39周年司慶7天7億曝光 康佳再造跨場(chǎng)景營(yíng)銷標(biāo)桿

近日，在康佳成立39周年之際，康佳聯(lián)合8大IP，覆蓋線上到線下，進(jìn)行了一場(chǎng)別開生面的慶生。此次活動(dòng)，康佳以創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)，為行業(yè)揭示了OTT大屏營(yíng)銷的價(jià)值和未來潛力。

聯(lián)合8大IP慶生康佳大屏營(yíng)銷凸顯生態(tài)硬實(shí)力

為了慶祝成立39周年，康佳聯(lián)合華僑城文化集團(tuán)，并邀請(qǐng)了優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝、嗶哩嗶哩、全民K歌、咪咕、芒果TV等生態(tài)合作伙伴共計(jì)8大IP展開合作，為用戶提供多重福利以及多樣化的泛娛樂體驗(yàn)。

本次線上活動(dòng)內(nèi)容包括影視會(huì)員活動(dòng)、獨(dú)家影視內(nèi)容、IP文化周邊融合體驗(yàn)等，眾多合作伙伴齊聚康佳，通過大屏聯(lián)動(dòng)與用戶互動(dòng)，為康佳周年慶助力。

7天7億曝光 “共憶成長(zhǎng)史”彰顯大屏營(yíng)銷能量

5月15日-21日，康佳在線上推出了以“聚力共成長(zhǎng)、種樹贏大獎(jiǎng)”為主題的39周年慶生活動(dòng)，并豪置了價(jià)值百萬元的多重好禮。在此期間，康佳用戶打開電視即可參與活動(dòng)，通過助力“康佳之樹”成長(zhǎng)，獲得“成長(zhǎng)值”并積累到相應(yīng)等級(jí)，就可以開啟相應(yīng)寶箱。

這個(gè)活動(dòng)玩法操作簡(jiǎn)單，獎(jiǎng)品設(shè)置豐富，尤為值得注意的是，活動(dòng)中的成長(zhǎng)值對(duì)應(yīng)康佳的成長(zhǎng)之路，每一個(gè)寶箱都是康佳發(fā)展歷程上的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，可以讓用戶一起來回憶康佳的成長(zhǎng)史，兼具趣味性和互動(dòng)性，活動(dòng)在短短7天之內(nèi)吸引了眾多用戶關(guān)注，用戶參與異?；钴S。

此次活動(dòng)，線上頁面曝光超7億人次，1035萬人參與互動(dòng)，用戶整體付費(fèi)環(huán)比提升154%，可以看出，康佳此次39周年的大屏營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)新玩法得到了廣大用戶的認(rèn)可，引發(fā)了客廳狂歡，成功地撬動(dòng)了客廳經(jīng)濟(jì)。

線下也火爆 康佳39周年全場(chǎng)景營(yíng)銷提速

除了線上的大屏營(yíng)銷，康佳也在線下同步推出了“凝聚力，耀前行”活動(dòng)，包含“嘿科技閃店”、“表情美術(shù)館”、“情話產(chǎn)生屋”、“萌寵游樂園”以及“小涼帽之家”專區(qū)，集科技、產(chǎn)品、互動(dòng)、流量、IP于一體，有趣又有料。

值得一提的是， 5月20日，康佳與華僑城文化集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將利用各自渠道、內(nèi)容制作等優(yōu)質(zhì)資源，面向社會(huì)共同孵化系列IP形象，同時(shí)加大雙方IP周邊衍生產(chǎn)品的宣傳力度，讓華僑城及康佳IP形象更加深入用戶市場(chǎng)，提升品牌辨識(shí)度和美譽(yù)度。在本次司慶現(xiàn)場(chǎng)，雙方也針對(duì)超級(jí)IP《小涼帽》打造了活動(dòng)專區(qū)，吸引了很多用戶關(guān)注。

以“小涼帽之家”專區(qū)為代表，這次康佳在39周年之際落地的場(chǎng)景營(yíng)銷， 打造了“科技+IP+娛樂”模式，圍繞黑科技娛樂元素，以IP形象為基礎(chǔ)，大屏互動(dòng)玩法帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活躍氛圍，也讓品牌營(yíng)銷彰顯出了娛樂化、年輕化的新營(yíng)銷特色。

隨著90后、00后新消費(fèi)群體的崛起，康佳也走上了品牌年輕化發(fā)展進(jìn)階之路。今年4月底，康佳正式宣布簽約當(dāng)紅“實(shí)力π”鹿晗為電視代言人，鹿晗“撕掉標(biāo)簽、挑戰(zhàn)自我”的性格與康佳勇于轉(zhuǎn)型升級(jí)、追求創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)略與內(nèi)涵高度契合，康佳通過當(dāng)下年輕人喜愛、極具正能量的明星來拉近用戶距離。圍繞鹿晗IP形象設(shè)立的創(chuàng)意大屏互動(dòng)玩法也是一個(gè)特色，本次司慶活動(dòng)，“情話產(chǎn)生屋”的落地營(yíng)銷即是圍繞鹿晗展開。

康佳在豐富線下場(chǎng)景體驗(yàn)的同時(shí)，也讓參與者在互動(dòng)過程中體會(huì)品牌的技術(shù)實(shí)力和獨(dú)特的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌的滲透力。“嘿科技閃店”、“表情美術(shù)館”等落地活動(dòng)無一不是迎合年輕人的營(yíng)銷方式，充滿了最新的科技范兒和時(shí)尚范兒，并且對(duì)于大屏互動(dòng)的場(chǎng)景拓展更具有創(chuàng)新意義。

以“嘿科技閃店”為例，用戶掃描線下二維碼參與互動(dòng)，即可獲得對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)品。這種線上線下多屏聯(lián)動(dòng)的方式，通過“娛樂+社交+電商”的沉浸式體驗(yàn)鏈接人與商家，引爆客流裂變，同時(shí)通過場(chǎng)景觸發(fā)、娛樂激活、全員社群營(yíng)銷系統(tǒng)等進(jìn)行場(chǎng)景賦能。

康佳在39周年之際，聯(lián)合眾多生態(tài)合作伙伴，從線上到線下，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和AI等新技術(shù)，又一次成功地玩轉(zhuǎn)了場(chǎng)景營(yíng)銷，打造出更多樣化、個(gè)性化和創(chuàng)意化的營(yíng)銷場(chǎng)景。

OTT大屏營(yíng)銷價(jià)值日益凸顯，作為率先布局的康佳，憑借長(zhǎng)期深耕客廳場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)以及華僑城豐富的場(chǎng)景資源，正在全面布局場(chǎng)景生態(tài)營(yíng)銷?？导训膱?chǎng)景生態(tài)包括智慧家庭、智慧社區(qū)、智慧商旅、智慧景區(qū)、辦公場(chǎng)景五大場(chǎng)景，通過內(nèi)容拓展、創(chuàng)意變現(xiàn)、線下活動(dòng)等增值運(yùn)營(yíng)服務(wù)提供場(chǎng)景營(yíng)銷解決方案。

將OTT大屏營(yíng)銷與線上線下場(chǎng)景拓展相結(jié)合，康佳獨(dú)特的營(yíng)銷體系有著充足的商業(yè)創(chuàng)新原動(dòng)力，可以為企業(yè)和品牌帶來更多價(jià)值。這次39周年的司慶活動(dòng)，康佳再次以實(shí)力、創(chuàng)意和效果，為業(yè)內(nèi)展示了一個(gè)OTT大屏營(yíng)銷和場(chǎng)景拓展的經(jīng)典案例，也顯示出了康佳跨場(chǎng)景貫通與融合的能量。

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