”。

其次,是效果。在成本穩(wěn)定之后,新浪新聞通過(guò)oCPC技術(shù),智能的將廣告“全網(wǎng)通投”到海量的信息流媒體資源上,拓寬流量來(lái)源,為新浪新聞APP輸送了源源不斷的新增力量。這種閉環(huán)式投放策略,助力新浪新聞APP日均下載量提升了2倍以上。

動(dòng)態(tài)創(chuàng)意:讓新聞做主角,讓廣告動(dòng)起來(lái)

在使用oCPC的過(guò)程中,新浪的專屬營(yíng)銷顧問(wèn),來(lái)自360數(shù)字營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的王君也在思考:如何充分利用新浪新聞的特色,讓投放更便捷、廣告更原生、點(diǎn)擊率更高、用戶體驗(yàn)更好?

“海量的新聞素材是新浪新聞獨(dú)有的特色和優(yōu)勢(shì),不如讓新聞做廣告的主角。”在投放過(guò)程中,新浪新聞與360進(jìn)行了商品庫(kù)的對(duì)接,通過(guò)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意的方式讓新浪的新聞內(nèi)容變成廣告創(chuàng)意,這樣既能夠節(jié)省大量的人力成本,又能夠保證更好的投放效果。

事實(shí)證明,oCPC與動(dòng)態(tài)創(chuàng)意的奇妙組合,讓新浪新聞的廣告點(diǎn)擊率又提升了50%以上,同時(shí)轉(zhuǎn)化率也大幅提升。

從2015年,新浪新聞就開始與360在搜索、移動(dòng)推廣等多個(gè)領(lǐng)域展開合作?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)時(shí)時(shí)刻刻都發(fā)生著變化,用戶在變、新浪新聞在變、數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域也在變,而新浪新聞與360的多年攜手,讓雙方“從合作關(guān)系變成伙伴關(guān)系,未來(lái)的合作也將變得更深入、更立體。”

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