刷抖音十分鐘：您已被加入游戲廣告主豪華套餐

隨著抖音的紅火，飯后睡前刷抖音成了不少人的習(xí)慣。

“一刀暴擊999級(jí)。”

“道士十五狗，全區(qū)橫著走。”

“冰霜秒全場(chǎng)，強(qiáng)!”

取代了過(guò)往那些有趣的內(nèi)容，大量游戲廣告在抖音上泛濫。許多重度用戶(hù)紛紛反映，抖音上的手游廣告越來(lái)越多，隨便刷幾條就會(huì)刷到。在刷的過(guò)程中一不小心點(diǎn)擊到“詳情”，還會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到下載頁(yè)。這些廣告真假難辨，讓很多用戶(hù)怨聲載道。“苦抖音游戲廣告久矣”成為不少用戶(hù)的心聲。抖音上的游戲廣告，到底呈現(xiàn)什么狀態(tài)?

抖音游戲廣告三大特征：多、亂、假

在抖音上，對(duì)手游廣告最直觀的感受就是多。為了解實(shí)際情況，筆者在抖音上進(jìn)行了試驗(yàn)。打開(kāi)抖音，在刷過(guò)2-3個(gè)關(guān)注賬號(hào)視頻之后，跳出了第一個(gè)手游廣告。接下來(lái)，每隔7到8個(gè)視頻左右，就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)游戲廣告。在之后的3分鐘里，又連續(xù)刷到5-6個(gè)相似的手游廣告視頻。經(jīng)過(guò)多次試驗(yàn)后，筆者總結(jié)出了規(guī)律：大概每10條抖音視頻中，就會(huì)出現(xiàn)一次游戲廣告。并且刷到的所有廣告全是游戲的，不見(jiàn)其他廣告主身影。

?

?

這些廣告的投放還非常亂，主要表現(xiàn)在廣告投放內(nèi)容和形式的相似性上。諸如“霸業(yè)沙皇紅名.送vip”和“一刀傳世-真?zhèn)髌?rdquo;這兩個(gè)游戲廣告，雖然游戲名字不同，但投放的廣告視頻用的都是同一只，代言人也全是成龍和王寶強(qiáng)，甚至“冰霜秒全場(chǎng)”的傳播口號(hào)，都如出一轍。而這些廣告在點(diǎn)擊詳情進(jìn)入下載頁(yè)面后，都會(huì)直接引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用商店和AppStore下載。引流的方式一樣，只是不同的游戲名，會(huì)導(dǎo)向不同的游戲APP下載頁(yè)面。

?

?

還有就是投放的廣告主真假難辨。“霸業(yè)沙皇紅名.送vip”與“霸業(yè)沙皇紅名”有什么不同?“一刀傳世-真?zhèn)髌?rdquo;又和“一刀傳世：成龍代言”有什么聯(lián)系?為什么游戲名和廣告內(nèi)容這么相似，卻不是一個(gè)廣告主，點(diǎn)進(jìn)去后導(dǎo)入的下載頁(yè)面也不一樣?

?

?

由此延伸，更多的問(wèn)題接踵而來(lái)：這些手游是否為同一個(gè)游戲?如果是一個(gè)游戲，是否存在過(guò)度引導(dǎo)，影響用戶(hù)決策的嫌疑?如果不是同一個(gè)游戲，那么又是否存在版權(quán)糾紛的問(wèn)題?成龍代言過(guò)這么多廣告，他自己知道嗎?諸如此類(lèi)的問(wèn)題，抖音卻并沒(méi)解釋。或許忙著收錢(qián)的抖音，不想解釋也無(wú)法解釋。

收割為先，用戶(hù)體驗(yàn)不敵真金白銀

實(shí)際上，早在2018年8月，就有多家媒體曾曝光抖音上游戲廣告泛濫的問(wèn)題。在曝光之后的幾天，抖音的游戲廣告有了明顯減少，但風(fēng)頭一過(guò)，這些廣告再次回歸，甚至變本加厲，到了動(dòng)輒刷屏的程度。這讓很多用戶(hù)，對(duì)抖音慢慢開(kāi)始失望。

?

?

今年2月，抖音再度被揭發(fā)其上面的游戲廣告泛濫真假難分。進(jìn)入游戲后發(fā)現(xiàn)，這些從游戲界面、內(nèi)容到版號(hào)都完全一致，但部分游戲在App Store內(nèi)的開(kāi)發(fā)者、游戲icon以及名稱(chēng)截然不同，VIP充值后的賬單詳情頁(yè)面也顯示玩家的資金流向不同的收款方(游戲公司)。真真假假，虛虛實(shí)實(shí)，難以分辨。

其實(shí)，游戲廣告在抖音上的泛濫不難理解。隨著時(shí)間的推移，抖音上內(nèi)容重復(fù)老套“食之無(wú)味”，網(wǎng)紅的影響力也不如以前。加之短視頻領(lǐng)域不斷有新的產(chǎn)品出現(xiàn)，抖音的用戶(hù)流粘性和活躍度都受到挑戰(zhàn)。在這種情況下，抖音的發(fā)展規(guī)模實(shí)質(zhì)上已經(jīng)觸碰到天花板，抖音的重心也正在從擴(kuò)大規(guī)模，轉(zhuǎn)為流量收割。而游戲廣告，無(wú)疑是流量變現(xiàn)的重要一環(huán)。

但當(dāng)流量的收割和變現(xiàn)成為抖音的核心需求時(shí)，用戶(hù)就只能被迫放到一邊，由此導(dǎo)致的用戶(hù)體驗(yàn)下滑也成為了必然之事。在知乎上，有兩個(gè)非常熱門(mén)的話題，“你為什么卸載抖音?”、“你為什么討厭抖音”，分別有著3300和3800多個(gè)回答，兩個(gè)問(wèn)題的被瀏覽數(shù)更是超過(guò)2300萬(wàn)，用戶(hù)對(duì)于抖音的不滿(mǎn)由此可見(jiàn)。

作為一家商業(yè)公司，抖音被當(dāng)成盈利工具可以理解，但是不能把握好用戶(hù)體驗(yàn)與流量變現(xiàn)間的平衡，恐怕將面臨用戶(hù)不斷流失、產(chǎn)品走上下坡路的情況。當(dāng)然，對(duì)抖音團(tuán)隊(duì)而言，打一個(gè)時(shí)間差戰(zhàn)術(shù)，用殺雞取卵式的收割方式，在極短時(shí)間內(nèi)將過(guò)去2年所積累下來(lái)的用戶(hù)進(jìn)行反復(fù)變現(xiàn)，也不失為一個(gè)明智的選擇。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。