天貓小黑盒攜手海藍(lán)之謎首發(fā)新品，7000件“私人定制”氣墊全網(wǎng)走俏

5月1日，LA MER海藍(lán)之謎聯(lián)合天貓小黑盒，首發(fā)全新底妝產(chǎn)品“海藍(lán)之謎鎏光煥變氣墊粉底液”。4月30日當(dāng)天，雙方在LA MER鎏光空間為新品發(fā)布會(huì)聯(lián)合舉行線下發(fā)布會(huì)。5月1日~6日期間，重磅打造的新款氣墊亮相北京地標(biāo)商業(yè)中心三里屯，帶領(lǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)融合奢華護(hù)膚的完美底妝體驗(yàn)。

該款氣墊以品牌靈魂成分、修護(hù)秘方神奇活性精萃——Miracle BrothTM，結(jié)合獨(dú)創(chuàng)的色彩膠囊科技，為你煥現(xiàn)精致妝容。12款個(gè)性色號(hào)，專屬妝容觸手可及。肌膚水潤(rùn)透亮，妝容持久無(wú)瑕，從晨曦至深夜，由內(nèi)而外熠熠鎏光，真正實(shí)現(xiàn)“美膚更養(yǎng)膚、補(bǔ)妝好比補(bǔ)精華”。

此次在天貓小黑盒首發(fā)的7000只氣墊，涵蓋全網(wǎng)最全的12款個(gè)性色號(hào)，銷售目標(biāo)為70%的購(gòu)買消費(fèi)者，均為L(zhǎng)A MER海藍(lán)之謎新用戶。首批限量發(fā)售新品，也在此前小黑盒頻道正式率先開啟預(yù)售。

而為了更好滿足消費(fèi)者線下體驗(yàn)以及“打卡”需要，在北京三里屯體驗(yàn)空間現(xiàn)場(chǎng)，海藍(lán)之謎打造“晨光飛行”、“縱覽雪山”、“鎏光派對(duì)”三個(gè)場(chǎng)景，凸顯LA MER光氣墊令當(dāng)代女性光氣墊“隨時(shí)隨地，光彩動(dòng)人”的自信摩登態(tài)度。消費(fèi)者可以在這三個(gè)場(chǎng)景定制鎏光創(chuàng)意短片，奢享鎏光氣墊帶來(lái)的光采自在隨行。

目標(biāo)年輕新客，LA MER聯(lián)手小黑盒試水底妝新品

LA MER海藍(lán)之謎屬于雅詩(shī)蘭黛旗下高端奢華護(hù)膚品牌，享有護(hù)膚界“面霜之王”美譽(yù)。據(jù)悉，此次之所以推出全新底妝新品，帶動(dòng)銷量增長(zhǎng)倒是其次，LA MER海藍(lán)之謎希望能更好觸達(dá)與服務(wù)90后和00后等年輕消費(fèi)群體，洞察他們對(duì)于底妝產(chǎn)品的購(gòu)買需要。

作為天貓為消費(fèi)者量身開辟的新品首發(fā)平臺(tái)，天貓小黑盒意在搭建一個(gè)智能新品銷售橋梁，幫助品牌更好地找到目標(biāo)消費(fèi)者，以及基于天貓數(shù)據(jù)洞察，幫助品牌創(chuàng)新產(chǎn)品、孵化新品。成立兩年以來(lái)，天貓小黑盒取得的成績(jī)斐然，全球有六成以上的知名品牌把新品放在天貓首發(fā)，2018年天貓首發(fā)的新品，較兩年前更是有近十倍增長(zhǎng)。

為幫助新品更好成長(zhǎng)，天貓小黑盒將長(zhǎng)期助力海藍(lán)之謎鎏光煥變氣墊粉底液上市。據(jù)悉，首發(fā)活動(dòng)結(jié)束后，小黑盒還在5.20浪漫節(jié)慶時(shí)間點(diǎn)，集中站內(nèi)會(huì)場(chǎng)資源進(jìn)行新一波宣傳造勢(shì)，幫助LA MER海藍(lán)之謎精準(zhǔn)觸達(dá)更多天貓消費(fèi)者。

演員宋妍霏到場(chǎng)參與開盒儀式

高端品牌擁抱年輕化，天貓小黑盒助力體驗(yàn)升級(jí)

中國(guó)年輕消費(fèi)群體正在全面崛起。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2018年雙十一當(dāng)天，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額超過3000億元，同比增長(zhǎng)約27%，再創(chuàng)歷史新高。其中新趨勢(shì)之一，是消費(fèi)向年輕人和三四線城市居民延伸。新增的網(wǎng)購(gòu)人群中，80后、90后年輕消費(fèi)群體占比更是超過70%，成為消費(fèi)絕對(duì)主力軍。

新生一代的年輕人，正是此次氣墊新品鎖定的核心受眾，并尤其以93后群體為代表。這一品牌營(yíng)銷理念，承襲自LA MER海藍(lán)之謎2018年“天貓超級(jí)品牌日”招募年輕消費(fèi)群體策略。早在去年7月24日，以“臻寵此刻，耀現(xiàn)年輕”為主題，海藍(lán)之謎便聯(lián)手天貓，為年輕女性獻(xiàn)上系列奢寵臻品。

對(duì)于年輕化妝新手來(lái)說(shuō)，氣墊屬于最佳的入門新品。作為高端護(hù)膚品牌，海藍(lán)之謎過去半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，更是創(chuàng)造無(wú)數(shù)明星護(hù)膚單品，幾乎是奢華護(hù)膚的代名詞。而兼具養(yǎng)膚、美膚、遮瑕等多重功效，以及高級(jí)奢華質(zhì)感，可能再?zèng)]有比一盒海藍(lán)之謎氣墊，更適合成為年輕女性化妝臺(tái)上的第一件LA MER底妝單品了。

在這一歷史背景下，天貓小黑盒此次聯(lián)合海藍(lán)之謎，也創(chuàng)下了多項(xiàng)業(yè)內(nèi)歷史：這是小黑盒首次首發(fā)高端底妝品類，同時(shí)，也是海藍(lán)之謎首發(fā)氣墊新品類，以及首次在北京商業(yè)地標(biāo)三里屯亮相，對(duì)于高端品牌新品孵化計(jì)劃，必將起到深遠(yuǎn)的探索和借鑒意義。

體驗(yàn)、沉浸式消費(fèi)廣受追捧，是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)繁榮發(fā)展的一個(gè)縮影，消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)已展現(xiàn)出全新的格局和趨勢(shì)。類似LA MER海藍(lán)之謎等優(yōu)秀品牌商，已經(jīng)迅速做出反應(yīng)，并嘗試在線上、線下分渠道試水多種品牌營(yíng)銷策略。

而背靠阿里經(jīng)濟(jì)體優(yōu)勢(shì)和海量消費(fèi)數(shù)據(jù)，天貓平臺(tái)可以從品類切入選擇，根據(jù)人群畫像進(jìn)行市場(chǎng)洞察，結(jié)合品牌策略來(lái)定制新品概念、研發(fā)方案，為品牌提供全鏈條深度指導(dǎo)。借助豐富線上工具，可以以數(shù)據(jù)分析的方式，實(shí)現(xiàn)效果可視化、可追溯，最終搭建出一個(gè)融合線上線下的一體化消費(fèi)體驗(yàn)平臺(tái)，幫助品牌商更好與消費(fèi)者高頻互動(dòng)，從而全面擁抱數(shù)字化戰(zhàn)略。

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