分析春節(jié)期間抖音、快手爆款視頻邏輯后，火星文化給你這些開(kāi)年提示

大家回到工作崗位也有一周了，對(duì)這個(gè)春節(jié)假期是否還覺(jué)得意猶未盡?回家的這幾天你是呼朋喚友來(lái)往于各路飯局呢?還是大包小包城里鄉(xiāng)下的奔波走親戚呢?

不管是什么場(chǎng)景下，好像在這忙碌間年味兒越來(lái)越淡了，沒(méi)有了兒時(shí)的酥糖瓜子、爆竹煙花，剩下的只有催婚催生和再接再厲。

于是，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為了廣大80、90后的春節(jié)主戰(zhàn)場(chǎng)，從微博、微信的自嘲表情包和寒假必背句型，到短視頻的懟親戚攻略和回鄉(xiāng)段子劇，大家在網(wǎng)絡(luò)上逗趣笑鬧時(shí)也通過(guò)分享與被分享找尋著已淡化了的過(guò)年滋味。

相較以往，短視頻平臺(tái)在這個(gè)春節(jié)假期持續(xù)發(fā)力，各大衛(wèi)視春晚冠名、電視廣告一擲千金、平臺(tái)內(nèi)的話題活動(dòng)也開(kāi)展的如火如荼，一番熱鬧景象。

今天我們就以除夕到年初六這七天，抖音、快手兩平臺(tái)點(diǎn)贊量最多的TOP20視頻為例，為大家分析這個(gè)春節(jié)假期短視頻的爆款邏輯。

數(shù)據(jù)來(lái)源：卡思商業(yè)智能分析系統(tǒng)

　　兩個(gè)平臺(tái)，同一感動(dòng)

在這TOP20的視頻中，有這樣兩個(gè)視頻同時(shí)擄獲了兩大平臺(tái)的觀眾。

一個(gè)視頻來(lái)自戍邊官兵的一頓年夜飯，多年未歸家的老兵一口就能嘗出的味道，是怎樣的思念。一家人相擁而泣讓視頻前的我們也一同感受到了軍人的不易與神圣。

另一個(gè)視頻發(fā)生在廣東潮州：獨(dú)自一人過(guò)馬路的小女孩看到駛來(lái)的汽車在路邊猶豫不前，白車司機(jī)自覺(jué)停下禮讓行人，于是小女孩走到白車前深深鞠了一躬并快速離開(kāi)路中央。

這個(gè)15秒的視頻展現(xiàn)的不僅僅是一個(gè)粉嫩小娃娃和一只白色鋼鐵大塊頭的互動(dòng)，背后更是折射出我國(guó)敬老愛(ài)幼、謙遜禮讓民族精神的強(qiáng)化并從幼兒教育及司機(jī)守規(guī)體現(xiàn)出國(guó)民素質(zhì)的提高，看到這個(gè)視頻的我們不禁會(huì)感嘆一句：真好!

擁有真摯情感與普世價(jià)值觀的短視頻內(nèi)容能夠在兩個(gè)平臺(tái)都引發(fā)共鳴，這說(shuō)明溫暖積極向上的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)成為未來(lái)短視頻創(chuàng)作的一個(gè)內(nèi)容趨勢(shì)，也是廣告主在短視頻內(nèi)容營(yíng)銷中需要著重思考的一個(gè)方向。

除此之外，春節(jié)期間抖音和快手兩個(gè)平臺(tái)又各有哪些爆款特征呢?

　　01熱鬧喜慶年味濃/正能量熱血爆棚

在抖音的TOP20熱門視頻中，有一半的視頻都與春節(jié)有關(guān)，視頻內(nèi)容大多圍繞 “年夜飯”“春晚”“回鄉(xiāng)拜年”“鞭炮煙花”等內(nèi)容，視頻簡(jiǎn)介中也帶有極具春節(jié)特色的關(guān)鍵字，如：“新一年”“豬年大吉”等。

其中值得注意的是，因?yàn)榭紤]到環(huán)境污染問(wèn)題，全國(guó)各地許多地方都頒布了禁止燃放煙花爆竹的條例，這也使得燃放煙花爆竹的視頻內(nèi)容在平臺(tái)上很有人氣，多支展示絢爛煙花效果的視頻都獲得了極高的點(diǎn)贊量。

許多人都在評(píng)論里說(shuō)“只能在抖音上看別人放鞭炮過(guò)癮了”。更有甚者，通過(guò)個(gè)人口技配合水瓶擊打聲仿造雙響爆竹的聲音，惟妙惟肖，著實(shí)有趣，讓人不禁也想跟著試一試。這等多樣的春節(jié)過(guò)年樂(lè)事，營(yíng)造出一番火熱的節(jié)日氛圍。

快手平臺(tái)春節(jié)假期TOP20視頻依然保持著其日常正能量滿滿的風(fēng)格，從國(guó)防部發(fā)言人義正言辭的宣告到高鐵線路維修員舍小家為大家的無(wú)私奉獻(xiàn);從一通急切求救電話中的人情冷暖到防詐騙段子劇的笑中帶淚，無(wú)一不體現(xiàn)著社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

快手TOP20的視頻中更有7個(gè)與中國(guó)軍人相關(guān)的內(nèi)容，他們揮別父母，為保衛(wèi)家國(guó)戍守邊關(guān)，為保護(hù)人民利益時(shí)刻準(zhǔn)備著，用錚錚鐵骨鑄就國(guó)家脊梁，激勵(lì)著每個(gè)熱血的中華兒女不斷奮進(jìn)向前。

　　02明星大牌歡樂(lè)多/平凡素人情誼濃

抖音在春節(jié)前夕進(jìn)行了一系列的營(yíng)銷活動(dòng)，冠名湖南、遼寧等地的地方衛(wèi)視春晚，更是成為央視春晚“獨(dú)家社交媒體傳播平臺(tái)”，發(fā)起“幸福又一年，春晚DOU起來(lái)”的活動(dòng)，收割大波流量并通過(guò)這檔國(guó)民性晚會(huì)拓寬了一批高年齡層用戶。

這其中臺(tái)前幕后的明星互動(dòng)也極具看點(diǎn)，如春晚常青樹(shù)潘長(zhǎng)江入駐的首個(gè)視頻便收割417萬(wàn)點(diǎn)贊;春晚主持人的網(wǎng)絡(luò)段子表演收獲285萬(wàn)點(diǎn)贊;迪麗熱巴后臺(tái)的驚鴻一瞥更是獲贊超400萬(wàn)。

快手的內(nèi)容就樸素的多，但內(nèi)容范疇也豐富了許多。

有非洲蒼茫大地的強(qiáng)弱角逐，也有三百歲神龜?shù)囊?jiàn)者好運(yùn)666;有狂野的野外烹飪技法傳授，也有技術(shù)流雕花手藝的展示。總之，在快手的20個(gè)視頻內(nèi)容里，內(nèi)容看似不夠華麗、質(zhì)樸單一，實(shí)則包羅萬(wàn)象，不拘一格。

　　03特色新人崛起/政務(wù)賬號(hào)強(qiáng)勢(shì)

春節(jié)假期大家都回家休息時(shí)，仍然有勤勞的紅領(lǐng)巾在不斷耕耘創(chuàng)作。

2月4日到10日，名偵探小宇一周狂攬554.7萬(wàn)粉絲，成為這個(gè)春節(jié)假期最強(qiáng)的漲粉怪物。TOP20中更有兩支視頻作品入圍，展現(xiàn)出一騎絕塵爆款制造能力。

她雖名叫名偵探小宇，但視頻內(nèi)容并不是戲劇性的情節(jié)演繹，而是通過(guò)真實(shí)的案例，講解作案手法及細(xì)節(jié)，提醒屏幕前的觀眾，注意生活中看似不經(jīng)意的行為舉止、切勿忽略細(xì)節(jié)、更不要輕信他人，時(shí)刻保護(hù)自身安全。

內(nèi)容的獨(dú)特性和勤奮的更新頻率，讓小宇積累了原始的“粉絲資本”，為她后續(xù)商業(yè)化奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

快手平臺(tái)TOP20中政務(wù)及機(jī)構(gòu)號(hào)發(fā)布的內(nèi)容就有11條，TOP10中更是多達(dá)8條，如此高密度的占位，讓快手老鐵們的熱血情懷及愛(ài)國(guó)熱忱一覽無(wú)遺。

如今，大眾在短視頻平臺(tái)不再只是單純找樂(lè)子，而是以此成為自己追尋兒時(shí)舊味、緬懷逝去光陰、發(fā)現(xiàn)世界又探索未來(lái)的窗口，這使得內(nèi)容爆款類型展現(xiàn)出隨著時(shí)間節(jié)點(diǎn)的不同而多樣變換的特點(diǎn)。

對(duì)廣告投放而言，掌握短視頻平臺(tái)的內(nèi)容爆款規(guī)律，結(jié)合特定節(jié)點(diǎn)產(chǎn)出視頻內(nèi)容，再將自己的品牌或產(chǎn)品特色融入其中，才能讓自己立于不敗之地。

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