20周年“科技+文化”助跑 盛大游戲“雙核”蓄力超躍

唯變不變，這一“定律”在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)尤其如此。從2018年下半年起，騰訊、阿里巴巴、京東等互聯(lián)網(wǎng)公司陸續(xù)進行了新的戰(zhàn)略升級和組織架構(gòu)調(diào)整。主動應(yīng)對，成為諸多企業(yè)迎接新變化的共識。邁向20周年的盛大游戲，日前舉行了“超躍2019”年會，盛大游戲董事長王佶提出公司“科技+文化”的全新定位，運用前沿科技并升級文化內(nèi)核，擔(dān)負(fù)起更多的社會責(zé)任。對于如何抵達(dá)這樣的目標(biāo)，盛大游戲CEO謝斐認(rèn)為，要以游戲化思維激活發(fā)展勢能，盛大游戲CEO唐彥文則號召全員以二次創(chuàng)業(yè)的心態(tài)重新出發(fā)。

　　盛大游戲“超躍2019”年會 20年歷程墻

以游戲化思維“超躍”

技術(shù)的演進為我們帶來更好的娛樂和消費體驗，在前不久的CES 2019全球消費電子展上，5G技術(shù)、8K OLED電視、“機械寵物”Lovot機器人等等新科技產(chǎn)品大放異彩，展現(xiàn)了未來的無數(shù)可能。“游戲行業(yè)不是簡單的娛樂行業(yè)，它的本質(zhì)是科技”，王佶表示，盛大游戲會以更前沿的科技為用戶帶去更加極致的互動體驗。目前，雖然5G作為下一代移動通信系統(tǒng)，尚未投入大范圍應(yīng)用，但用戶的娛樂和消費絕不是“偽需求”。AR、VR、可穿戴設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)等等勢必會迎來迭代的通信支持，所以，如今用游戲化思維打造產(chǎn)品矩陣，不僅具有十分的必要性，也將催生更豐富的交互體驗，以及人與人、人與物之間更深刻的感知與連接。

　　盛大游戲董事長王佶

游戲不只有科技的“面孔”，王佶還指出，游戲產(chǎn)品的生命力和靈魂，離不開深層的文化內(nèi)核，盛大游戲會以科技+文化的復(fù)合體，進行新一輪升級。其實，包括經(jīng)典IP《熱血傳奇》的古老東方奇幻和武俠文化背景，《傳奇世界》所植根的中國東方玄幻世界，盛大游戲諸多產(chǎn)品的長久生態(tài)，都離不開其文化意涵，《傳奇世界》也連續(xù)多年被評為“最受玩家喜愛的民族網(wǎng)絡(luò)游戲”，并獲得中國馳名商標(biāo)等榮譽。

“盛大游戲的核心競爭力就是快速滿足用戶對文化娛樂消費的要求的能力”，唐彥文表示，盛大游戲立足研運一體，目前已經(jīng)取得了一定的成績，未來對盛大游戲自我的超躍還是要聚焦在產(chǎn)品上，堅持貫徹精品戰(zhàn)略。如今，用戶和社會公眾越發(fā)呼喚“優(yōu)質(zhì)精神消費的時代”，游戲產(chǎn)品也必然要革新，去真正滿足升級的娛樂和消費需求。

　　盛大游戲CEO唐彥文

從“增速”到“增質(zhì)” 激活游戲的文化能量

在“超躍2019”年會主題演講中，盛大游戲CEO謝斐表示，盛大游戲在未來將成為提供極致快樂體驗和知識的品牌，成為中國乃至全球文娛產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)、金融產(chǎn)業(yè)等眾多領(lǐng)域不可或缺的引擎。在過去的2018年里，盛大游戲加大力度扶持本土文創(chuàng)力量，推出了“文物加”APP，為國家文物局指導(dǎo)、中國文物保護基金會主辦的“大運河文化帶文化遺產(chǎn)創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計大賽”，提供展示和傳播平臺，反哺文化遺產(chǎn)保護;還將打造與南海文化深入結(jié)合的功能游戲，推出以《更路簿》為題材的創(chuàng)意游戲，在互聯(lián)網(wǎng)+中華文明的踐行上做出進一步探索。

　　盛大游戲CEO謝斐

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年上半年我國居民人均教育文化娛樂消費支出達(dá)到932元，增長7.2%。該數(shù)據(jù)證明我國消費升級態(tài)勢仍在持續(xù)，文化藝術(shù)衍生品在市場中的潛力巨大。據(jù)悉，盛大游戲接下來將從功能游戲、文旅結(jié)合、衍生品開發(fā)、文物IP孵化等多角度全方位推進，將藝術(shù)、傳統(tǒng)文化、教育和游戲性相結(jié)合，創(chuàng)造更多民族文化標(biāo)簽，傳遞東方之美，讓用戶在充分享受游戲的感官娛樂同時也獲得新知。

　　盛大游戲“文物加”APP

作為一家研發(fā)和運營功底深厚的“實力型”公司，盛大游戲在移動端市場階段，完成了端游向手游的轉(zhuǎn)型，不僅在穩(wěn)固MMO品類優(yōu)勢，也在新文創(chuàng)、二次元、電子競技、虛擬與現(xiàn)實偶像經(jīng)濟等領(lǐng)域進行布局。根據(jù)1月2日世紀(jì)華通發(fā)布回復(fù)證監(jiān)會反饋意見的公告顯示，盛大游戲2018年1-11月未經(jīng)審計扣非歸母凈利潤為19.61億元，已經(jīng)達(dá)到2018年承諾凈利潤的91.8%。據(jù)《光明勇士》(盛大游戲12月新上線手游)流水預(yù)期，以及12月份游戲行業(yè)回暖效應(yīng)與往年盛大游戲12月份收入及凈利潤占比，預(yù)計2018年盛大游戲承諾業(yè)績可提前完成。

經(jīng)歷了20年的發(fā)展，盛大游戲依然穩(wěn)居國內(nèi)游戲企業(yè)頭部陣營，即便如此，盛大游戲CEO唐彥文依然在年會演講中號召全員，去以二次創(chuàng)業(yè)的心態(tài)向前，放下過去的榮耀與成績，“歸零”重新出發(fā)。相信在新的定位和心態(tài)下，盛大游戲或?qū)⒃俅稳〉貌毮?ldquo;超躍”。

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