APP想要在亞太地區(qū)高效推廣，一定要注意“差異化”運(yùn)營(yíng)

App Annie 最近發(fā)布了一份關(guān)于 2022 年的預(yù)測(cè)報(bào)告，報(bào)告中預(yù)測(cè)，自 2017 年起 5 年內(nèi)，全球 App 消費(fèi)支出將增長(zhǎng) 92%。亞太地區(qū)已經(jīng)占據(jù)了全球 App 消費(fèi)支出的三分之二，該地區(qū)正在鞏固其主導(dǎo)地位，并在此基礎(chǔ)上繼續(xù)發(fā)展該地區(qū)處于成熟和試驗(yàn)階段的市場(chǎng)。隨著智能手機(jī)在亞太地區(qū)的消費(fèi)者中普及，這一地區(qū)正成為新興經(jīng)濟(jì)體，如印度尼西亞、越南和印度等國(guó)家，App 的下載量將不斷增長(zhǎng)。APP開發(fā)者除了兼顧國(guó)內(nèi)市場(chǎng)外，亞太其他國(guó)家的推廣也要快速高效，才能盡快占領(lǐng)新市場(chǎng)。

APP在亞太地區(qū)的推廣應(yīng)該怎么做才更高效?首先要對(duì)亞太地區(qū)不同國(guó)家之間的差異有充分認(rèn)知。由于不同國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段、國(guó)民教育水平高低以及互聯(lián)網(wǎng)硬件設(shè)施完善等的程度大不相同，國(guó)民偏好的APP類型以及可接受的推廣形式也有較大的差異，因此APP在亞太地區(qū)的推廣也應(yīng)該針對(duì)不同市場(chǎng)特點(diǎn)制定差異化的策略。

亞太區(qū)的一些國(guó)家智能手機(jī)發(fā)展程度較低，許多入門級(jí)智能手機(jī)的存儲(chǔ)空間都比較小，因此App的大小適當(dāng)(例如，一種參考是初始APK最好控制在65MB以內(nèi))，更容易促使用戶選擇安裝，在清理內(nèi)存的時(shí)候也不太容易被卸載，開發(fā)者在這些市場(chǎng)推廣時(shí)可突出APP體量小、運(yùn)行流暢等特點(diǎn)來(lái)吸引用戶安裝。再如一些像日本、韓國(guó)這樣的成熟市場(chǎng)的排外性較大，在推廣時(shí)要注重實(shí)行本土化策略，比如說(shuō)與當(dāng)?shù)厮嚾撕献髋臄z廣告、在當(dāng)?shù)貓?bào)紙、雜志等插入推廣內(nèi)容等，都可以增強(qiáng)推廣的親和力，民眾也更容易接受新的APP。

除了實(shí)現(xiàn)差異化推廣外，注重APP內(nèi)容的個(gè)性化也有助于APP進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)。Muslim Pro的創(chuàng)始人在2010年推出了一個(gè)可以提醒教徒定時(shí)禱告的App。這個(gè)App為伊斯蘭教教徒提供可定制的推送通知，提醒教徒禱告的時(shí)間;還可以提供附近的清真餐廳和清真寺信息，甚至是地圖，這個(gè)APP在亞太地區(qū)的穆斯林國(guó)家大受歡迎，甚至在其他西方國(guó)家的伊斯蘭教教徒中也備受青睞?？梢姡嫌脩粜枨笫茿PP內(nèi)容定制的考量標(biāo)準(zhǔn)之一。對(duì)一些對(duì)亞太市場(chǎng)了解不深的開發(fā)者而言，與一些熟悉亞太推廣的移動(dòng)廣告平臺(tái)合作不失為一種好方法。近日，如廣告平臺(tái)Mintegral近日發(fā)布了程序化廣告交易平臺(tái)，這使得亞太地區(qū)豐富、優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)應(yīng)用流量接入了公開交易市場(chǎng)，APP可以借助平臺(tái)對(duì)接到這些優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行推廣。

隨著數(shù)百萬(wàn)在亞太區(qū)的人們開啟App的新時(shí)代，開發(fā)者們迎來(lái)了前所未有的絕佳機(jī)會(huì)。如果能對(duì)不同的市場(chǎng)制定相應(yīng)的推廣策略，你的App將可能成為他們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，并成為他們手機(jī)上僅有的幾個(gè)黃金應(yīng)用之一。

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