生態(tài)合作伙伴齊聚康佳 “大屏營(yíng)銷(xiāo)”慶生39周年

2019年是華僑城全力振興康佳的重要一年，康佳也在2019年度工作會(huì)議上表示將要全面振興康佳，提高資本運(yùn)營(yíng)能力，推進(jìn)子企業(yè)二次資本化。在39周年來(lái)臨之際，康佳聯(lián)合華僑城文化集團(tuán)，并邀優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝、嗶哩嗶哩、全民K歌、咪咕、芒果TV等多個(gè)生態(tài)合作伙伴，選擇了“大屏營(yíng)銷(xiāo)”的方式為自己“慶生”。

聚力共“慶生”：39周年康佳與用戶共憶成長(zhǎng)史

康佳39周年這次活動(dòng)主題為“聚力共成長(zhǎng)、種樹(shù)贏大獎(jiǎng)”。從5月15日——21日期間，所有康佳的用戶打開(kāi)電視，登錄易柚系統(tǒng)即可參與種樹(shù)贏大獎(jiǎng)活動(dòng)。在活動(dòng)期間，通過(guò)澆水等工具助力“康佳之樹(shù)”成長(zhǎng)，即可獲得“成長(zhǎng)值”，而成長(zhǎng)值積累到相應(yīng)等級(jí)，就可以開(kāi)啟相應(yīng)寶箱。

與此同時(shí)，康佳豪置了價(jià)值百萬(wàn)元的多重好禮，來(lái)吸引用戶重度參與，可見(jiàn)康佳對(duì)此次“大屏營(yíng)銷(xiāo)”的重視，也能看出康佳在大屏營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域作為種子選手的雄厚實(shí)力。

值得注意的是，活動(dòng)中的成長(zhǎng)值對(duì)應(yīng)康佳的成長(zhǎng)之路，每一個(gè)寶箱都是康佳發(fā)展歷程上的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，通過(guò)這樣一種與用戶互動(dòng)，并且送上福利的方式，康佳與用戶一起經(jīng)歷了一場(chǎng)“回憶殺”，讓用戶在娛樂(lè)獲取福利的同時(shí)，也了解到了康佳的成長(zhǎng)歷程。

在線上送福利的同時(shí)，康佳也啟動(dòng)了一系列充滿科技范的線下活動(dòng)。包括“黑科技閃店”、“表情美術(shù)館”、“幸運(yùn)降落區(qū)”、“情話產(chǎn)生屋”、“萌寵游樂(lè)園”等，集科技、產(chǎn)品、互動(dòng)、流量、IP于一體，有趣又有料。

多元化合作送福利：康佳聯(lián)合生態(tài)合作伙伴慶生39周年

此外，作為慶生方式之一，康佳還聯(lián)合各大合作伙伴在付費(fèi)會(huì)員服務(wù)及內(nèi)容端為用戶送來(lái)了系列福利。

其中New TV極光、優(yōu)酷影視會(huì)員均推出了特價(jià)活動(dòng)，年卡低至四折;華僑城文化集團(tuán)旗下的超級(jí)IP《小涼帽》系列動(dòng)畫(huà)片、愛(ài)奇藝全網(wǎng)獨(dú)播的《破冰行動(dòng)》、嗶哩嗶哩的系列爆款動(dòng)畫(huà)《王者?別鬧!》、芒果TV金牌欄目、咪咕的豐富內(nèi)容和全民K歌的流行歌曲等精彩內(nèi)容也同步上線。

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在康佳39周年之際，聯(lián)合多個(gè)生態(tài)合作伙伴、以大屏聯(lián)動(dòng)送福利的方式來(lái)慶生，能夠助力康佳振興之路。而在這種慶生方式背后，也是康佳對(duì)OTT大屏內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的賦能。

康佳在“聚力共成長(zhǎng)、種樹(shù)贏大獎(jiǎng)”周年慶活動(dòng)中，設(shè)置游戲、任務(wù)等多樣化互動(dòng)方式，在拉近與用戶距離的同時(shí)，為用戶送上福利，增加用戶粘性，用戶也因此享受到了別樣的樂(lè)趣和驚喜。

此外，與眾多生態(tài)合作伙伴的聯(lián)合，一方面帶來(lái)了用戶流量，另一方面也提升了康佳自身的品牌價(jià)值以及生態(tài)合作伙伴的曝光度和知名度，在自身品牌鏈接用戶的同時(shí)，也為用戶、產(chǎn)品和品牌廣告主搭建了一個(gè)橋梁。

借助康佳39周年這樣一個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，突破了傳統(tǒng)的企業(yè)“慶生”方式，康佳這次獨(dú)具創(chuàng)新的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，為我們展示了新的“慶生”模式，以創(chuàng)意活動(dòng)撬動(dòng)用戶流量，同時(shí)進(jìn)行了內(nèi)容和品牌廣告植入，構(gòu)建出潛在的消費(fèi)場(chǎng)景，最終形成營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)閉環(huán)，達(dá)成了用戶、康佳以及合作品牌三方共贏。

當(dāng)前，智能電視作為家庭場(chǎng)景核心，用戶流量重返客廳娛樂(lè)場(chǎng)景，使得“客廳經(jīng)濟(jì)”不斷升溫，同時(shí)也為業(yè)界帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇?？导岩設(shè)TT智能大屏為核心，結(jié)合易柚(YIUI)系統(tǒng)和智能大屏終端設(shè)備，借助大股東華僑城的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，打通了從曝光到轉(zhuǎn)化再到內(nèi)容的資源矩陣，并實(shí)現(xiàn)了跨場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)資源的聚合。在重構(gòu)高端大屏營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)鏈、引領(lǐng)OTT價(jià)值創(chuàng)新上，相信康佳在未來(lái)還會(huì)給我們帶來(lái)更多驚喜。

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