NoxInfluencer：臺(tái)灣網(wǎng)紅營(yíng)銷現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

時(shí)至今日,網(wǎng)紅營(yíng)銷(influencer Marketing) 在臺(tái)灣不再陌生,并且已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)相當(dāng)蓬勃的領(lǐng)域,更多的企業(yè)表示將預(yù)算投入其中。那么,臺(tái)灣地區(qū)網(wǎng)紅營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀如何,并呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)呢?NoxInfluencer將在本文進(jìn)行探討與分享。

臺(tái)灣網(wǎng)紅營(yíng)銷社交媒體背景及發(fā)展現(xiàn)狀

臺(tái)灣地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為本地社交生態(tài)系統(tǒng)的建立提供了便利條件。根據(jù)2018年公布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,2017年臺(tái)灣人每天平均花7小時(shí)49分上網(wǎng),2小時(shí)3分鐘在社交媒體上。2019年1月,在臺(tái)灣2300萬(wàn)人口中互聯(lián)網(wǎng)用戶超過2000萬(wàn),移動(dòng)用戶滲透率高達(dá)120%,社交媒體滲透率占比89%。

YouTube:數(shù)據(jù)顯示,臺(tái)灣YouTube社交媒體用戶超越Facebook及Line,擁有90%的臺(tái)灣活躍用戶,四成以上的人每天觀看YouTube超過一個(gè)半小時(shí),YouTube社交媒體平臺(tái)也是臺(tái)灣網(wǎng)紅營(yíng)銷最常用的推廣渠道之一。NoxInfluencer最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),YouTube臺(tái)灣TOP 100網(wǎng)紅排行榜中可以看到,目前娛樂、游戲及人物博客類網(wǎng)紅受歡迎程度最高,教育、音樂類、搞笑類網(wǎng)紅次之;

　　(數(shù)據(jù)來(lái)源于noxinfluencer)

Facebook:Facebook是臺(tái)灣地區(qū)滲透率較高、活躍用戶的社交媒體平臺(tái)之一,僅次于YouTube占比89%。其中,臺(tái)灣Facebook用戶男女占比基本持平,最高用戶分布年齡層是25到34歲,其次則為35到44歲,而18到24歲的年輕用戶占比較少。

Line:Line是臺(tái)灣社交聊天軟件月活躍用戶第一,有近九成的臺(tái)灣用戶使用Line,2018年月活躍人數(shù)曾達(dá)到2100萬(wàn);數(shù)據(jù)顯示,在Line電腦版的全球用戶中臺(tái)灣用戶占比25%,可以說Line已經(jīng)成功融入臺(tái)灣用戶的生活學(xué)習(xí)以及工作中。統(tǒng)計(jì)也指出,臺(tái)灣用戶每天平均打開Line高達(dá)20次以上,重度使用者(20-49歲工作人群)每日開啟Line超過31次以上,活躍率可見一斑。

Instagram:Instagram是臺(tái)灣近來(lái)比較熱門的媒體之一,深受臺(tái)灣年輕用戶群體喜愛。目前Instagram占比49%,月活用戶1000萬(wàn)左右,女性用戶居多,是臺(tái)灣企業(yè)網(wǎng)紅營(yíng)銷開辟的新渠道之一。

臺(tái)灣網(wǎng)紅營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)

#高精準(zhǔn)匹配網(wǎng)紅性價(jià)比更高#

NoxInfluencer平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,一些中小臺(tái)灣網(wǎng)紅營(yíng)銷的內(nèi)容產(chǎn)出互動(dòng)率可以比高人氣網(wǎng)紅的互動(dòng)率高出3-5倍。因此,在預(yù)算有限的情況下,性價(jià)比更高的中小網(wǎng)紅應(yīng)當(dāng)是廣告主高ROI的首選。不過,這個(gè)結(jié)論基于高精準(zhǔn)匹配中小網(wǎng)紅活動(dòng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。這也意味著,廣告主要更加注意產(chǎn)品與網(wǎng)紅頻道連接是否足夠緊密,與網(wǎng)紅頻道內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)是否足夠匹配等等。

#網(wǎng)紅營(yíng)銷內(nèi)容趨于故事性、實(shí)用性#

故事性內(nèi)容是臺(tái)灣網(wǎng)紅營(yíng)銷另一發(fā)展趨勢(shì)。最新數(shù)據(jù)顯示,57.4%的臺(tái)灣用戶更能夠接受故事性廣告內(nèi)容,此外能夠突出產(chǎn)品功能、劇情發(fā)展廣告以及使用者體驗(yàn)測(cè)評(píng)類內(nèi)容廣告也非常受臺(tái)灣用戶歡迎。其中,故事性廣告內(nèi)容則更需要網(wǎng)紅發(fā)掘爆點(diǎn),結(jié)合產(chǎn)品進(jìn)行扎入用戶內(nèi)心的創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)作,這對(duì)于網(wǎng)紅要求相對(duì)較高,但廣告主產(chǎn)品將獲得宣傳效果最大化。

關(guān)于臺(tái)灣網(wǎng)紅營(yíng)銷tips

? 臺(tái)灣網(wǎng)紅相對(duì)于東南亞地區(qū)價(jià)格偏高;

? 臺(tái)灣的一些個(gè)人網(wǎng)紅的工作效率都很高,因?yàn)檎Z(yǔ)言優(yōu)勢(shì)也容易溝通。

? 給網(wǎng)紅足夠的創(chuàng)作自由,每個(gè)網(wǎng)紅都有自己的風(fēng)格、自己的做事原則、甚至也有自己的品牌;所以別用太多限制了他們能發(fā)揮的網(wǎng)紅營(yíng)銷潛力。廣告主最常犯的錯(cuò)誤就是,讓網(wǎng)紅按照需求照辦,如果這樣恐怕你的訂單將無(wú)人問津。

寫在最后

由于本地化優(yōu)勢(shì)及語(yǔ)言優(yōu)勢(shì),臺(tái)灣社交媒體的網(wǎng)紅營(yíng)銷更容易幫助廣告主有效的推廣品牌,也是未來(lái)廣告主在臺(tái)灣重要推廣方式之一。不過,如果想要在臺(tái)灣網(wǎng)紅營(yíng)銷上獲取更高的ROI還需要廣告主做好網(wǎng)紅精準(zhǔn)匹配、網(wǎng)紅活動(dòng)策劃以及研究網(wǎng)紅背后的用戶群體及轉(zhuǎn)化價(jià)值等工作。

生成海報(bào)

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