相較于國內短視頻行業(yè)近幾年里的人聲鼎沸，同屬移動視頻領域的Vlog從去年開始才在國內有躥紅跡象。
事實上，Vlog早在2006年就已誕生，彼時一個名叫Bree的女孩每天在YouTube上分享未經加工的視頻內容，展現(xiàn)自己的個人生活，這種與短視頻相仿的自我表達內容形式很快就在海外網絡興起。
而到了2017年，YouTube上每小時上傳的Vlog超過2000條，時至今日，僅在這一平臺上就可檢索出超過1億條和Vlog相關的結果。
究其原因，千百年來傳統(tǒng)文化傳承熏陶下的國人并不樂于分享個人生活，更從未經歷過DV一代，缺乏家庭錄像文化導致沒有拍攝視頻來記錄生活的習慣，這種中外文化的差異成為了阻礙Vlog在國內發(fā)展的一個重要因素。
另一方面，則是國內Vlog行業(yè)發(fā)展時間短，商業(yè)模式不清晰下的變現(xiàn)手段匱乏——如YouTube頭部Vlogger Casey Neistat每年僅貼片廣告分成就超過百萬美元——國內則缺少這樣的平臺沃土。
在這背后，不僅僅是Vlog文化發(fā)展時間短，優(yōu)質內容創(chuàng)作難度更高，爆款內容少導致的諸多平臺重視程度不足。
更重要的是流量資源相對有限，有國外調查顯示：等待視頻緩沖的時間每多一秒，就會有6%的用戶選擇觀看其他視頻。如果某個視頻需要5秒以上的時間緩沖，那么觀看者往往就會放棄觀看。這也成為了15秒短視頻能夠收獲網民喜愛的一個重要原因。
而盡管海外市場已經證明了Vlog的商業(yè)潛力和想象空間可觀，但Vlog在制作能力、時長、內容等多方面的高要求決定了其天然就更難吸睛的結果，僅以內容為例，所有Vlogger都需要思考的一個核心問題是：別人為什么要看你的日常生活?你又如何能吸引別人一直關注你?
由此，在一眾短視頻平臺高歌猛進的映襯下，國內Vlog領域顯得不溫不火也就不難理解了。
有趣的是，這一情況正在發(fā)生變化，4月25日，抖音宣布放開「1分鐘視頻」發(fā)布權限，鼓勵用戶進行Vlog創(chuàng)作，并上線針對Vlog創(chuàng)作者的10億流量扶持計劃，全面切入這一領域。
在這背后，一方面是抖音作為短視頻行業(yè)領跑者，在流量、資源、技術等多方面占據絕對優(yōu)勢地位，這決定了其轉向同屬移動視頻的Vlog領域進行開放扶持是順勢而為，同時有著成為那片應許之地的最大可能。
數(shù)據顯示，截止2018年底，抖音國內DAU突破2.5億，MAU突破5億，其中更有海量年輕用戶聚集，這意味著對于多元文化和內容的高接納程度。
一個更加直觀的例子是，去年6月抖音曾發(fā)起「誰說戲曲不抖音」活動，超18萬用戶參與挑戰(zhàn)，其中93%為90后，相關視頻播放量達12億。
而與曲高和寡的傳統(tǒng)戲曲這一內容形式相比，已經得到了外國年輕群體喜愛和認可的Vlog無疑更容易通過抖音平臺在國內年輕用戶群體中傳播擴散開來。
事實上，在正式發(fā)布本次Vlog扶持計劃之前，抖音從4月3日開始就已經推出#21天vlog挑戰(zhàn) 、#我是抖音vlogger等一系列官方Vlog活動進行提前預熱。
而截止到4月28日，145億的#vlog日常話題播放量、多個超10億的活動預熱成績，這已經為抖音發(fā)力Vlog領域的未來成果做好了注腳。
另一方面，當前國內絕大部分Vlogger仍局限于明星、二次元等不同的「小眾」圈層，所創(chuàng)作內容與覆蓋群體的局限性——明星生活對于普羅大眾來說終歸是可望不可即，二次元愛好者群體同樣是絕對意義上的少數(shù)派——決定了其難以推動整個行業(yè)從小眾走向大眾。
反而是抖音平臺上的頭部Vlogger幾乎都是普通人，如「請叫我彭以念」是一位多次創(chuàng)業(yè)失敗，如今作為外賣騎手，用Vlog記錄自己的送餐日常的小姐姐;專注于記錄班主任日常教學工作生活的「是你的老師啊」;「琪琪弗」則是一位23歲患上白血病，記錄自己治療過程的心情和生活的姑娘;用Vlog記錄爺爺奶奶相伴70年愛情故事，收獲200多萬人點贊的「叫我學長」等等。
事實上，如今在抖音上最受歡迎的有著近1000萬粉絲的Vlogger「itsRae」同樣不是明星，而是一個普通的旅行內容創(chuàng)作者。從老人、孩子到外賣騎手、班主任，抖音平臺上的眾多普通用戶以Vlog的形式展現(xiàn)了自己的日常生活。
恰恰是這種普羅大眾日常生活中的細微不同之處，構建了每一個人的獨特性和人格魅力，這正是Vlogger及其作品能夠吸引受眾關注的價值所在。
如今抖音能夠傾力扶持這一領域，這很可能將通過復制其在短視頻賽道的成功，有效解決Vlog創(chuàng)作門檻高、覆蓋圈層小等痛點。
如在充沛流量向Vlog作品傾斜扶持，推動Vlog擴大覆蓋面積及精準觸達受眾群體之外，抖音還可以基于過往沉淀的海量短視頻用戶數(shù)據與業(yè)內領先的算法系統(tǒng)，協(xié)助Vlogger細化創(chuàng)作流程，以技術加持減輕后者對拍攝器械的依賴，從而降低創(chuàng)作難度。
再比如，在本次扶持計劃中，抖音還將給予那些優(yōu)秀的Vlogger們商業(yè)廣告合作優(yōu)先推薦、行業(yè)活動演講/參會機會等權益，如果說流量傾斜扶持是幫助優(yōu)秀Vlog內容出圈，那么這些權益的給予無疑將更好地解決國內Vlogger們變現(xiàn)困難、影響力不足等痛點。
這實質上是在推動Vlog打破小眾圈層的束縛，走向大眾化和平民化，構建真正意義上的中國本土化Vlog內容生態(tài)。
其實，從文字到圖片再到視頻，互聯(lián)網時代人們用以內容表達的工具呈階梯式升級，而短視頻行業(yè)發(fā)展至今，一方面為內容視頻化提供了完備的客觀條件，另一方面是用戶紅利逐漸消失，行業(yè)滲透率逼近瓶頸。
由此，通過差異化打法構建屬于自己的核心競爭力正在成為下階段行業(yè)廝殺的重點，同樣以抖音為例，自上線以來，基于AI技術場景落地層面的持續(xù)探索，抖音不斷發(fā)力產品功能創(chuàng)新，先后上線了尬舞機、AR貼紙、控雨、合拍、搶鏡等功能，不斷推出社交+短視頻、互動+短視頻等新元素玩法。
更重要的是，Vlog所展現(xiàn)的普羅大眾日常生活中的陽光正面與積極向上，更能對年輕受眾群體形成正向引導，幫助后者形成具有正能量的三觀，創(chuàng)造具備正向社會價值的內容，抖音平臺上的Vlogger們就是一個最好的案例。
因此，無論是抖音還是其他短視頻平臺，對于Vlog的扶持推動都將是補齊短視頻業(yè)務版圖的重要一環(huán)。
時至今日，隨著國人在精神生活層面的需求不斷進步、升華，越來越多的個體將開始關注自身、個性化與差異化，Vlog這種自然真實的內容載體也將被日益成長起來的一代又一代思想開放的年輕人群體所接受和喜愛。
總的來看，抖音平臺正試圖為創(chuàng)作欲高漲但缺乏平臺計劃扶持的Vlogger群體提供一片有著更多上升機會和發(fā)展?jié)摿Φ乃{海空間，隨著5G等更多新興技術的落地普及與Vlog文化趨于大眾化，屆時勢必會有更多短視頻平臺加入戰(zhàn)局，客觀環(huán)境向好也將推動整個中國Vlog產業(yè)步入黃金時代，未來正加速到來。
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