2019年春節(jié)剛過,騰訊游戲正式對外發(fā)布了《關于直播行為規(guī)范化的公告》,猶如一粒石子入鏡湖,其中有關“廠商/開發(fā)者著作權”保護的內容,或將引發(fā)業(yè)內新一輪積極反響。
實際上,剛剛落幕的2018年,被視為游戲直播行業(yè)的盤整之年。如何理順廠商、平臺機構、主播群體權責利關系,打造行業(yè)良性發(fā)展閉環(huán)的議題,已被提上時日,迫在眉睫。
在歷經(jīng)5年的殘酷競爭之后,這個曾經(jīng)被資本擠滿的賽道,格局逐漸明朗——領跑者只剩下虎牙和斗魚。5月14日,虎牙率先上市,首日市值32億美元。而在上市前半年,虎牙與他的老對手斗魚,一同接受了騰訊的投資。這兩者之外,企鵝電競和今日頭條的游戲直播產(chǎn)品被認為是重要的新生力量,不過,它們還未對斗魚和虎牙構成大的挑戰(zhàn)。
其他的小平臺正走向式微,龍珠早已被蘇寧收購,轉型為體育直播平臺;王思聰一手打造的熊貓TV傳出了出售的消息;全民直播則瀕臨倒閉……
格局穩(wěn)定并不意味著這些“玩家們”可以高枕無憂。這一年,盧本偉、陳一發(fā)等眾多游戲主播登上社會新聞的頭條,斗魚等平臺也頻頻道歉。監(jiān)管風暴及時提醒了眾多直播平臺:從青澀、荒蠻走向成熟的時候,繼續(xù)追求效率并不是最明智的選擇。
這一年,影響直播行業(yè)的另一重大事件并未進入大眾的視野。
2018年4月,“夢幻西游”網(wǎng)絡直播侵權案二審在廣東省高級人民法院開庭。在此前的一審中,廣州知識產(chǎn)權法院一審判決被告yy停止通過網(wǎng)絡傳播《夢幻西游》或《夢幻西游2》的游戲畫面,賠償原告網(wǎng)易公司經(jīng)濟損失2000萬元。原被告雙方均不服,提起上訴。其中,網(wǎng)易公司上訴主張稱一審判賠數(shù)額過低,其訴請的1億元賠償應予全額支持。
這場訴訟,讓游戲直播版權這個歷史遺留問題擺到了臺面上,也勢必影響游戲和直播這兩大行業(yè)。
中國:游戲被當作“類電影”作品進行版權保護
在搜狐法律中心研究員崔麗莎看來,與網(wǎng)絡游戲直播相關的糾紛有兩類,第一種是未經(jīng)許可直播或轉播電子競技比賽直播畫面,第二種則是未經(jīng)許可直播網(wǎng)絡游戲。
目前來看,“電競比賽”需獲得授權已成為游戲直播平臺以及游戲廠商的共識——戰(zhàn)旗、虎牙等直播平臺每年都會花費重金購買KPL,LPL等賽事的版權,《中國新聞出版報》認為,這是因為電子競技的“體育賽事屬性”使然,“知名度較高的國內外大賽能夠吸引很多玩家和愛好者,具有較高的商業(yè)推廣價值和宣傳價值,而相應的直播平臺在比賽方面多是組織者或者投資者,因而獲得了直播比賽的專有權利,非經(jīng)授權不得盜播。”
2017年,斗魚公司未經(jīng)授權,以通過客戶端旁觀模式截取賽事畫面配以主播點評的方式,實時直播2015年DOTA2亞洲邀請賽,被獲得該賽事獨家視頻轉播權的上海耀宇公司告上法庭。最終,法院判決斗魚需賠償上海耀宇經(jīng)濟損失及合理費用共計110萬元。
該案件中值得關注的焦點是,法庭認定斗魚公司構成不正當競爭,但耀宇主張的斗魚公司侵害其著作權的主張不能成立。法庭認為,耀宇公司主張被侵害的視頻轉播權既不屬于信息網(wǎng)絡傳播權,亦不屬于其他法定的著作權權利,且比賽畫面不屬于著作權法規(guī)定的作品。
這讓另一個在行業(yè)和學術界引發(fā)廣泛討論的問題浮出水面——網(wǎng)絡游戲直播中,玩家操作的游戲畫面是否具備版權屬性?
清華大學法學院副教授崔國斌認為,“游戲畫面(比賽畫面)呈現(xiàn)了源自游戲開發(fā)者的游戲素材,以及游戲程序對這些素材進行組合的結果,幾乎肯定是著作權法意義上的作品。”崔麗莎則表示:“網(wǎng)絡游戲畫面是游戲作品著作權人創(chuàng)作游戲作品時預設的構成網(wǎng)絡游戲作品內容的畫面,理論上具有無限多的可能性。網(wǎng)絡游戲畫面的可版權性不是一概而論的,應根據(jù)不同的畫面類型進行具體分析。”
在網(wǎng)易起訴yy的案例中,網(wǎng)易指出涉案電子游戲即《夢幻西游》屬計算機軟件作品,游戲運行過程呈現(xiàn)的連續(xù)畫面屬于類似攝制電影創(chuàng)作方法創(chuàng)作的作品,被告竊取其原創(chuàng)成果,損害其合法權利。而YY則表示,網(wǎng)易公司并非權利人,涉案電子游戲的直播畫面是玩家游戲時即時操控所得;且游戲直播是在網(wǎng)絡環(huán)境下的個人學習、研究和欣賞,屬于的個人合理使用。
法院最終支持了網(wǎng)易的主張,其認為YY侵害了網(wǎng)易公司對其游戲畫面作為類電影作品之著作權。
這一案例,說明司法傾向于加大網(wǎng)絡游戲直播中游戲畫面的著作權保護。
國外:更嚴格的游戲版權保護
作為游戲行業(yè)的衍生產(chǎn)業(yè),游戲直播涉及到廠商、直播主、玩家、直播平臺、MCN等眾多利益主體。而其中話語權最大的,無疑是處在最上游的游戲廠商——在歐美和日本等版權保護更嚴格的地區(qū),游戲廠商面對游戲直播這一“版權灰色地帶”時,往往會非常強勢。
不得不說的廠商是任天堂。
2017年,任天堂才與niconico簽署了許可協(xié)議,授權《塞爾達傳說》系列、《Splatoon》系列、《任天堂明星大亂斗》系列等800部任天堂游戲給后者,使其可以合法直播。根據(jù)《好奇心日報》的報道,令 niconico 母公司 DWANGO 做出這項決定的原因,是不少用戶擔心“說不定哪天直播會因為版權問題而被刪除,所以還是想看有版權的直播”。
此前,任天堂與youtube曾經(jīng)合作了Creators Program 項目,目標是讓游戲直播主能合法地進行任天堂旗下游戲內容的直播。在該項目中,任天堂會把廣告收入的一部分分享給予主播,而當時卻沒有限制直播的形式。但到了2017年,任天堂就禁止參與了 Nintendo Creators 的成員頻道作 Playthroughs 模式直播——即由始至終都只有游戲畫面的直播。不過直播主有在旁邊做旁述的 Let's Play 模式則不受影響。
顯然,以銷售游戲拷貝為核心商業(yè)模式的任天堂,擔心游戲直播會讓“云玩家”越來越多,影響自己的銷售。
而對于美國游戲廠商來說,DMCA(數(shù)字千年版權法)給了他們最大的底氣。
DMCA以刑事犯罪立法的形式禁止了對受版權保護的數(shù)字內容進行無授權生產(chǎn)、傳播的行為,同時,還明確了在線服務提供商對其用戶侵犯版權行為的責任。
2017年,Youtube上的熱門主播 PewDiePie因發(fā)表不當言論,引發(fā)了熱門獨立游戲《看火人》制作人Sean Vanaman的憤怒。Sean Vanaman援引了DMCA(數(shù)字千年版權法),要求PewDiePie刪除與《看火人》有關的過往作品,并禁止他在未來發(fā)布所有由Campo Santo(《看火人》的開發(fā)商)開發(fā)的游戲的視頻。
游戲廠商和主播之間勢如水火的關系,并不是玩家們樂見的。作為法規(guī)的DMCA被濫用,更會引起玩家們對游戲廠商的反彈。在這背后的真問題是,數(shù)以百萬計的游戲主播們該如何與游戲廠商相處。
主播該如何與廠商相處
相比任天堂與直播平臺的保守合作,以“免費增值”為核心商業(yè)模式的中國游戲廠商,與直播平臺大多數(shù)時候都是合作共贏的關系。伴隨著中國本土游戲過去五年的飛速成長,這種微妙的共生共贏關系也極大地催生了直播行業(yè)新業(yè)態(tài)的迅猛生長。
最明顯的例子便是從《H1Z1》到《絕地求生》這一系列戰(zhàn)術競技游戲,它們在中國的走紅,離不開直播平臺的流量貢獻。2017年底,騰訊公司高級副總裁馬曉軼曾表示:“直播……大大幫助了本身已經(jīng)非常豐富的游戲周邊更加速向用戶拓展,這是一個前所未有的案例。”這之后不久,騰訊宣布戰(zhàn)略投資虎牙和斗魚。
即便與yy陷入口水戰(zhàn)的網(wǎng)易也一直強調“網(wǎng)易對游戲主播與直播平臺持開放包容的心態(tài)”。
真正讓游戲廠商警惕的是,一些脫離了直播平臺約束、極端逐利的主播群體僭越了其在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置,一方面基于游戲廠商的熱門作品未經(jīng)授權的商業(yè)化開發(fā)賺得盆滿缽滿,另一邊為廠商帶來不必要的負面口碑和監(jiān)管壓力。
2017年11月,丁磊在談到與yy的訴訟時便表示:與YY發(fā)生糾紛在于其旗下主播在直播過程中插入廣告,將觀眾引流向一款網(wǎng)頁游戲,造成了較差的觀看體驗。
顯然,要維持廠商們和主播群體的平衡,更多時候需要后者的角色自覺。
此前在接受騰訊投資時,斗魚CEO陳少杰明確表示,“在本輪融資完成后,斗魚TV將與騰訊在資源和版權方面進行深度合作。”而虎牙CEO董榮杰在上市之后也稱,“未來虎牙將與騰訊一起深入合作?;⒀牢磥韺⒔柚v訊在游戲領域的布局,積極布局東南亞市場,占領更多東南亞的市場份額。”
簡單來說,在游戲廠商和直播平臺互惠互利的背景下,“游戲版權”是個偽命題。但在這兩方爆發(fā)“戰(zhàn)爭”時,“游戲版權”就可能成為最重要的“核武器”。
在這樣的前提下,沒有人希望“戰(zhàn)爭”會發(fā)生。
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