洋碼頭海淘消費指數(shù)：70后最“壕”，90后口紅消費驚人

近日，海外購物平臺洋碼頭發(fā)布的"海淘代際消費指數(shù)"，揭示了70后、80后、90后、00后的海淘消費特征。數(shù)據(jù)顯示，有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)的70后，海淘消費也很"壕"，什么都愛買"愛馬仕";處在事業(yè)上升期的80后，海淘消費很精明，愛買輕奢包包，也愛囤貨，品質(zhì)和性價比兩不誤;顏控90后，口紅消費力驚人，一個人平均每年買10.8只口紅;作為"移動互聯(lián)網(wǎng)"原住民的00后，下單最果斷，AJ、supreme 等潮牌是他們最愛。

互聯(lián)網(wǎng)不斷變遷，用戶需求和消費形態(tài)也在不斷變化，越來越多的消費者愿意通過直播了解海外商品并快速下單。而海淘直播的興起，用戶在中古首飾、服飾、箱包、美妝等類型海外商品的購買頻次也大幅增加。

"壕氣" 70后：買什么都要"愛馬仕"，近七成買過兩次燕窩

隨著70后們在事業(yè)上逐漸走向巔峰，經(jīng)濟成熟的他們在購物習慣上也表現(xiàn)出很"豪"的一面。根據(jù)洋碼頭"海淘代際消費指數(shù)"顯示，70后用戶買什么都跟愛馬仕沾邊，不僅有名副其實的愛馬仕包、愛馬仕絲巾，還愛買號稱"面霜中的愛馬仕"的 La Prairie 以及"牙膏中愛馬仕"的瑪爾斯 Marvis 等商品。最"豪"的洋碼頭70后用戶，一年海淘消費金額超過126萬。注重生活品質(zhì)的70后，已成為海外奢侈品消費的主要群體。

除了很"壕"外，70后海淘還偏好運動和養(yǎng)生方面。據(jù)統(tǒng)計，洋碼頭70后用戶中，大部分都購買過運動戶外類商品，其中購買過沖鋒衣的用戶達76.3%。70后還是保健品的消費大戶，愛買滋補保健類商品，有65.7% 的70后購買過兩次以上燕窩。

"精明" 80 后：愛輕奢，也愛囤貨，要精致也要性價比

作為職場主力，80 后拼命沖刺賺錢養(yǎng)家，在海淘消費上也是絕對的主力。給自己買的吃穿用美，給父母買的保健品、衣物，給孩子買的日用品、食品等樣樣俱全。"雜而有品"是他們的消費特征，在追求豐富和高品質(zhì)的同時，也追求同等級別的更高性價比。

洋碼頭數(shù)據(jù)顯示，80 后海淘愛買輕奢類箱包和服飾、美妝。他們深知，這類海外商品，國內(nèi)外價差巨大，同款產(chǎn)品，海淘價格比專柜能便宜50% 左右。講究性價比的80 后還特別愛囤貨，他們也是美妝套裝、家庭裝洗護的主力購買人群，特別是在平臺折扣時愛囤貨，經(jīng)常一買就是雙份。

80 后還喜歡通過直播購買高客單價商品，尤其是珠寶配飾、箱包等，通過視頻直播，可以從外觀到效果全方位進行了解，

"顏控" 90 后：一個人平均每年買10.8 只口紅，美白、生發(fā)需求強

伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的90 后，在近兩年的海淘消費中異?；钴S。他們特立獨行、標新立異，偏愛有格調(diào)的小眾品牌，海淘消費最追求變美。

90 后是口紅購買的主力人群，根據(jù)洋碼頭口紅消費數(shù)據(jù)顯示，90 后平均每人每年購買10.8 支口紅，尤其偏愛各大品牌的新出色號。在最愛買的箱包榜單上，排在前幾位的有 Furla、Tory burch、Manu atelier 等幾個品牌。

愛美的90 后，怕黑、怕胖，POLA 抗糖丸、新谷酵素、Unichi 美白丸、Swisse 蔓越莓膠囊等都在 90 后最常買的消費榜單上。除此外，90 后還忙于拯救發(fā)際線，防脫發(fā)、生發(fā)類洗護也是 90 后消費最頻繁的商品之一。

90 后還是直播的重度用戶，喜歡社交的他們也愿意通過直播結(jié)交有同樣喜好的朋友，了解海外的商品、文化以及生活方式。

"潮人"00 后：下單決策最爽快，最愛買潮牌

00 后的消費能力已經(jīng)不容小覷。洋碼頭數(shù)據(jù)顯示，00 后網(wǎng)購下單最爽快，只要碰到喜歡的說買就買，00 后最愛買的箱包榜單上出現(xiàn)了 GUCCI 酒神包、CHANEL 流浪包這樣的大牌。而在最愛買的服飾鞋帽榜單上，他們又變得很"潮"，Air Jordan、Vans、Champion、Kenzo、BoyLondon、Supreme 是他們最愛的潮牌。

分析認為，00 后的收入主要來源于家庭，剛剛邁入大學校園的他們，脫離了家庭的約束，有了自己的可支配收入，在海淘購物上毫不吝惜。00 后還是進階中的變美專業(yè)戶，從面膜、面霜，到眼霜、精華，再到眼影、口紅，青春期的 00 后對"美"的渴望也不輸給其他群體。

海淘直播"邊看邊買"興起，中古包包、珠寶首飾受歡迎

80 后、90 后成為海淘消費主力軍。社交、短視頻霸占了他們的時間和眼球，一種新興的社交購物模式——海淘直播，也受到海淘消費者的日益青睞。

洋碼頭數(shù)據(jù)顯示，平臺上有近 32% 的用戶通過直播下過單，主要以 80 后和 90 后用戶為主，最愛在直播中買的商品是中古珠寶首飾、服飾、箱包。70 后和 00 觀看直播有相對固定偏好，70 后偏愛高單價商品，如珠寶首飾、鐘表、輕奢類箱包、服飾，而 00 后則主要以潮牌服飾和美妝為主，且"四代人"通過直播的重復購買率都非常高。

洋碼頭創(chuàng)始人兼 CEO 曾碧波表示，海淘購物已成為數(shù)億網(wǎng)購人群的一種消費習慣，隨著消費升級步伐的加速，消費習慣的變化，用戶對優(yōu)質(zhì)高性價比商品以及個性化服務的要求也越來越高。

深圳晚報記者 王新根 責任編輯 徐再杰

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