Trustdata發(fā)布《2019在線民宿預(yù)訂行業(yè)報告》 榛果民宿殺入前三

近日，移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺Trustdata發(fā)布了《2019年中國在線民宿預(yù)訂行業(yè)發(fā)展研究報告》(以下簡稱《報告》)，《報告》顯示，中國民宿行業(yè)持續(xù)高速增長，2019年線上預(yù)訂交易額有望突破200億元。

行業(yè)高速發(fā)展，“黑馬”榛果民宿殺入前三

《報告》認(rèn)為，得益于民宿產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型、資本不斷涌入、在線滲透率持續(xù)加深以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展提升民宿預(yù)訂體驗等多重因素，在線民宿預(yù)訂行業(yè)前景廣闊。

從行業(yè)規(guī)模上看，2016年到2019年，民宿行業(yè)房源數(shù)量、線上交易額保持高速增長。市場總房源數(shù)量有望從2016年的59萬套增長至2019年的134萬套，而線上交易額更有望在2019年突破200億元，較2016年增長四倍。

《報告》認(rèn)為在線民宿預(yù)訂行業(yè)競爭由單線向多維生態(tài)競爭演化，途家、榛果民宿、Airbnb愛彼迎、小豬短租等行業(yè)主要玩家正合力促進民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在2019年Q1表現(xiàn)上，途家的平臺影響力及運營能力表現(xiàn)最強，榛果民宿則成長實力最佳。

在新增用戶方面，途家表現(xiàn)平穩(wěn)，小豬短租和Airbnb愛彼迎則略顯頹勢，用戶新增走勢從2019年Q3開始呈現(xiàn)下跌趨勢，榛果民宿則逆勢上漲，在2018年三季度反超途家和愛彼迎。

在民宿預(yù)訂平臺房源覆蓋城市方面，主流民宿平臺數(shù)量旗鼓相當(dāng)，途家的房源滲透率行業(yè)最高，達69%，其次為榛果民宿、愛彼迎和小豬短租。其中，“黑馬”榛果民宿趕超態(tài)勢明顯，房源滲透率2019年Q1的環(huán)比增長遠(yuǎn)超其他平臺，為11.7%。

而在核心的在線民宿預(yù)訂訂單量指標(biāo)上，市場增速和行業(yè)格局表現(xiàn)清晰。2019年Q1在線民宿預(yù)訂平臺訂單量同比實現(xiàn)普漲，其中美團旗下民宿預(yù)訂平臺榛果民宿更是猛增十倍，以1019%的同比增長，殺入行業(yè)前三。

民宿預(yù)訂用戶90后占八成，場景多元更休閑

《報告》認(rèn)為，民宿消費契合了近年來消費從物質(zhì)型向精神層面轉(zhuǎn)變的大趨勢，呈現(xiàn)人群多元化和場景多元化兩個主要特點。

人群多元化方面，2019年Q1中國民宿用戶中，59.9%為90及95后，其中榛果民宿的“年輕化”程度最高，90及95后用戶占比達80%。

在民宿預(yù)訂用戶中，“她”、“上班族”、“學(xué)生”、“文藝創(chuàng)作”都是熱門標(biāo)簽。2019年Q1在線民宿預(yù)訂女性用戶占比58%，仍然是女性主導(dǎo)消費，上班族和學(xué)生群體占比近八成。此外，民宿預(yù)訂用戶在地域上分布漸趨均衡，二三線城市滲透率穩(wěn)步提升。

場景也呈現(xiàn)多元化趨勢?！秷蟾妗凤@示，在線民宿預(yù)訂用戶住宿目的仍以休閑旅游為主，占比近六成，此外訪友探親、商旅出行、節(jié)日聚會等也都是常見場景。從出行人群類型來看，朋友或情侶類型占比41%、家庭住宿占比34%，獨自住宿僅占7%。因此，除了民宿性價比、民宿品質(zhì)，近八成在線民宿預(yù)訂用戶更關(guān)注民宿周邊飲食購物和游玩環(huán)境。

在線民宿房東近40萬人，成都房東數(shù)量最多

《報告》顯示，中國在線民宿房東數(shù)量呈現(xiàn)增長態(tài)勢，2018年在線房東數(shù)量32.5萬人，2019年預(yù)計將接近40萬人。從經(jīng)營方式看，64%的房東仍然以個人或家庭式經(jīng)營為主，2019年Q1有62%的房東都是兼職經(jīng)營，第三方托管和專業(yè)公司管理的比例僅18%，亟待向?qū)I(yè)規(guī)范化轉(zhuǎn)型。

高學(xué)歷、年輕化是在線民宿房東群體的最大特征?！秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示，56%的房東為本科及以上學(xué)歷水平，其中更有19%的房東教育水平在碩士及以上。年齡方面，85后在線民宿房東占比超八成，其中95后即24歲以下年輕人的占比也有16%。此外，房東群體和房客群體一樣，也是“她經(jīng)濟”市場，女性占比57%。

城市方面，川渝地區(qū)反超東部一線城市成為最大的房東“生產(chǎn)地”。2019年Q1，成都在線民宿房東數(shù)量占比最高，北京和上海分列二三位，重慶則超越廣州及西安，位列第四。川渝地區(qū)的“女老板”和年輕人更有沖勁，61%的成都民宿房東為女性，超過八成房東年齡在35，他們更青睞頭部的民宿預(yù)訂平臺如途家、榛果民宿等。

Trustdata在報告中分析認(rèn)為，民宿預(yù)訂平臺的競爭態(tài)勢將持續(xù)膠著，用戶流量、房源、場景成為競爭焦點，榛果民宿作為新生力量的代表，依托美團大生活服務(wù)平臺，深入觸達民宿消費場景，迅速崛起挑戰(zhàn)原有格局。

但與此同時，虧損仍然是民宿預(yù)訂行業(yè)常態(tài)，主要平臺均未實現(xiàn)盈利，對于在線民宿預(yù)訂平臺來說，如何在競爭中成長并實現(xiàn)盈利已成當(dāng)下最大考驗。

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