易觀發(fā)布2018移動音頻行業(yè)報告，考拉FM|聽伴迎車載音頻發(fā)展新機遇

近日，Analysys 易觀智庫發(fā)布了《2018中國移動音頻行業(yè)發(fā)展盤點》專題分析報告，對2018年中國移動音頻行業(yè)的發(fā)展及未來趨勢進行盤點。報告顯示，在AI技術、5G技術的賦能下，基于車載場景的音頻市場將迎來較大發(fā)展機遇。

差異化發(fā)展態(tài)勢顯著，音頻商布局細分

2014年，中國音頻市場規(guī)模初顯，隨著承載端不斷演變，各大音頻商針對智能手機、智能汽車等賽道進行戰(zhàn)略布局。

在手機端，音頻商布局細分，喜馬拉雅FM鎖定Podcast點播+微博，挖掘知識付費。蜻蜓FM針對內容標簽點播，布局音頻全場景生態(tài)。荔枝FM發(fā)力語音UGC，幫平臺草根變成PGC。

在車載端，考拉FM|聽伴是國內最早入局車聯(lián)網(wǎng)音頻的企業(yè)，成立之初即專注車載場景，發(fā)展至今已成為車載音頻領域的“頭號玩家”。此外，喜馬拉雅FM、酷我等主打移動端的頭部平臺，也逐漸以智能硬件等方式開始切入車載領域。

不同于手機等其他終端上視覺優(yōu)先，行車場景中，車內只能聽、無法看，音頻占據(jù)主導地位，伴隨式內容成為最優(yōu)選擇。在這一特定條件下，音頻適配車載場景，需要獨立打造產(chǎn)品與內容體系?？祭璅M|聽伴基于對車載的理解，打造出多款具有伴隨性、場景化、輕交互等特點的車載音頻創(chuàng)新產(chǎn)品，通過APP、SDK、API等方式預裝在車機中，車主通過車載設備即可收聽。

AI&5G賦能車載，“拳頭”產(chǎn)品定義未來

在車載場景，音頻屬于強勢選擇。手機用戶雖然多，在視頻、圖文之外，留給音頻選擇相對較少，相比而言，車載發(fā)展空間更為廣闊。報告認為，AI&5G賦能下，車載音頻迎來大機遇。

場景化是音頻的發(fā)展趨勢，AI與5G的出現(xiàn)，為車載音頻的場景化落地插上翅膀?？祭璅M|聽伴基于車載場景研發(fā)的AI電臺流技術，通過使用人工智能深度學習算法，能夠實現(xiàn)機器自動編排節(jié)目單，主動推薦車主想聽內容，并根據(jù)車主反饋不斷優(yōu)化，達到內容的千人千面。

5G時代到來以后，基于城市大腦和萬物互聯(lián)，車載音頻能夠更便捷地判斷用戶的所在位置、區(qū)域天氣、擁堵狀態(tài)，根據(jù)不同的狀態(tài)推薦適合不同心情的音頻內容，并實現(xiàn)即時互動和語音下單。

車載音頻的發(fā)展，“拳頭”產(chǎn)品是核心競爭力。在目前車載市場上，考拉FM|聽伴發(fā)布的K-radio、品牌電臺，針對車載場景需求定義產(chǎn)品，在AI技術的助推下，重新規(guī)劃交互體驗及內容生態(tài)，已成為業(yè)內佼佼者。

K-radio是一款專注車載的音頻內容運營平臺，全面運用考拉FM|聽伴打造的“場景化+AI電臺流”技術，以時間、地點、人物定義一個場景，根據(jù)車主場景需求，通過精編電臺流的方式，將車主喜愛內容主動推送給車主。品牌電臺以經(jīng)營用戶為核心理念，通過AI和大數(shù)據(jù)算法項技術，將海量車載場景音頻內容和品牌特色音頻內容，用節(jié)目流的方式主動推送給品牌車主。

產(chǎn)品的好壞，需要市場的檢驗，從市場效果來看，考拉FM|聽伴推出的產(chǎn)品，已經(jīng)同蔚來汽車、東風日產(chǎn)、東風啟辰、新特汽車等50+主機廠開展合作，產(chǎn)品激活設備超過900萬。

車是交通工具，也是生活的延伸。在車聯(lián)網(wǎng)的背景下，汽車已成為家和公司之外的第三生活空間，在這一特殊空間內，如何滿足車主對車載音頻更加“苛刻”與“刁鉆”的需求，成為車市下行背景下主機廠需要繼續(xù)解決的問題。

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