短短幾年時(shí)間，春晚紅包正在成為BAT的必爭(zhēng)之地。自2014年以來(lái)，騰訊與阿里先后與央視春晚展開(kāi)“搶紅包”合作。據(jù)阿里官方數(shù)據(jù)，去年除夕夜，有上億用戶參與春晚紅包互動(dòng)，全球2.51億人集齊五福。1月18日，抖音宣布成為2019年中央電視臺(tái)《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家社交媒體平臺(tái)，將同央視春晚在短視頻宣發(fā)及社交互動(dòng)等領(lǐng)域展開(kāi)全方位深度合作。1月28日，“國(guó)民級(jí)”音樂(lè)短視頻App抖音也宣布正式上線“美好音符年”活動(dòng)，用戶可通過(guò)抖音參與“集音符，分五億”活動(dòng)，分享總計(jì)5億元的紅包。
2014年春節(jié)，上線僅幾個(gè)月的微信支付借助春節(jié)紅包爆發(fā)，馬云后來(lái)形容此舉如同“珍珠港偷襲”。2016年，支付寶在當(dāng)年首次推出“集五福”活動(dòng)。除夕當(dāng)晚，支付寶一共拿出8億元紅包現(xiàn)金，在春晚播放期間發(fā)放了多輪超1億元的拼手氣紅包，集齊五福的用戶還可以平分2.15億元的現(xiàn)金。“集五福”使得支付寶在這一年大火，“掃福”成為全民行動(dòng)。
那今年抖音加入春晚撒紅包活動(dòng)，將會(huì)給大家已經(jīng)耳熟能詳?shù)?ldquo;搶紅包”活動(dòng)帶來(lái)什么新鮮元素呢?
抖音的加入，無(wú)疑會(huì)給今年的春節(jié)搶紅包活動(dòng)帶來(lái)更多年輕好玩的與玩法與用戶體驗(yàn)。據(jù)了解，2019年春晚繼續(xù)以大膽創(chuàng)新和年輕化為宗旨，在演藝人員邀請(qǐng)方面，今年TFBOYS、張藝興、李易峰、朱一龍、吳磊等明星藝人目前現(xiàn)身視春晚第二次聯(lián)排，同時(shí)，楊紫、迪麗熱巴、景甜等流量小花也紛紛現(xiàn)身彩排現(xiàn)場(chǎng)?，F(xiàn)在大火的“抖音”一開(kāi)始就是一款定位年輕人音樂(lè)短視頻社交的App，TFBOYS、張藝興、迪麗熱巴等明星也在抖音上擁有極高的人氣與號(hào)召力?，F(xiàn)在，抖音似乎要通過(guò)春節(jié)全民集“符”搶紅包的方式進(jìn)一步走進(jìn)大眾。
抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“大年三十晚，在央視春晚直播的的同時(shí)，抖音內(nèi)還將展開(kāi)“抖一抖搶萬(wàn)能音符”活動(dòng)。屆時(shí)打開(kāi)抖音App，搖晃手機(jī)抖一抖進(jìn)入“隨拍相機(jī)”，再次搖晃手機(jī)，即有機(jī)會(huì)獲得萬(wàn)能音符。央視春晚期間將有多場(chǎng)“抖一抖搶萬(wàn)能音符”活動(dòng)，每場(chǎng)抖一抖持續(xù)60秒，獲得音符數(shù)量不限。萬(wàn)能音符可在活動(dòng)結(jié)束前通過(guò)用戶自選的形式兌換為任意一個(gè)音符。”
在上線“美好音符年”活動(dòng)外，春節(jié)期間，抖音還將通過(guò)設(shè)置話題挑戰(zhàn)、設(shè)計(jì)拜年舞蹈等方式，調(diào)動(dòng)全球華人共同營(yíng)造春節(jié)氣氛。在央視春晚當(dāng)天，抖音站內(nèi)將上線“模仿秀”，以全新的互動(dòng)方式讓抖音用戶身臨其境感受春晚現(xiàn)場(chǎng)。
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