極光大數(shù)據(jù)：當(dāng)反對(duì)你玩手機(jī)的爸媽也開始沉迷手機(jī)，新的社交機(jī)遇就出現(xiàn)了

不知你是否有所察覺：曾經(jīng)苦口相勸不讓你沉迷手機(jī)的父母終究遭遇“真香”時(shí)刻，紛紛拜倒在智能手機(jī)的石榴裙下了。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2018年末我國60周歲人口達(dá)到2.49億，首次超過15歲以下人口。當(dāng)這個(gè)龐大的群體開始沉迷社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)，新的機(jī)遇是否也就應(yīng)運(yùn)而生了呢?極光大數(shù)據(jù)(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)近日發(fā)布的《2019年社交行業(yè)研究報(bào)告》可以提供一些參考。

極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的研究報(bào)告顯示，超過一半60后有每天發(fā)布朋友圈的習(xí)慣，近八成表示自己每天都會(huì)刷朋友圈。值得注意的是，60后群體中超過六成認(rèn)為自己非常依賴或比較依賴微信，他們對(duì)社交的執(zhí)念甚至要高于年輕一代。

與對(duì)“塑料友誼”司空見慣的80、90和00后不同，60和70后在微信上似乎擁有更廣闊的深交圈子。6、70后添加的微信好友要顯著少于前者，但他們每周有一對(duì)一交流的微信好友人數(shù)明顯更多。他們的圈子也許不大，但可以聊天的人卻不少。與此同時(shí)，這個(gè)群體對(duì)陌生交友平臺(tái)并不熱衷。

在公眾號(hào)閱讀上，銀發(fā)人群走“專注路線”。半數(shù)銀發(fā)人群表示自己平時(shí)有重點(diǎn)關(guān)注的公眾號(hào)，而且會(huì)定期打開所關(guān)注的公眾號(hào)閱讀文章。原因可能有兩方面：一是銀發(fā)人群的忠誠度更高，二是銀發(fā)人群的空閑時(shí)間相對(duì)較多。

相比之下，較年輕群體在公眾號(hào)的閱讀上的專注度要低得多。90和00后擁有重點(diǎn)關(guān)注公眾號(hào)的比例明顯更低，同時(shí)有更高比例表示自己只有偶爾才會(huì)打開關(guān)注的公眾號(hào)，甚至很少主動(dòng)打開公眾號(hào)。

與發(fā)布自身狀態(tài)相比，60后是一個(gè)非常熱衷于通過轉(zhuǎn)發(fā)分享的人群。在“惜字如金”的同時(shí)，60后卻非常樂意轉(zhuǎn)發(fā)和分享自己認(rèn)可的內(nèi)容，經(jīng)常收到爸媽分享的“養(yǎng)生秘笈”的讀者想必也深諳這點(diǎn)。

從上述數(shù)據(jù)可以看出，60后群體的線上社交意愿毫不遜色于年輕群體，他們對(duì)微信的依賴程度甚至要高于后者，在公眾號(hào)閱讀和內(nèi)容分享上的熱情也高于年輕群體。甚至在社交電商的接受程度上，60后也表現(xiàn)出了較高的寬容度。對(duì)于社交應(yīng)用中的鏈接和廣告，持支持態(tài)度的60后占比達(dá)到47.5%，只有兩成表現(xiàn)出厭惡態(tài)度。

在社交電商平臺(tái)上，60后花錢也比年輕人更“放得開”。和年輕群體相比，60后不論在社交電商的購買頻次還是購買金額上均占據(jù)領(lǐng)先地位。

糖豆廣場舞和美篇可以說是第二類的典型。在銀發(fā)群體廣場舞領(lǐng)域有較高知名度的糖豆廣場舞，近期也上線電商小程序“糖豆優(yōu)品”。最初以簡捷圖文編輯工具為定位的美篇后續(xù)也成功轉(zhuǎn)型為社區(qū)，吸引了大量45歲以上用戶。在電商舉措上，美篇通過將編輯的圖文打印成畫冊(cè)制品開展電商業(yè)務(wù)，并取得可喜的成績。這兩個(gè)平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，或許值得其它有意切入銀發(fā)人群的平臺(tái)借鑒。

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