洋碼頭海淘代際消費(fèi)指數(shù)：90后每人每年買10.8支口紅

海購平臺洋碼頭發(fā)布“海淘代際消費(fèi)指數(shù)”，揭示了70后、80后、90后、00后的海淘消費(fèi)特征。數(shù)據(jù)顯示，有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的70后，海淘消費(fèi)也很“壕”，愛買各類產(chǎn)品中的“愛馬仕”;處在事業(yè)上升期的80后，喜歡通過直播海淘，愛買輕奢包包，也愛囤貨，品質(zhì)和性價比兩不誤;顏控90后，口紅消費(fèi)力驚人，一個人平均每年買10.8只口紅;作為“移動互聯(lián)網(wǎng)”原住民的00后，下單最果斷，AJ、supreme等潮牌是他們最愛。

“豪氣”70后：買什么都要“愛馬仕”，近7成買過兩次燕窩

隨著70后們在事業(yè)上逐漸走向巔峰，經(jīng)濟(jì)成熟的他們在購物習(xí)慣上也表現(xiàn)出很“壕”的一面。根據(jù)洋碼頭“海淘代際消費(fèi)指數(shù)”顯示，70后用戶買什么都跟愛馬仕沾邊，不僅有名副其實(shí)的愛馬仕包、愛馬仕絲巾，還愛買號稱“面霜中的愛馬仕”的La Prairie以及“牙膏中愛馬仕”的瑪爾斯Marvis等商品。最“豪”的洋碼頭70后用戶，一年海淘消費(fèi)金額超過126萬。注重生活品質(zhì)的70后，已成為海外奢侈品消費(fèi)的主要群體。

除了很“壕”外，70后海淘還偏好運(yùn)動和養(yǎng)生方面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，洋碼頭70后用戶中，大部分都購買過運(yùn)動戶外類商品，其中購買過沖鋒衣的用戶達(dá)76.3%。70后還是保健品的消費(fèi)大戶，愛買滋補(bǔ)保健類商品，有65.7%的70后購買過兩次以上燕窩。

“精明”80后：愛海淘直播，要精致也要性價比

作為職場主力，80后拼命沖刺賺錢養(yǎng)家，在海淘消費(fèi)上也是絕對的主力。給自己買的吃穿用美，給父母買的保健品、衣物，給孩子買的日用品、食品等樣樣俱全。“雜而有品”是他們的消費(fèi)特征，在追求豐富和高品質(zhì)的同時，也追求同等級別的更高性價比。

洋碼頭數(shù)據(jù)顯示，80后海淘愛買輕奢類箱包和服飾、美妝。他們深知，這類海外商品，國內(nèi)外價差巨大，同款產(chǎn)品，海淘價格比專柜能便宜50%左右。講究性價比的80后還特別愛囤貨，他們也是美妝套裝、家庭裝洗護(hù)的主力購買人群，特別是在平臺折扣時愛囤貨，經(jīng)常一買就是雙份。

80后還喜歡通過直播購買高客單價商品，尤其是珠寶配飾、箱包等，通過視頻直播，可以從外觀到效果全方位進(jìn)行了解。數(shù)據(jù)顯示，他們最愛在直播中買的商品是中古珠寶首飾、服飾、箱包。

“顏控”90后：一個人平均每年買10.8只口紅

報(bào)告顯示，伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的90后，在近兩年的海淘消費(fèi)中異?；钴S。他們特立獨(dú)行、標(biāo)新立異，偏愛有格調(diào)的小眾品牌，海淘消費(fèi)最追求變美。

90后是口紅購買的主力人群，根據(jù)洋碼頭口紅消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，90后平均每人每年購買10.8支口紅，尤其偏愛各大品牌的新出色號。在最愛買的箱包榜單上，排在前幾位的有Furla、Tory burch、Manu atelier等幾個品牌。

愛美的90后，怕黑、怕胖，POLA抗糖丸、新谷酵素、Unichi美白丸、Swisse蔓越莓膠囊等都在90后最常買的消費(fèi)榜單上。除此外，90后還忙于拯救發(fā)際線，防脫發(fā)、生發(fā)類洗護(hù)也是90后消費(fèi)最頻繁的商品之一。

90后還是直播的重度用戶，喜歡社交的他們也愿意通過直播結(jié)交有同樣喜好的朋友，了解海外的商品、文化以及生活方式。

“潮人”00后：下單決策爽快，最愛買潮牌

00后的消費(fèi)能力已經(jīng)不容小覷。洋碼頭數(shù)據(jù)顯示，00后網(wǎng)購下單最爽快，只要碰到喜歡的說買就買，00后最愛買的箱包榜單上出現(xiàn)了GUCCI酒神包、CHANEL流浪包這樣的大牌。而在最愛買的服飾鞋帽榜單上，他們又變得很“潮”，Air Jordan、Vans、Champion、Kenzo、BoyLondon、Supreme是他們最愛的潮牌。

分析認(rèn)為，00后的收入主要來源于家庭，剛剛邁入大學(xué)校園的他們，脫離了家庭的約束，有了自己的可支配收入，在海淘購物上毫不吝惜。00后還是進(jìn)階中的變美專業(yè)戶，從面膜、面霜，到眼霜、精華，再到眼影、口紅，青春期的00后對“美”的渴望也不輸給其他群體。

洋碼頭創(chuàng)始人兼CEO曾碧波表示，海淘購物已成為數(shù)億網(wǎng)購人群的一種消費(fèi)習(xí)慣，隨著消費(fèi)升級步伐的加速，消費(fèi)習(xí)慣的變化，用戶對優(yōu)質(zhì)高性價比商品以及個性化服務(wù)的要求也越來越高。洋碼頭將一直以用戶需求和體驗(yàn)為目標(biāo)，為消費(fèi)者構(gòu)建更多元化的消費(fèi)場景以及更高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)體系。

文/北京青年報(bào)記者 溫婧

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