極光大數(shù)據(jù)：視頻和新聞APP搶占時(shí)長(zhǎng)，社交、手游遭蠶食

從極光大數(shù)據(jù)(納斯達(dá)克股票代碼:JG)近日發(fā)布的《2018年度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》看來(lái),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在用戶規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)上的紅利似乎已趨飽和,移動(dòng)網(wǎng)民人均安裝應(yīng)用數(shù)量增長(zhǎng)放緩,用戶整體對(duì)于三線及以下城市的下沉也不如許多人想象般顯著。下面我們將結(jié)合具體數(shù)據(jù),來(lái)看看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在2018年度表現(xiàn)出來(lái)的一些趨勢(shì)。

過(guò)去一年,國(guó)內(nèi)手機(jī)終端數(shù)量的上升幅度非常有限。在18年8月上升至11.32億臺(tái)后,國(guó)內(nèi)的手機(jī)終端數(shù)量趨于平穩(wěn)。與17年同期相比,18年12月的活躍手機(jī)終端數(shù)量?jī)H增長(zhǎng)1千萬(wàn)臺(tái),意味著國(guó)內(nèi)手機(jī)設(shè)備的增長(zhǎng)紅利已經(jīng)淡出。

盡管在過(guò)去一年,“用戶下沉”已經(jīng)成為不少移動(dòng)應(yīng)用的經(jīng)營(yíng)策略,但從極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果看來(lái),移動(dòng)網(wǎng)民整體向三線及以下城市的下沉趨勢(shì)并不明顯。

從17年Q4至18年Q3,一線、新一線和二線城市在移動(dòng)網(wǎng)民中的占比持續(xù)攀升,該趨勢(shì)在18年Q4有所放緩。截至2018年Q4,分布在二線及以上城市的移動(dòng)網(wǎng)民合共占比46.7%,較17年Q4增長(zhǎng)4.6%

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,截至18年Q4,平均每臺(tái)移動(dòng)設(shè)備上安裝有51款應(yīng)用。盡管與17年Q4相比實(shí)現(xiàn)較大增幅,但從整體走勢(shì)看來(lái),每臺(tái)移動(dòng)設(shè)備的應(yīng)用安裝數(shù)量在增速上有所放緩。在18年Q4,國(guó)內(nèi)每臺(tái)移動(dòng)設(shè)備平均每月新裝應(yīng)用數(shù)量為3款,卸載數(shù)量為2.6款。

在18年Q4,國(guó)內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)民人均每天在應(yīng)用上花費(fèi)4.2小時(shí),與過(guò)去2個(gè)季度持平。由于移動(dòng)網(wǎng)民的日均應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)已趨于穩(wěn)定,不同類(lèi)別應(yīng)用的時(shí)長(zhǎng)占比自然會(huì)表現(xiàn)出相互蠶食的趨勢(shì)。

盡管在所有應(yīng)用類(lèi)別中,社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的每用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)占比依然穩(wěn)居第一位,但所占比例卻表現(xiàn)出逐步下降的趨勢(shì)。截至18年Q4,社交網(wǎng)絡(luò)類(lèi)應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)占比為32.8%,與Q1相比下降3.5%。

值得注意的是,用戶消耗在視頻直播應(yīng)用上的時(shí)長(zhǎng)攀升趨勢(shì)非常顯著。截至18年Q4,視頻直播類(lèi)應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)到27.3%,僅次于社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用,與Q1相比上升3.3%。

過(guò)去一年,新聞資訊應(yīng)用在用戶日均時(shí)長(zhǎng)占比上的增長(zhǎng)也較為明顯。截至18年Q4,新聞資訊應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)占比為9.5%,較Q1增長(zhǎng)2%。與18年Q1相比,用戶在Q4人均每天花費(fèi)在手機(jī)游戲上的時(shí)長(zhǎng)占比下降了1.8%。

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