艾媒2018直播行業(yè)年度報告出爐 花椒直播月活數超第二名47%

1月24日

艾媒咨詢發(fā)布了《2018-2019中國在線直播行業(yè)研究報告》,報告數據顯示,2018年第四季度,在娛樂類頭部直播平臺的競爭中,花椒直播以移動端2392.6萬的月活躍用戶量(MAU)遙遙領先于YY、映客、一直播等其他平臺,穩(wěn)居行業(yè)第一,超第二名YY723萬。

艾媒2018直播行業(yè)年度報告出爐 花椒直播月活數超第二名47%

經歷了“千播大戰(zhàn)”后,直播平臺停止了野蠻生長的步伐,人口紅利正逐步見頂,政策收緊對平臺提出更高的監(jiān)管要求,這一方面淘汰了眾多不規(guī)范的中小直播平臺出局,另一方面也讓直播行業(yè)規(guī)范起來,為內容優(yōu)質積極的直播平臺創(chuàng)造了更好的外在條件。2018年的花椒持續(xù)在內容創(chuàng)新、商業(yè)化、提升用戶體驗等多個方面推進,為用戶提供豐富優(yōu)質內容的同時,把用戶體驗也提上了重點優(yōu)化的日程,在互動玩法和內容模式上重磅升級,展現出直播行業(yè)后半場上對局勢的掌控力。

抓住直播內容風口,花椒直播先后推出街頭音樂互動欄目《花椒K歌夜》、競猜答題節(jié)目《料事如神》、競猜搶購節(jié)目《剁手吧!老鐵》等涵蓋線下線上的直播綜藝,滿足不同用戶群體的娛樂需求,打造新鮮有趣的玩法體驗。其中,《料事如神》掀起一波全民競猜熱,成為平臺內容商業(yè)化的典型案例。近一年來跟上百個品牌方合作推出專場,去年9月與口碑合作,聯合無邪、刀小蠻、喜士多等人氣好店打造《料事如神》品牌月,實現了平臺和品牌方雙贏。而《剁手吧!老鐵》也不走尋常路,以新鮮刺激的“1分鐘降1折”的形式,打破了電商領域的慣常玩法,吸引了眾多品牌的合作與網友的參與,迅速引爆市場。

艾媒2018直播行業(yè)年度報告出爐 花椒直播月活數超第二名47%

此外,花椒年度賽事商業(yè)化和創(chuàng)新貫穿全年。在模式設置上,“巔峰之戰(zhàn)”由之前的半年模式舉行改為春季賽、秋季賽、年度總決賽、人氣盛典四個部分,并為新人主播增設賽道,使得比賽人氣、數據明顯大漲。數據統計,僅年底的巔峰之戰(zhàn)總決賽七大賽事決賽,觀看人數總計超2203萬,決賽總積分1.09億,單場決賽平均觀看人數315萬。

升級之后,賽事的商業(yè)價值也大幅提升,“巔峰之戰(zhàn)”春季賽、秋季賽、年度總決賽分別獲得了春秋航空、360借條、蘇寧易購等各行業(yè)龍頭的冠名贊助。“巔峰之戰(zhàn)”的影響力日益擴大,成為直播領域最受矚目的主播賽事之一。

艾媒2018直播行業(yè)年度報告出爐 花椒直播月活數超第二名47%

在內容創(chuàng)作和商業(yè)化均不斷取得進展的情況下,花椒直播也迎來了有史以來的巨變和升級。年中花椒直播與國內直播行業(yè)開創(chuàng)者六間房實現戰(zhàn)略重組,六間房創(chuàng)始人兼CEO劉巖就任花椒六間房集團CEO。重組之后,雙方將在保持獨立運營的基礎上加深合作,在流量、內容、主播等方面資源互換,優(yōu)勢互補。強強合作,給了外界更大的想象空間,也使得花椒六間房成為直播行業(yè)最具競爭力的平臺之一。

1月17日剛剛舉辦的2019“花房之夜”年度盛典,就為重組后的花椒六間房亮出了一張成績單:一場9小時不間斷的直播盛典,80位人氣明星,120位頂級主播,超200位行業(yè)領袖,星光璀璨;全場盛典花椒和六間房雙站人氣累計超過1.73億,直播間累計觀看超1288萬人次,被分享669399次,彈幕刷屏113540條,人氣爆棚。

艾媒2018直播行業(yè)年度報告出爐 花椒直播月活數超第二名47%

作為行業(yè)領頭羊,花椒始終圍繞“內容”核心,打造自己的IP矩陣,創(chuàng)造多元化、強互動的場景模式,為粉絲帶來了更高級的體驗感,也為各大品牌提供了更多合作空間?;ㄍㄟ^線上線下雙驅動、移動端和PC端雙線發(fā)展,花椒和六間房實現用戶群體的互補,極大地提升了在行業(yè)內的實力及影響力。

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2019-01-25
艾媒2018直播行業(yè)年度報告出爐 花椒直播月活數超第二名47%
1月24日艾媒咨詢發(fā)布了《2018-2019中國在線直播行業(yè)研究報告》,報告數據顯示,2018年第四季度,在娛樂類頭部直播平臺的競爭中,花椒直播以移動端2392

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