艾瑞發(fā)布運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)白皮書: 智能科技加碼運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)

近日，艾瑞咨詢發(fā)布了《2018中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)白皮書》，全面呈現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展概況和趨勢(shì)。2018年，運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)發(fā)展整體向好，傳統(tǒng)健身企業(yè)發(fā)展相對(duì)穩(wěn)定，市場(chǎng)中出現(xiàn)了一些新玩家，與此同時(shí)，也出現(xiàn)了部分企業(yè)生存艱難的情況。其中，以Keep為代表的運(yùn)動(dòng)科技公司，不斷布局多元化運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，保持了強(qiáng)勁的用戶增長(zhǎng)速度。艾瑞認(rèn)為，隨著全民健身的觀念深入人心，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域融合，預(yù)計(jì)未來(lái)整個(gè)行業(yè)將會(huì)實(shí)現(xiàn)智能化升級(jí)。

大眾運(yùn)動(dòng)健身觀念逐漸普及，互聯(lián)網(wǎng)化的運(yùn)動(dòng)健身企業(yè)更受資本青睞

我國(guó)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)從90年代發(fā)展至今，經(jīng)歷了大眾健身概念萌芽時(shí)期、運(yùn)動(dòng)觀念養(yǎng)成時(shí)期、全民健身熱潮時(shí)期幾個(gè)階段。在大眾運(yùn)動(dòng)健身習(xí)慣養(yǎng)成、大型國(guó)際賽事帶動(dòng)以及國(guó)家政策鼓勵(lì)的影響下，中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)的發(fā)展始終保持著穩(wěn)健的步伐，整體格局穩(wěn)定，在競(jìng)爭(zhēng)中也出現(xiàn)了行業(yè)的自然洗牌。近些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，科技的應(yīng)用為行業(yè)的升級(jí)起到了助推作用。

隨著投資者的態(tài)度更加謹(jǐn)慎與落地，企業(yè)的盈利能力和長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)潛力是更受關(guān)注的要素。2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域獲B輪以上投資金額較高的12家企業(yè)中，從提供的服務(wù)類型來(lái)看，這些企業(yè)均涉及智能科技領(lǐng)域。獲投金額最高的Keep作為運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái)，其用戶體量、原生內(nèi)容、科技感、社交元素、智能化等多方面屬性，表現(xiàn)出的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展空間受到投資者的青睞。

大眾運(yùn)動(dòng)健身需求升級(jí)方向關(guān)鍵詞-專業(yè)化、智能化、加強(qiáng)指導(dǎo)與反饋

為更深入了解大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)的需求，尤其是對(duì)智能科技與運(yùn)動(dòng)健身結(jié)合的態(tài)度，艾瑞咨詢對(duì)1577名運(yùn)動(dòng)健身用戶進(jìn)行了調(diào)研。運(yùn)動(dòng)健身用戶普遍學(xué)歷較高，白領(lǐng)階層居多，家庭收入較為穩(wěn)定，價(jià)值觀表現(xiàn)為個(gè)性獨(dú)立，喜歡社交，關(guān)注健康，熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)。

針對(duì)運(yùn)動(dòng)健身用戶的健身行為與態(tài)度，本次調(diào)研從運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)景、運(yùn)動(dòng)健身服裝設(shè)備、運(yùn)動(dòng)健身課程三個(gè)方向進(jìn)行展開(kāi)。結(jié)果顯示，用戶對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、設(shè)備和課程都有和科技結(jié)合的提升需求。他們認(rèn)為理想的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景應(yīng)具備“設(shè)施完善、專業(yè)性強(qiáng)、空間充足、便利性強(qiáng)、科技含量高”的特點(diǎn);在選購(gòu)智能裝備時(shí)，“智能化、專業(yè)性、科技性”是他們首先考慮的要素;對(duì)于運(yùn)動(dòng)健身課程，他們更傾向于選擇“專業(yè)性強(qiáng)、可以提供成果反饋、即時(shí)指導(dǎo)”的課程。

從運(yùn)動(dòng)健身智能服務(wù)的KANO模型分析結(jié)果來(lái)看，“運(yùn)動(dòng)健身數(shù)據(jù)記錄、加工并反饋健康報(bào)告功能，智能場(chǎng)景+智能設(shè)備+線上線下課程服務(wù)的服務(wù)閉環(huán)，智能推薦個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)課程內(nèi)容，智能設(shè)備的科技升級(jí)”是用戶的重要期望屬性，企業(yè)應(yīng)優(yōu)先考慮改善和發(fā)展該類服務(wù)。

智能科技賦能運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身企業(yè)正在前行

針對(duì)運(yùn)動(dòng)健身人群對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、設(shè)備、課程提出的諸多期待，運(yùn)動(dòng)健身企業(yè)已經(jīng)付出諸多努力，以用戶規(guī)模最高的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)Keep為例：

Keep目前擁有1.7億注冊(cè)用戶，3500萬(wàn)月活用戶，是目前用戶規(guī)模最大、極具影響力的頭部互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái)。Keep為中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身人群提供健身教學(xué)、跑步騎行、運(yùn)動(dòng)社交、飲食指導(dǎo)、電商購(gòu)物等一站式運(yùn)動(dòng)解決方案，以海量運(yùn)動(dòng)健身數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，運(yùn)用人工智能技術(shù)賦能更多運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，構(gòu)建更加完善的運(yùn)動(dòng)生態(tài)。2018年，Keep將把人工智能應(yīng)用上升到戰(zhàn)略高度，推出AI智能虛擬教練計(jì)劃，推動(dòng)智能化運(yùn)動(dòng)方式的落地。

在技術(shù)發(fā)展方面，Keep研發(fā)并完善智能硬件算法、大數(shù)據(jù)挖掘、內(nèi)容分發(fā)、機(jī)器視覺(jué)等技術(shù)，為用戶帶來(lái)更全面的集智慧推薦、數(shù)據(jù)反饋、運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)等綜合的智慧運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

在城市運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景方面，Keep布局城市新型健身房，打造Keepland城市運(yùn)動(dòng)空間，在授課方式、支付方式、反饋方式、線上互聯(lián)方式等方面進(jìn)行優(yōu)化，讓用戶在社交中享受運(yùn)動(dòng)，在智慧反饋中對(duì)運(yùn)動(dòng)過(guò)程有更強(qiáng)控制感，持續(xù)打造“科技互聯(lián)的運(yùn)動(dòng)生態(tài)”。

在家庭運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景方面，Keep開(kāi)發(fā)KeepKit智能健身硬件， 為用戶家庭運(yùn)動(dòng)健身提供更精準(zhǔn)的指導(dǎo)和更及時(shí)的運(yùn)動(dòng)反饋，通過(guò)線上App智能互聯(lián)，還將監(jiān)測(cè)的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)同步到云端，為用戶匹配更合理的運(yùn)動(dòng)計(jì)劃，解決家庭環(huán)境運(yùn)動(dòng)健身缺乏指導(dǎo)和監(jiān)測(cè)的問(wèn)題，提升運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

行業(yè)升級(jí)方向-智能科技+運(yùn)動(dòng)健身的有機(jī)結(jié)合是未來(lái)發(fā)展的必行之路

艾瑞咨詢認(rèn)為，針對(duì)現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)健身人群的需求，智能科技的應(yīng)用能夠提供更多問(wèn)題解決途徑，科技與運(yùn)動(dòng)健身服務(wù)的結(jié)合是行業(yè)未來(lái)發(fā)展的必行之路，所以企業(yè)應(yīng)當(dāng)以提升用戶體驗(yàn)為目標(biāo)，在智能科技的研發(fā)應(yīng)用上加大投入，推動(dòng)行業(yè)向智能化方向快速發(fā)展。

運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)發(fā)展迅速，唯有不斷滿足用戶和市場(chǎng)的認(rèn)可，企業(yè)才能走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。未來(lái)，會(huì)有更多企業(yè)看齊Keep這樣的領(lǐng)導(dǎo)品牌，深度鉆研運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)本質(zhì)，用智能科技賦予運(yùn)動(dòng)健身新玩法，為用戶提供更全面服務(wù)，引領(lǐng)健康生活方式，共同為用戶締造運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)發(fā)展新紀(jì)元。

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