《逆流而上的你》《老中醫(yī)》雙劇奪魁，貓眼娛樂(lè)（01896）進(jìn)軍劇集市場(chǎng)爆款頻出

國(guó)產(chǎn)劇在春節(jié)檔后迎來(lái)了一波新的高潮。

近日,由儒意影業(yè)、尚世影業(yè)、吉翔影坊、貓眼娛樂(lè)(1896.HK)等公司聯(lián)合出品《老中醫(yī)》,和由左城右隅、貓眼娛樂(lè)(1896.HK)等公司出品的電視劇《逆流而上的你》雙雙霸屏,分別摘得全國(guó)黃金時(shí)段收視率第1、衛(wèi)視黃金時(shí)段收視率第1。

兩部國(guó)產(chǎn)電視劇以黑馬之勢(shì)熱度持續(xù)升溫,國(guó)產(chǎn)劇走向精品。這背后,離不開(kāi)兩部劇的出品方之一——互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)平臺(tái)貓眼娛樂(lè)(1896.HK)的支持。

《老中醫(yī)》與《逆流而上的你》雙劇奪魁,也證明了貓眼不止為電影行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)了力量,在電視劇方面,貓眼也正在利用自己的優(yōu)勢(shì),涉足內(nèi)容制作、宣發(fā)等業(yè)務(wù),助推國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀電視劇市場(chǎng)繁榮。

《老中醫(yī)》與《逆流而上的你》熱播期間,貓眼借助互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)服務(wù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì),為兩部劇提供包括數(shù)據(jù)服務(wù)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等綜合內(nèi)容服務(wù)支持。通過(guò)為劇方提供一系列基于數(shù)據(jù)能力的精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù),幫助精品劇集有效提升用戶(hù)觸達(dá),提高電視劇傳播聲量,促進(jìn)劇集口碑?dāng)U散。

貓眼專(zhuān)業(yè)版根據(jù)大數(shù)據(jù)分析用戶(hù)畫(huà)像,對(duì)觀眾年齡、學(xué)歷、星座等進(jìn)行了精準(zhǔn)刻畫(huà),為劇方下一步宣發(fā)計(jì)劃提供更為精準(zhǔn)的策略支持;貓眼媒體平臺(tái)上,貓眼大明星等品牌欄目,也對(duì)兩部劇做了主創(chuàng)專(zhuān)訪(fǎng)、專(zhuān)題報(bào)導(dǎo),為劇集的宣發(fā)提供了媒體支持。

然而,這并非貓眼娛樂(lè)(1896.HK)第一次涉足影視劇,而是貓眼娛樂(lè)內(nèi)容服務(wù)在劇集領(lǐng)域的持續(xù)布局。去年,貓眼就曾作為網(wǎng)絡(luò)熱播劇《獵毒人》的聯(lián)合出品方,并為其《獵毒人》提供了營(yíng)銷(xiāo)支持。

《獵毒人》熱播期間,貓眼通過(guò)平臺(tái)Banner位、熱門(mén)影片詳情頁(yè)、預(yù)告片、活動(dòng)頁(yè)等線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)渠道,幫助劇集獲得高頻曝光位;貓眼官方媒體矩陣聯(lián)動(dòng),通過(guò)“貓眼大明星”媒體欄目對(duì)《獵毒人》的主創(chuàng)采訪(fǎng),《獵毒人》單日曝光超過(guò)1200萬(wàn)。

此外,在2018年暑期檔,貓眼還為《歸去來(lái)》、《延禧攻略》等熱門(mén)劇集提供了數(shù)據(jù)支持和專(zhuān)業(yè)化的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù),助力其收視屢創(chuàng)新高。

顯然,貓眼正在將電影領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)以及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的全渠道宣發(fā)優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步拓展到電視劇、演出、綜藝等全娛樂(lè)領(lǐng)域。貓眼用互聯(lián)網(wǎng)的方式重塑內(nèi)容的創(chuàng)造、宣發(fā)方式,讓消費(fèi)者和娛樂(lè)行業(yè)伙伴獲得有價(jià)值的服務(wù)與連接。

據(jù)悉,貓眼出品的多部大劇如《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》、《初晨,是我故意忘記你》、《你是我的答案》、《老酒館》以及《末代廚娘》等接下來(lái)也將在各大平臺(tái)陸續(xù)播出。

我們相信,隨著更多優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀劇集將進(jìn)入大眾視線(xiàn),同時(shí)以貓眼為代表的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)服務(wù)平臺(tái)的創(chuàng)新勢(shì)能持續(xù)為劇集市場(chǎng)注入活力,國(guó)產(chǎn)劇集市場(chǎng)將迎來(lái)新的春天。

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