火星文化：多余和毛毛姐季度增粉1500萬霸榜，2019還有哪些內(nèi)容能走紅

抖音2018年Q4新銳top20榜單關鍵提要：

◆兩大走紅模式。視頻鋪量，機遇與挑戰(zhàn)并存，通過爆款火速打開知名度;精耕細作，從人、設、道具和內(nèi)容上打磨每一個細節(jié)，用精品留住粉絲。

　　◆兩大內(nèi)容陣營。泛娛樂唱跳雖仍是主力，但需不斷賦能新技藝;垂直細分賽道新人輩出，專業(yè)技能類紅人搶手緊俏。

◆兩種平臺特色。政務號緊抓社會脈搏，用真情實感傳遞正能量;帶來濃郁地方特色的KOL來襲，這口家鄉(xiāng)味，撬動了多少異鄉(xiāng)人的神經(jīng)。

火星營銷研究院根據(jù)卡思數(shù)據(jù)，對抖音平臺2018年Q4的top20新銳紅人進行了統(tǒng)計和分析，以此幫助大家掌握平臺紅人一手動態(tài)，把控時下內(nèi)容流行趨勢和規(guī)律。

　　先放榜單，再看解讀!

　　01爆款吸粉VS精耕細作

　　爆款依然是新人上位的不二法則

“好嗨喲”，當你看到這三個字的時候，是不是不自覺的跟著唱了起來。這句話儼然成為近段時間大家使用度最高的感嘆詞，不管是發(fā)自內(nèi)心的開心時刻還是不經(jīng)意的無意識呢喃，都能脫口而出，足見這一小段音樂的魔性。而產(chǎn)出這支魔性視頻的KOL便是我們抖音2018年Q4新銳紅人榜的TOP1得主多余和毛毛姐。

多余和毛毛姐Q4季度增粉1539.6萬，總粉絲已突破2000萬，并成功擠進抖音紅人榜卡思指數(shù)榜TOP5的位置，躥紅速度絕無僅有。他憑借一人分飾N角的獨家技藝，展示了似人格分裂般的精湛演技。炫彩的假發(fā)配上極具辨識度的貴州口音，讓人不記住都難。

而這一切都得益于他在10月末發(fā)布的一支超爆款視頻《城里人和我們蹦迪的不同》。視頻中的三個角色講解者多余、城里人毛毛姐和農(nóng)村人毛毛姐均由他一人飾演，通過假發(fā)裝扮的更換來跳轉(zhuǎn)角色，各人物特點鮮明。而最點睛的要數(shù)BGM的運用，一首《好嗨哦》提神醒腦，這支視頻的背景音樂在抖音平臺都有17萬人的參與量，粉絲都在評論里笑言“又讓我遇見一位BGM提供商”。

爆款可以短時間內(nèi)吸引百萬甚至千萬計的用戶關注到KOL，以此視頻為基點向其之前發(fā)布的視頻擴散，帶活整個賬號。如果KOL風格統(tǒng)一且后續(xù)作品能持續(xù)蓄力的話，粉絲的忠誠度會大大提高，為持續(xù)漲粉打下基礎。

　　精耕細作，條條精品

這類KOL不是走“遍撒網(wǎng)廣抓魚”的海量短視頻政策，而是精心打磨每一條視頻，不將注意力集中在投機制造單一爆款上，而是控制視頻產(chǎn)出量，做到條條精品。食堂夜話和你的子箋子凜就是兩個典型。

食堂夜話貴在對內(nèi)容每一幀的把握。拍攝精致、演技精湛、立意深刻，從視頻場景的搭建、到每期演員的選角、故事線的推進都別具匠心。用兩個視頻串聯(lián)一個故事，其間有爭執(zhí)、失落，也有甜蜜、美好，一位位食客和他們的故事在這間店里交替上演，故事動人，又暖胃暖心。食堂夜話在11月中旬開始正規(guī)化運營，截止12月31日，產(chǎn)出作品18條，粉絲數(shù)超千萬。

你的子箋子凜作品則是另一層面的精致，那就是對KOL人設的搭建。其實【你的子箋子凜】是賬號【子箋子凜】的小號，子箋子凜賬號多以雙胞胎自拍耍帥日常為主，內(nèi)容雜亂、人設模糊，而小號你的子箋子凜則以“妹妹的雙胞胎哥哥”這一獨家視角切入，以寵妹日常為視頻主題，妹妹不出鏡藏在鏡頭后，給同樣處在屏幕前的觀眾以同位感，很容易將自己代入劇情，這就吸引了大量女性粉絲，誰不希望有個疼愛自己twins歐巴呢。你的子箋子凜11月19日第一次發(fā)布，截止12月31日，發(fā)布作品18條，集均點贊186萬，總粉絲數(shù)超1100萬。

　　02泛娛樂唱跳VS細分垂類

　　泛娛樂人氣不倒

在本次上榜的20位KOL中有9位是小哥哥小姐姐類型的紅人，且多以搞笑、唱跳類才藝為主，可見顏值與娛樂屬性兼具的紅人依舊是大勢所趨。

10月人氣王兔子牙，造型百變，能駕馭多樣曲風;11月新銳TOP1溫精靈，古靈精怪，開口便爆笑;年底火速躥紅的紅人爆胎草莓粥、爆胎兒、蓋中蓋，特色鮮明，運營適當。

在泛娛樂內(nèi)容同質(zhì)化越來越嚴重的今天，這些KOL的躥紅靠的不再只是顏值，更重要的是，要結(jié)合獨具個人特色的創(chuàng)意和才藝，如加入穿搭、美妝元素，強化人物標簽，重點突出某一話題點來串聯(lián)整體的視頻風格，這樣才足夠吸睛。如今，泛娛樂類KOL的內(nèi)容已不再單一，只有不斷賦能，多元打造人設，才能深層挖掘KOL潛力。

　　垂直細分緊跟而上

我們之前發(fā)布的《2019年短視頻內(nèi)容營銷趨勢白皮書》中就提到過，在專業(yè)領域或細分賽道上擁有著極深造詣的技能類、才藝類甚至專家類KOL有機會快速崛起，憑借用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的信仰和對專業(yè)知識、技能的期待，脫穎而出。

而Q4抖音紅人新銳榜中，就有足以驗證以上論斷的幾位KOL。旅行類紅人itsRae，真正做到了說走就走的旅行，背上行囊，一人一車，教你怎樣打開人生新副本;游戲類紅人AG超玩會夢淚，主打游戲錄屏，贏時天上地下唯我獨尊，輸時被虐出豬叫聲，將游戲的獨特魅力展現(xiàn)得淋漓盡致;舞蹈類紅人Aleks Kost則憑借高能的手勢舞走紅;值得一提的是，知識科普類藍V企業(yè)號喜馬拉雅也成功的進入到增粉最快速的20個KOL名單中，每日少則兩條多則五天的更新頻率，用名人語錄痛擊人們脆弱的心理并重塑希望。

　　03官方政務VS地方特色

　　官方政務來勢洶洶

四平警事甩開一眾KOL，位列抖音2018年Q4新銳榜第三名。其實我們早早便注意到了這個賬號，它與其他多以社會熱點和時事新聞為短視頻題材的政務號不同，而是自編自演自導短劇，以這種輕松娛樂的方式向大眾科普法律常識，提醒觀眾謹防財產(chǎn)及人身的傷害，也規(guī)勸心存僥幸意圖犯罪的人，天網(wǎng)恢恢疏而不漏。這樣的短視頻內(nèi)容每一支都蘊含著巨大能量，像一只無形的手維護著我們所生活的社會。

　　地方特色席卷而來

茶水小妹發(fā)現(xiàn)，在抖音2018年Q4新銳榜中，有許多帶著地方特色的KOL，最顯著的一點就是方言的運用。排名第一的多余和毛毛姐是貴州方言，美少女小惠是湖南方言，爆胎和鍋蓋是四川方言，這些擁有濃郁地域特色的KOL憑借方言與本地區(qū)的受眾迅速拉近距離，并用這種接地氣的語言風格獲得大眾的喜愛。這也與《2019年短視頻內(nèi)容營銷趨勢白皮書》中提到的地域類紅人大行其道的趨勢不謀而合!

綜合以上，我們也能看到抖音新銳紅人的一些規(guī)律：

抖音平臺新銳紅人類型更多元，覆蓋內(nèi)容層面廣。從無厘頭搞笑毛毛姐，到正能量政務號四平警事;從國際化面孔Aleks Kost，到接地氣葬愛家族冷少。抖音2018年Q4新銳榜top20中的KOL很少有“撞款”的現(xiàn)象，這也側(cè)面反映了平臺用戶對內(nèi)容的強包容度，任何類別的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都可能收獲用戶送出的小心心。

粉絲增量跨度大，平臺潛力足。第一名的多余和毛毛姐季度增粉1539.6萬，比第二十名多出1200萬粉絲，可見平臺流量潛力的深厚。是的，只要內(nèi)容過硬，一躍成為抖音平臺流量王并非妄想。

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