中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合途牛發(fā)布《2019春節(jié)黃金周旅游趨勢(shì)報(bào)告》

2019年春節(jié)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，眾多消費(fèi)者即將開啟新春旅游模式。1月16日，中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)對(duì)外發(fā)布《2019春節(jié)黃金周旅游趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)?！秷?bào)告》綜合中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)以及途牛截至1月12日春節(jié)旅游產(chǎn)品預(yù)訂數(shù)據(jù)，對(duì)2019年春節(jié)黃金周旅游消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行了細(xì)致分析。

2019年春節(jié)，消費(fèi)者旅游過(guò)大年更加流行。國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游市場(chǎng)呈現(xiàn)“南北好風(fēng)光”，三亞、廣州、麗江、大理、哈爾濱等目的地人氣較高，避寒游、冰雪游、溫泉游、祈福游、鄉(xiāng)村游等旅游主題熱度居高不下;出境游市場(chǎng)，“冷熱”目的地齊受寵，到東南亞海島享受陽(yáng)光沙灘、去往北歐欣賞極光，均受到消費(fèi)者青睞。此外，選擇“南美+南極”連線產(chǎn)品探險(xiǎn)也成為部分消費(fèi)者春節(jié)期間的超in玩法。

旅游成重要過(guò)年方式 更多人選擇“拼假”錯(cuò)峰游

原國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年春節(jié)全國(guó)共接待游客3.86億人次，同比增長(zhǎng)12.1%。與此同時(shí)，2018年春節(jié)期間，我國(guó)游客從近200個(gè)國(guó)內(nèi)主要城市到達(dá)全球68個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

2019年春節(jié)法定假期居民出游熱情繼續(xù)高漲。眾多已預(yù)訂好旅游產(chǎn)品的游客，以出境游和國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游為主，部分游客甚至在2018年8、9月便已簽約，決策時(shí)間大大提前，還有一部分消費(fèi)者仍在考慮中，主要傾向于臨近出游再預(yù)訂決策周期較短的周邊游產(chǎn)品，以達(dá)到闔家團(tuán)圓、放松身心兩不誤的目的。

截至目前，北京、上海、南京、天津、深圳、杭州、廣州、蘇州、成都、武漢等城市消費(fèi)者預(yù)訂春節(jié)旅游產(chǎn)品最踴躍。除了一、二線城市消費(fèi)者繼續(xù)擔(dān)當(dāng)出游主力軍外，由于經(jīng)濟(jì)增速較快，人均收入水平提升顯著，不少三、四線城市消費(fèi)者成為春節(jié)旅游市場(chǎng)的生力軍。依據(jù)第一財(cái)經(jīng)•新一線城市研究所《2018中國(guó)城市商業(yè)魅力排行榜》三四線城市劃分，珠海、呼和浩特、揚(yáng)州、鎮(zhèn)江、南通、湖州、銀川、汕頭、泰州、鹽城等地位居途牛春節(jié)出游三四線城市客源地前十。

從預(yù)訂客群年齡特征來(lái)看，26-35歲年齡段游客人次占比最多，達(dá)到42%，其次為36-45歲年齡段的游客，占比達(dá)到35%。春節(jié)出游熱情最高的客群仍以80后、90后為主。他們中的一部分已為人父母，大多選擇與家人一起出游，既可以讓兒女暫時(shí)擺脫學(xué)習(xí)重?fù)?dān)、讓父母從家務(wù)中脫離出來(lái)，又能在全家出游中放松身心、享受親情。此外，為了不受親朋“輪番轟炸”，旅游也是不少80后、90后的“春節(jié)求生之選”。

盡管選擇春節(jié)出游的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度相對(duì)較低，但也有部分游客從性價(jià)比和舒適度考慮，更青睞“拼假”錯(cuò)峰游。途牛旅游產(chǎn)品春節(jié)團(tuán)期價(jià)格曲線顯示，2月3日至2月6日出發(fā)產(chǎn)品的價(jià)格處于高位。從預(yù)訂數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)，選擇節(jié)前錯(cuò)峰游的游客最早1月25日左右便將動(dòng)身，提前“開溜”人次占預(yù)訂出游總?cè)舜蔚谋壤_(dá)到54%，比上一年增長(zhǎng)了7個(gè)百分點(diǎn)，而“順延”假期的游客則大多選擇春節(jié)尾聲2月7日左右才出發(fā)，占比達(dá)到18%，比上一年增長(zhǎng)了4個(gè)百分點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游：南北好風(fēng)光 青睞旅途中尋“年味兒”

《報(bào)告》顯示，截至目前，預(yù)訂春節(jié)國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游產(chǎn)品的游客人次持續(xù)上升。從旅游目的地?zé)岫葋?lái)看，三亞、廣州、麗江最火爆，大理、廈門緊隨其后，珠海、成都、哈爾濱、杭州、昆明等地也不甘示弱，此外，排名第11到20位的人氣目的地城市分別為牡丹江、西雙版納、西安、白山、蘇州、無(wú)錫、南京、嘉興、迪慶、桂林，均吸引眾多游客前往。

從春節(jié)期間國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游人氣目的地榜單可以看出，避寒游目的地除了海南三亞和云南麗江、大理等地之外，憑借美食、民俗、主題樂(lè)園等旅游元素，每年都吸引眾多游客前往過(guò)大年的廣州、珠海，今年在人氣榜單上的排名突飛猛進(jìn)，其中，廣州一舉進(jìn)入前三甲，珠海也晉級(jí)前十強(qiáng)。這背后與廣深港高鐵香港段、港珠澳大橋相繼開通密切相關(guān)。很多游客打算從廣州、珠海通過(guò)廣深港高鐵、港珠澳大橋前往香港、澳門，感受多重春節(jié)氣氛，“廣州+香港”、“珠海+香港”、“香港+澳門”等連線游產(chǎn)品受青睞，同時(shí)在一定程度上帶動(dòng)了春節(jié)團(tuán)期“香港1日游”、“澳門1日-半自助游”、“香港迪士尼樂(lè)園2日自由行”等當(dāng)?shù)赝鏄?lè)產(chǎn)品預(yù)訂火熱。

在冰雪旅游大熱趨勢(shì)下，2019年春節(jié)，國(guó)內(nèi)冰雪旅游資源突出的目的地也是熱度空前，其中，哈爾濱、牡丹江、白山等冰雪旅游目的地均進(jìn)入2019年春節(jié)國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游人氣目的地TOP20榜單，雪鄉(xiāng)國(guó)家森林公園、哈爾濱冰雪大世界、亞布力滑雪場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山滑雪場(chǎng)、松花湖滑雪場(chǎng)等冰雪游景區(qū)尤其受到歡迎。

在出游主題選擇方面，受節(jié)令性和地域性特征影響，除了“南下避寒”、“北上滑雪”，泡溫泉也是春節(jié)出游必不可少的體驗(yàn)項(xiàng)目?！秷?bào)告》根據(jù)預(yù)訂數(shù)據(jù)發(fā)布了“春節(jié)國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游熱門溫泉景區(qū)TOP10”榜單，三亞南田溫泉、三亞半嶺溫泉、廣州從化碧水灣溫泉、嵖岈山溫泉、騰沖熱海溫泉、西雙版納喃呢溫泉、長(zhǎng)白山藍(lán)景溫泉、成都花水灣錦泰溫泉、廈門京閩盛之鄉(xiāng)溫泉、昆明安寧金方森林溫泉等上榜。

每年春節(jié)期間，以迎新納福為主題的名勝祈福游也是中國(guó)人的傳統(tǒng)習(xí)俗。今年春節(jié)，南山佛教文化苑、普陀山、靈山大佛、寒山寺、少林寺、五臺(tái)山、峨眉山、樂(lè)山大佛、塔爾寺、大雁塔等成為國(guó)內(nèi)人氣較高的祈福游景區(qū)。

此外，在越來(lái)越多人抱怨“年味兒”越來(lái)越淡的同時(shí)，在旅途中、到異鄉(xiāng)尋找“年味兒”也愈發(fā)流行。今年春節(jié)，預(yù)訂鄉(xiāng)村旅游主題產(chǎn)品進(jìn)行年俗游的游客也不在少數(shù)，福建龍巖、山西平遙、江西婺源等目的地受到青睞，“廈門-鼓浪嶼-富川-甲土樓5日游”、“山西壺口-平遙-喬家-五臺(tái)山-懸空寺-云岡雙飛7日游”、“江西南昌-廬山-景德鎮(zhèn)-婺源篁嶺-三清山-滕王閣雙飛6日游”等產(chǎn)品預(yù)訂火熱。此外，2019年藏歷新年為2月5日，與春節(jié)正好是同一天，也有不少游客預(yù)訂了“西藏拉薩-林芝大峽谷-苯日神山-南伊溝-羊湖雙臥11日游”等產(chǎn)品，準(zhǔn)備前往體驗(yàn)藏民家新年。

今年春節(jié)期間，由于優(yōu)惠舉措不斷，西部目的地將迎來(lái)“淡季不淡”的火熱景象。如西藏繼續(xù)“冬游西藏”活動(dòng)——2018年11月1日至2019年3月15日，游客可免費(fèi)游覽布達(dá)拉宮、珠穆朗瑪國(guó)家公園等超過(guò)40個(gè)優(yōu)質(zhì)景區(qū)，同時(shí)甘肅省全面推出5A、4A景區(qū)優(yōu)惠措施，而青海、寧夏等地也發(fā)布了全境優(yōu)惠舉措，新疆還特別開設(shè)了“坐著火車游新疆”冬季旅游專列，方便游客前往喀納斯游玩。西安、延安、拉薩、蘭州、張掖、敦煌、西寧、烏魯木齊、吐魯番、阿勒泰等目的地春節(jié)團(tuán)期熱度持續(xù)上升，秦始皇陵兵馬俑、華清宮、大雁塔、嘉峪關(guān)、青海湖、張掖丹霞、敦煌莫高窟、布達(dá)拉宮、林芝大峽谷、喀納斯景區(qū)等西部景區(qū)人氣激增，“西安-兵馬俑-華清池-法門寺-乾陵-大明宮雙飛5日游”、“延安-壺口瀑布-西安兵馬俑-華清宮-黃帝陵-大明宮雙飛5日游”、“西藏拉薩-魯朗-林芝大峽谷-苯日-巴松措-羊湖臥飛10日游”、“青海湖+茶卡鹽湖+張掖丹霞+嘉峪關(guān)+敦煌莫高窟雙飛8日游”、“新疆天山天池+喀納斯+禾木+汗血寶馬基地雙飛8日游”等產(chǎn)品持續(xù)熱銷。

出境游市場(chǎng)：“冷熱”目的地齊受寵 最長(zhǎng)行程35天

除了火熱的國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游，今年春節(jié)消費(fèi)者出境旅游預(yù)訂人次同樣增長(zhǎng)明顯。東南亞海島游、日本溫泉滑雪游、澳新反季游、北歐極光游等都是春節(jié)出境游的熱門主題。

從旅游目的地?zé)岫葋?lái)看，今年春節(jié)期間，泰國(guó)、日本、越南、新加坡、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、意大利、法國(guó)、瑞士、菲律賓、德國(guó)、阿聯(lián)酋、美國(guó)、澳大利亞、西班牙、奧地利、柬埔寨、捷克、埃及、葡萄牙等長(zhǎng)短線目的地將繼續(xù)被中國(guó)游客“占領(lǐng)”。

其中，去泰國(guó)避寒、去日本賞雪以及“泡湯”是春節(jié)出游風(fēng)向標(biāo)之一。加上日本和泰國(guó)接連推出簽證利好政策，進(jìn)一步助推了兩國(guó)春節(jié)期間的旅游熱度。日本方面，從1月起針對(duì)高校生、3年內(nèi)有兩次赴日經(jīng)歷游客放寬了簽證收入要求;泰國(guó)方面，泰國(guó)政府已于2018年11月21日正式開通電子落地簽證申請(qǐng)系統(tǒng)，包括中國(guó)在內(nèi)的21個(gè)國(guó)家和地區(qū)游客均可在網(wǎng)上提前申請(qǐng)辦理泰國(guó)落地簽證，同時(shí)落地簽免費(fèi)政策將延長(zhǎng)至2019年4月30日。截至目前，日本方向，銷量靠前的線路包括“日本名古屋-大阪-京都-箱根-東京6或7日游”、“日本東京-富士山-大阪6或7日游”等;泰國(guó)方向，“泰國(guó)曼谷-芭提雅機(jī)票+當(dāng)?shù)?晚6或7日游”、“泰國(guó)曼谷-芭堤雅-沙美島5晚7日游”、“泰國(guó)普吉島芭東海灘5晚6或7日自由行”等線路預(yù)訂人次同樣可觀。

在出游主題選擇上，海島游以其適合家庭出游的休閑特質(zhì)備受青睞。今年春節(jié)，普吉島、巴厘島、馬爾代夫、芽莊、塞班、沙巴、蘇梅島、沖繩、長(zhǎng)灘島、毛里求斯等出境海島目的地人氣十足。除海島游“經(jīng)典款”之外，在2019年“中國(guó)-太平洋海島國(guó)旅游年”即將開幕的利好刺激下，春節(jié)期間，斐濟(jì)、大溪地等南太平洋小眾海島目的地?zé)岫忍嵘@著。除了“全家總動(dòng)員”，情侶、新婚夫婦對(duì)海島目的地也情有獨(dú)鐘，且通過(guò)旅拍服務(wù)留下甜蜜瞬間在這些客群中日益流行，途牛旅拍春節(jié)團(tuán)期沙巴、巴厘島、馬爾代夫等海島目的地產(chǎn)品預(yù)訂火爆，熱銷產(chǎn)品包括“馬來(lái)西亞沙巴州婚紗旅拍5晚6日游”、“巴厘島婚紗旅拍6晚8日游”、“馬爾代夫康杜瑪婚紗旅拍4晚6日游”。

也有不少消費(fèi)者在預(yù)訂出境游產(chǎn)品時(shí)呈現(xiàn)出“不走尋常路”特色，他們更傾向于預(yù)訂小眾目的地旅游產(chǎn)品，以達(dá)到出游不用人擠人的目的，荷蘭、斯洛伐克、比利時(shí)、波蘭、丹麥、尼泊爾、以色列、緬甸、突尼斯、塞爾維亞等較受歡迎。其中，緬甸去年10月開啟落地簽，突尼斯及塞爾維亞對(duì)中國(guó)游客實(shí)施免簽，有效提升了目的地旅游熱度。也有時(shí)間充裕、預(yù)算充足的游客，將目光投向“南美+南極”戶外探險(xiǎn)，最長(zhǎng)行程規(guī)劃35天，選擇的是“夸克郵輪-海鉆石號(hào)-南極-阿根廷-烏拉圭-巴西-智利-秘魯32-35日游”，他們將有機(jī)會(huì)訪問(wèn)長(zhǎng)城站。

隨著春節(jié)假期的日益臨近，未來(lái)三周，受簽證辦理時(shí)長(zhǎng)影響，出境短線游預(yù)訂漸至尾聲，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游預(yù)訂也將逐漸落幕，決策周期短的周邊游將迎來(lái)預(yù)訂高峰并持續(xù)至春節(jié)期間。截至目前，春節(jié)周邊游熱門城市有上海、廣州、北京、無(wú)錫、西安、成都、南京、重慶、杭州、蘇州等。

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