當(dāng)種草和打卡成為習(xí)慣，抖音如何推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展？

去年，四川古藺縣出人意料地“火”了一把。在抖音的一支短視頻中，古藺縣長陳廷俊面對鏡頭，用鄉(xiāng)音濃郁的普通話為自家山貨脆紅李打廣告：“古藺有李，扶貧有情”。在隨后10天內(nèi)，30萬斤古藺脆紅李從這個國家級貧困縣銷往全國各地。

其他國家級貧困縣也紛紛效仿，讓當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)干部出鏡為自家特產(chǎn)山貨代言，把湖南的黔陽黃桃和貴州的長順綠殼雞蛋送上成千上萬消費(fèi)者的餐桌。然而，這只是抖音文旅扶貧價值的冰山一角。通過將“小縣城”帶上“大舞臺”，抖音在過去一年逐漸成為地方旅游產(chǎn)業(yè)對外宣傳的利器。

近日，在抖音聯(lián)合字節(jié)跳動算數(shù)中心發(fā)布的《2018抖音大數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱“報告”)中，有這樣一組數(shù)據(jù)尤其值得關(guān)注：抖音年度縣域聲量。就相關(guān)視頻累計播放次數(shù)而言，湖南湘西土家族苗族自治州的鳳凰縣榮膺“抖音第一縣”。根據(jù)早先公布的《抖音縣域景點(diǎn)數(shù)據(jù)報告》，截止去年11月底，鳳凰縣相關(guān)視頻播放量達(dá)到18.5億。2018年，抖音正在用全新的短視頻形式，向我們重現(xiàn)沈從文筆下那個如夢似幻的鳳凰古城。

　　2018年抖音縣城播放量Top 10

雖然屈居次席，但被譽(yù)為“藍(lán)色星球上的最后一片凈土”("the last piece of pure land on the blue planet")的稻城也不落下風(fēng)。去年11月底，字節(jié)跳動在位于四川甘孜藏族自治州的稻城縣正式啟動“山里DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目，宣布將以抖音為主要平臺，通過文旅扶貧促進(jìn)更多貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

截止去年11月底，抖音平臺上與稻城縣相關(guān)的視頻播放量達(dá)到17.4億次;有關(guān)稻城亞丁的視頻數(shù)量也迅速增加，并在8月份達(dá)到高峰。在眾多作品中，最有名的當(dāng)屬一位作者使用無人機(jī)拍攝五色海，獲得超過142萬點(diǎn)贊量。

　　五色海(也叫登崇錯)是當(dāng)?shù)刂氖ズ?/p>

從線上到線下，抖音對稻城景區(qū)旅游的拉動作用也十分明顯。稻城縣統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，僅在2018年上半年，稻城縣接待國內(nèi)外游客約70萬人次，亞丁景區(qū)游客量同比增長55.6%。來稻城亞丁打卡的游客中，有39%的用戶選擇用抖音記錄美景，也有40%的用戶選擇在抖音上分享民宿和酒店等住宿服務(wù)。

憑借如此強(qiáng)大的吸引力，稻城亞丁景區(qū)獲得1386萬點(diǎn)贊量，在報告中排名貧困縣景區(qū)榜首，成為2018年最受歡迎的“草根”旅游勝地。

　　2018年抖音貧困縣景點(diǎn)Top 10

青海的上山莊花海獲得720萬點(diǎn)贊，位列第二。距離西寧市區(qū)約25.6公里，這片位于湟中縣土門關(guān)鄉(xiāng)上山莊村的花海景區(qū)或許在去年之前并不為人所知。這片花海囊括了20余個花卉品種，還種植有大黃、當(dāng)歸等多種中藥材。圍繞“花海”這一旅游品牌，上山莊村著力打造果樹種植、苗木觀賞、鄉(xiāng)村民宿和農(nóng)家樂等旅游項(xiàng)目，解決數(shù)百人就業(yè)的同時，更是讓曾經(jīng)的貧困村在花海般繁榮中改頭換面。官方數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年湟中縣共接待游客380.28萬人次，同比增長15.58%;實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入11.88億元，同比增長24.9%。

在貧困縣景區(qū)無限風(fēng)光的背后，則是抖音平臺的不懈努力。抖音團(tuán)隊與字節(jié)跳動扶貧為貧困縣定制文旅推廣方案，鼓勵專業(yè)團(tuán)隊去當(dāng)?shù)嘏臄z，并用挑戰(zhàn)賽的形式加大優(yōu)質(zhì)景點(diǎn)的曝光率，從而幫助貧困縣景區(qū)完成聲量和熱度的冷啟動。同時，抖音小店和地理位置信息等功能，能夠幫助貧困縣景區(qū)挖掘有潛力的吃喝玩樂標(biāo)簽，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)長期發(fā)展。

10月17日是“國家扶貧日”。抖音也順勢而為，聯(lián)合中國扶貧基金會和字節(jié)跳動發(fā)起“#關(guān)注扶貧助力攻堅”的話題(獲得12.3億次播放量)，用短視頻記錄和發(fā)現(xiàn)貧困地區(qū)的特色美食、美景和人文風(fēng)情，希望用新型傳播方式幫助貧困地區(qū)加快脫貧攻堅的步伐。

類似地，報告同樣分析了聲量與熱度最高的城市。在城市榜單上，北上廣深因用戶基數(shù)大、到訪人口多而排名前列;成都、重慶、西安等中西部新一線城市也借助移動端短視頻實(shí)現(xiàn)了城市曝光度的大幅躍升。

　　2018年“抖音之城”排行榜

與貧困縣文旅IP的冷啟動不同，城市層面的短視頻傳播則更多以各具特色的“城市符號”為載體。正如抖音與清華大學(xué)城市品牌研究室共同發(fā)布的《短視頻與城市形象研究白皮書》中指出，抖音上較為立體的城市形象基本由四類符號組成：城市音樂(BGM)、本地飲食(Eating)、景觀景色(Scenery)和富有科技感的設(shè)施(Technology)，縮寫簡稱為“BEST”。這四類深入城市生活毛細(xì)血管的符號，組合成了市井、本土、鮮活的城市形象，從而取代過去抽象而扁平的城市定位，提高了一座城市的辨識度。

　　2018年抖音熱門景區(qū)排行榜

以成都為例。成都在城市和景區(qū)的排行榜上分列第二和第一位，除了熱門景點(diǎn)“大熊貓繁育研究基地”，春熙路、寬窄巷子等舊商圈和萬達(dá)廣場、新城市廣場等新商圈構(gòu)成主要短視頻素材來源，展示了城市的多元地方美食和商業(yè)休閑設(shè)施。其中聲量最高的視頻介紹了一家門頭不起眼、內(nèi)部別有洞天的神秘甜品店，獲得數(shù)千萬的播放量。

通過短視頻這種無需翻譯的語言，全球各地的美景也在抖音平臺上得到充分展現(xiàn)的機(jī)會。2018年，抖音用戶在各地打卡總計2.6億次，足跡遍及全世界233個國家和地區(qū)。韓國的首爾和濟(jì)州島，日本的東京和大阪，以及東南亞的芽莊、芭提雅、巴厘島、普吉島等亞洲旅游勝地依然受中國游客歡迎，霸占“抖音國內(nèi)用戶最愛打卡的國外城市”排行榜前十位。

隨著抖音DAU(日活躍用戶)突破2.5億，如此龐大的用戶體量讓“普通用戶講故事”成為集聚知名度和美譽(yù)度的中堅力量。很顯然，地方政務(wù)部門也清晰意識到了這一點(diǎn)。報告顯示，抖音平臺上文化旅游相關(guān)政務(wù)號在官方賬號中的占比達(dá)到9.8%。當(dāng)“種草”和“打卡”逐漸成為習(xí)慣，這種無形資產(chǎn)能在多大程度上轉(zhuǎn)化為切實(shí)的收益，并且推動文旅產(chǎn)業(yè)長期健康發(fā)展，是小縣城和大城市都需要積極探索的路徑。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。