極光大數(shù)據(jù)：互聯(lián)網(wǎng)豪門發(fā)力爭奪用戶注意力，連續(xù)5季度增長僅此一家

極光大數(shù)據(jù)（NASDAQ:JG）發(fā)布《2019年Q1移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》，從整體app市場概覽、飆升榜、網(wǎng)民注意力轉(zhuǎn)移方向、細(xì)分榜、滲透率總榜、流量價值總榜等角度全面呈現(xiàn)2019年第一季度移動互聯(lián)網(wǎng)的方方面面。 

極光觀點：

1. 四巨頭紛紛出大招，用戶時長爭奪白熱化：騰訊社交定位穩(wěn)固，百度發(fā)力視頻直播，阿里轉(zhuǎn)向移動購物，頭條短視頻占比回落

2. 提升留存率成社交新勢力發(fā)展關(guān)鍵：多閃、音遇、Soul等垂直社交應(yīng)用層出不窮，微信和QQ仍延續(xù)社交霸主地位

3. 渠道下沉對新聞資訊的影響不容小覷：趣頭條憑借“現(xiàn)金補貼+社交裂變”模式快速崛起，拉近與今日頭條、騰訊新聞的差距

4. 生鮮電商領(lǐng)域尚有共同成長空間：頭部應(yīng)用滲透率不高，第一梯隊多點、盒馬、京東到家滲透率依次為1.5%、1.1%和0.9%

5. 百度發(fā)力短視頻，實現(xiàn)彎道超車：憑借好看視頻和全民短視頻兩款應(yīng)用，百度成為繼頭條、騰訊后短視頻領(lǐng)域的第三極勢力

6. 手游行業(yè)仍由騰訊主導(dǎo)頭部玩家陣營：《王者榮耀》、《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》以16.5%和14%的滲透率穩(wěn)占前兩位

7. 智能硬件成各廠商搶占物聯(lián)網(wǎng)賽道的第一站：各廠商著力智能硬件，截至19年3月，智能攝像頭、兒童手表、運動手環(huán)和智能音箱的行業(yè)滲透率依次為4.4%、4%、3%和2.3%

8. 極光推出流量價值評估模型，助力提升流量管理水平：微信、手機(jī)淘寶、QQ流量價值最高，BAT與頭條占據(jù)前十之中七席

一、整體app市場概覽

極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，過去一年，國內(nèi)移動網(wǎng)民整體規(guī)模在11.3億上下浮動，移動網(wǎng)民增長紅利見頂。

極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，一線及新一線城市的移動網(wǎng)民占比連續(xù)兩季度下滑，三線城市的移動網(wǎng)民占比較上季度增長顯著。

極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，2019年Q1，移動網(wǎng)民人均安裝app的總量為52款。自2018年Q3以來，移動網(wǎng)民人均安裝app總量趨于穩(wěn)定。此外，2019年Q1，平均每月移動網(wǎng)民人均新裝app 3.5款，同期卸載app 3.3款，移動網(wǎng)民人均app數(shù)量凈增紅利見頂。

極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，移動網(wǎng)民人均每日消耗在手機(jī)app上的時長已趨飽和，截至2019年Q1，人均每日使用app的時長為4.2小時。社交網(wǎng)絡(luò)類app的時長占比經(jīng)過連續(xù)三個季度下滑后，終于在19年Q1回升；玩游戲、看視頻不如買買買，19年Q1移動網(wǎng)民在購物上投入更大比例時長，在手游和視頻直播上更為節(jié)制。

二、飆升榜

在專項附加扣除申報的推動下，國家稅務(wù)總局推出的個人所得稅app滲透率環(huán)比增長率達(dá)447.3%。極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，截至2019年3月，其滲透率為8.9%。另外，環(huán)比增長率top 10 app中有兩款主打鑒別貨品的app：毒和識貨，可見在海淘業(yè)務(wù)和潮牌蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，移動網(wǎng)民對貨品真?zhèn)蔚蔫b別有著越來越高的需求。

極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，在DAU環(huán)比增長率top 10中，兩款短視頻應(yīng)用全民小視頻和微視上榜，其DAU環(huán)比增長率分別為133.1%和132%。受求職高峰期影響，前程無憂51Job在DAU上增長明顯，截至2019年3月，其DAU均值為310萬，環(huán)比增長率161.4%。

三、網(wǎng)民注意力轉(zhuǎn)移方向

極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，2019年Q1，騰訊系app的用戶時長占比企穩(wěn)陣腳，占比43.2%；頭條系app繼續(xù)搶占用戶注意力，用戶時長占比增長至13.3%；阿里系 app 用戶使用時長占比下降至7%；百度系 app 用戶時長占比較下降至3.3%。

騰訊“社交王國”的定位始終穩(wěn)固。極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，截至19年3月，社交網(wǎng)絡(luò)app在騰訊內(nèi)部的時長占比攀升至69.6%，手機(jī)游戲的用戶時長占比下降明顯。在好看視頻和全民小視頻的帶動下，視頻直播app在百度內(nèi)部的時長占比提升顯著，截至19年3月，視頻直播app的內(nèi)部時長占比為12.7%。

阿里系app用戶使用時長占比波動較明顯。極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，截至19年3月，阿里系用戶將更多注意力放在移動購物上，對視頻直播app的時長投入有所下降。頭條系應(yīng)用中視頻直播類app的用戶使用時長占比出現(xiàn)回落，但占比仍超過一半。

極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，移動網(wǎng)民的在娛樂app上的時長投入占比從36.1%下降至34.1%。

極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，從休閑娛樂app用戶使用時長的內(nèi)部占比來看，短視頻和在線視頻類app是最大的時間殺手，二者內(nèi)部占比分別為36.4%和32.2%，其中短視頻的占比增幅最大，同比增長65.5%。受短視頻內(nèi)容崛起沖擊，手機(jī)游戲和數(shù)字音樂的時長占比呈現(xiàn)持續(xù)下降趨勢。

四、細(xì)分行業(yè)觀察

社交網(wǎng)絡(luò)app行業(yè)滲透率已趨于飽和。極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，截至19年3月，社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的行業(yè)滲透率達(dá)到87.2%，月均DAU為7.45億。

極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，2019年3月，社交網(wǎng)絡(luò)霸主微信的滲透率為86%，DAU均值6.52億；QQ 滲透率為68.8%，DAU均值2.7億。百度貼吧滲透率環(huán)比增長達(dá)12.8%，以趣味社區(qū)為定位的最右滲透率環(huán)比增長為9.9%。

在微信、QQ、微博等社交應(yīng)用持續(xù)霸榜的情況下，各種垂直社交應(yīng)用層出不窮。這或許能反映出用戶在社交上的多樣性需求并未得到完全滿足，“新玩法+社交”仍存在機(jī)遇。

垂直社交應(yīng)思考如何提升用戶留存率，或推出更多新玩法，通過差異化讓用戶保持新鮮感，或考慮從“點”到“面”延伸覆蓋范圍。

過去一年，新聞資訊app行業(yè)發(fā)展平穩(wěn)。極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，截至19年3月，新聞資訊app的行業(yè)滲透為54.3%，月均DAU達(dá)2.67億。

極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，在新聞資訊領(lǐng)域，騰訊新聞以23%的滲透率位列第一，DAU均值達(dá)9160萬；今日頭條以20%的滲透率居于次位，DAU均值1.06億。今日頭條極速版和趣頭條的滲透率環(huán)比增長分別為13.3%和5%。

在外界普遍認(rèn)為新聞資訊紅利見頂時，趣頭條憑借“現(xiàn)金補貼+社交裂變”的模式快速崛起，成立26個月即登陸納斯達(dá)克。在下沉流量的吸引下，阿里以1.71億美元投資趣頭條，成為除騰訊以外的第二大外部股東。

綜合商城app行業(yè)滲透率在過去一年里呈現(xiàn)波動上升態(tài)勢。極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，2019年3月行業(yè)滲透率達(dá)69.4%，行業(yè)DAU均值2.49億。

極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，綜合商城app前三甲手機(jī)淘寶、拼多多和京東的滲透率依次為55.3%、31.2%和25.4%。此外，淘集集和蘑菇街滲透率環(huán)比增長最高，依次為16.1%和10%。

極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，手機(jī)淘寶在三線及以上城市用戶的滲透率高于全國整體水平，拼多多對四線及以下城市用戶滲透率更高。每10個手機(jī)淘寶用戶有4個裝有拼多多，比例顯著高于非淘寶用戶。

極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，隨著平臺規(guī)模擴(kuò)大，拼多多在二線及以上城市的獲客比例較2018年Q1有所提升，與手機(jī)淘寶相一致。

生鮮電商行業(yè)滲透率呈現(xiàn)見頂趨勢。極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，截至2019年3月，生鮮電商的行業(yè)滲透率為5.3%，月均DAU 323.6萬。

生鮮電商app的現(xiàn)有用戶和新增用戶均呈現(xiàn)出逐步向新一線和二線城市傾斜的趨勢。極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，截至2019年3月，生鮮電商app用戶分別有29.3%和18.1%分布在新一線和二線城市。

頭部應(yīng)用滲透率不高，生鮮電商平臺的競爭尚未白熱化，仍存在共同成長空間。

極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，截至2019年3月，多點、盒馬和京東到家在生鮮電商app中排名前三，滲透率依次為1.5%、1.1%和0.9%。

短視頻app行業(yè)滲透率仍處于增長通道。極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，截至2019年3月，短視頻app的行業(yè)滲透率為65.4%，行業(yè)DAU均值3.31億。

在人口紅利消退的大背景下，短視頻憑借內(nèi)容形式的革新掀起“全民短視頻”風(fēng)潮。以抖音、快手為代表的頭部平臺已俘獲大量用戶，全民小視頻和微視則以高增長率見長。短視頻行業(yè)再現(xiàn)黑馬，刷寶憑借“看視頻賺現(xiàn)金”策略快速崛起。

在好看視頻和全民短視頻兩款應(yīng)用的帶動下，百度在短視頻賽道完成“彎道超車”，成為繼頭條、騰訊后的第三極勢力。

在線視頻app行業(yè)發(fā)展趨于飽和。極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，截至2019年3月，在線視頻app行業(yè)滲透率為71.7%，DAU均值為1.96億。

極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，騰訊視頻和愛奇藝依次居第一、二位，滲透率分別為47.7%和44.5%，優(yōu)酷以29.7%位居第三。嗶哩嗶哩和芒果TV滲透率環(huán)比增長依次為13.1%和12.7%。

或受2018年3月版號停發(fā)的影響，從3月開始，手機(jī)游戲行業(yè)整體呈現(xiàn)波動下降態(tài)勢。極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，截至2019年3月，手機(jī)游戲行業(yè)滲透率為61%，行業(yè)DAU均值為1.06億。

極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，2019年Q1手機(jī)游戲市場的頭部玩家陣營依然由騰訊主導(dǎo)?！锻跽邩s耀》以16.5%的滲透率排名第一；《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》的滲透率攀升至14%。

極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，截至2019年3月，PUBG手游《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》滲透率達(dá)14%，月均DAU 1473萬，成功與其它同期手游拉開差距。

智能硬件已成為各廠商搶占物聯(lián)網(wǎng)賽道的第一站。極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，截至2019年3月，智能攝像頭、兒童手表、運動手環(huán)和智能音箱的行業(yè)滲透率依次為4.4%、4%、3%和2.3%。

極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，小米運動、小天才電話手表和螢石云視頻滲透率最高，依次為2%、1.8%和1.5%。天貓精靈和小愛音箱滲透率環(huán)比增長顯著，分別為28.6%和24.5%。

互聯(lián)網(wǎng)汽車app行業(yè)滲透率目前處于較低水平。極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，截至19年3月，互聯(lián)網(wǎng)汽車app行業(yè)滲透率為0.06%，DAU均值為10.9萬。

極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，在互聯(lián)網(wǎng)汽車app中，滲透率最高的是蔚來、LynkCo和小鵬汽車，滲透率分別為0.043%、0.018%和0.004%。

汽車資訊app行業(yè)滲透率處于平穩(wěn)增長狀態(tài)。極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，截至2019年3月，行業(yè)滲透率為8%。

極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，在汽車資訊app中，滲透率最高的是汽車之家，19年3月滲透率達(dá)4.5%；滲透率環(huán)比最高的是易車，環(huán)比增長50.7%，另外易車DAU增長超100%，增幅行業(yè)第一。

過去一年，分期貸款app行業(yè)滲透率已趨于穩(wěn)定。極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，截至2019年3月，分期貸款行業(yè)滲透率為7.9%。

極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，360借條、捷信金融和平安惠普位居分期借貸前三位，滲透率依次為1.4%、1.4%、1%。有錢花、360借條、分期樂的滲透率環(huán)比增長依次為35.5%、15%和12.1%。

五、App滲透率總榜

六、App流量價值總榜

流量是反映產(chǎn)品運營情況的重要指標(biāo)，然而流量的規(guī)模并不能直接體現(xiàn)出產(chǎn)品的價值大小，流量質(zhì)量和產(chǎn)品特性等方面的情況也同樣對產(chǎn)品價值有著重要的影響。極光流量價值評估模型旨在綜合反映app通過廣告等直接變現(xiàn)手段能夠達(dá)到的潛在價值水平、排名以及在行業(yè)中所處的位置。

因為流量規(guī)模無法科學(xué)衡量app的流量價值，因此，按照極光流量價值模型得出的流量價值榜與反映產(chǎn)品流量規(guī)模的滲透率榜有比較大的差異，比如以信息流為核心的新聞資訊、短視頻等app由于其原生廣告在導(dǎo)流方面的高效率，其流量價值較高，而輸入法、天氣查詢等偏向工具型app，用戶時長和界面數(shù)量方面存在天然的劣勢，因此其流量價值相對較低。

極光流量價值模型能幫助移動互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者以及廣告主，直觀洞察產(chǎn)品流量變現(xiàn)的潛能和趨勢，指導(dǎo)流量經(jīng)營工作。

報告說明

1.數(shù)據(jù)來源

極光大數(shù)據(jù)，源于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用的長期監(jiān)測，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計分析

2.數(shù)據(jù)周期

報告整體時間段：2018年1月~2019年3月

具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注

城市等級劃分按照城市等級劃分根據(jù)第一財經(jīng)發(fā)布的《2018年中國城市商業(yè)魅力排行榜》 ，具體如下：一線城市包括北上廣深；新一線城市包括成都等15個城市；二線城市包括廈門等30個城市；三線城市包括濰坊等70個城市

3.法律聲明

極光大數(shù)據(jù)所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，極光大數(shù)據(jù)依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光大數(shù)據(jù)不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光大數(shù)據(jù)無關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)

4.報告其他說明

本次報告聚焦于app整體市場各維度的排名

極光大數(shù)據(jù)后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待 

5.報告注釋

2018年極光針對活躍用戶數(shù)采用了更加精準(zhǔn)的計算方法，部分app的量級和分類進(jìn)行了調(diào)整，請讀者以當(dāng)前最新數(shù)據(jù)報告中的數(shù)據(jù)為準(zhǔn) 

關(guān)于極光

極光（納斯達(dá)克股票代碼：JG）成立于2011年，是中國領(lǐng)先的移動大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺。極光專注于為移動應(yīng)用開發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、即時通訊、統(tǒng)計分析、社會化組件和短信等開發(fā)者服務(wù)。截止到2018年12月份，極光已經(jīng)為36.9萬移動開發(fā)者和107.6萬款移動應(yīng)用提供服務(wù)，其開發(fā)工具包（SDK）安裝量累計近198億，月度獨立活躍設(shè)備近10.4億部?；诤Ａ繑?shù)據(jù)和洞察積累，極光已將業(yè)務(wù)拓展至大數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域，包括精準(zhǔn)營銷（極光效果通）、金融風(fēng)控、市場洞察以及商業(yè)地理服務(wù)（極光iZone）。極光將繼續(xù)借助人工智能與機(jī)器學(xué)習(xí)為移動大數(shù)據(jù)賦能，致力于為社會和各行各業(yè)提高運營效率，優(yōu)化決策制定。

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