蘇寧易購(gòu)年貨節(jié)促銷(xiāo)又出新招，聯(lián)合品牌商共推限量版商品

離新年還有一周，支付寶的集五?；顒?dòng)如約而至，似乎今年的門(mén)檻比去年又降低了不少，很多朋友輕松湊齊了5張，原來(lái)那種全民跪求“敬業(yè)福”的盛況不再，當(dāng)然分到每人手上的金額自然也少了，集福變成了一項(xiàng)討彩頭的新年活動(dòng)。

新年一個(gè)闔家團(tuán)圓的日子，也變成了互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭誰(shuí)也不想錯(cuò)過(guò)這個(gè)千載難逢的好日子，秘密地籌劃干一波大的。

蘇福IP，1+1＞2

蘇寧易購(gòu)也不例外。今年春節(jié)期間，蘇寧易購(gòu)上線了一套以“蘇福”為主題的IP活動(dòng)，限量首發(fā)“蘇福”系列定制單品(日常用品)，除此之外，為了烘托新春氣氛，蘇寧與一些知名品牌聯(lián)合推出了新年限量裝，擴(kuò)大IP的影響力。比如青島啤酒、聯(lián)合利華、景德鎮(zhèn)陶瓷等。

聯(lián)合品牌是電商圈時(shí)常會(huì)搞得活動(dòng)，先通過(guò)產(chǎn)品+IP形成1+1>2的效果，影響消費(fèi)者，借助IP衍生內(nèi)容，通過(guò)各大社交渠道輻射目標(biāo)消費(fèi)群體;再到線上和線下投放沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，將那些游離在電商之外的消費(fèi)者吸引進(jìn)來(lái)，變成潛在用戶;最后在蘇寧易購(gòu)APP內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售變現(xiàn)，這套玩法順下來(lái)，才能稱作是一次成功的新春營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

惹眼的明星產(chǎn)品

聯(lián)合利華在蘇寧易購(gòu)?fù)瞥龅氖且惶仔履曜o(hù)理套裝，滿滿一大袋，裝滿了日常洗護(hù)用品，配以蘇福IP的紅色包裝，顯得格外喜慶;青島啤酒更加直觀，直接定制了特制易拉罐，每一瓶啤酒都是年味十足，一個(gè)大大的財(cái)神，讓人愛(ài)不釋手。

這次蘇?；顒?dòng)中，景德鎮(zhèn)陶瓷非常搶眼。眾所周知，景德鎮(zhèn)是我國(guó)著名的瓷都，自古就出了無(wú)數(shù)能工巧匠，比如近代的“珠山八友”，他們制作的陶瓷極具收藏價(jià)值?？梢哉f(shuō)，景德鎮(zhèn)陶瓷是藝術(shù)與實(shí)用的結(jié)合，是現(xiàn)代與傳統(tǒng)的碰撞。蘇福定制版景德鎮(zhèn)陶瓷，匠心獨(dú)運(yùn)，在傳統(tǒng)白瓷材質(zhì)上繪以國(guó)畫(huà)風(fēng)格的卡通豬八戒，色彩亮麗，質(zhì)地光潤(rùn)，線條流暢，是春節(jié)走親訪友不可多得的佳品。

談及這次與景德鎮(zhèn)的合作，活動(dòng)負(fù)責(zé)人坦言：“這是一次跨界合作，我們將傳統(tǒng)與現(xiàn)代融為一體，希望能借助電商和節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，為傳統(tǒng)工藝的銷(xiāo)路做一次新的嘗試，從銷(xiāo)售上來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)這種定制產(chǎn)品接受度很高?，F(xiàn)在國(guó)家也在提倡工匠精神，這批定制陶瓷契合了這點(diǎn)，未來(lái)蘇寧易購(gòu)也會(huì)多嘗試這種跨界合作。”

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