出海東南亞：新加坡網(wǎng)紅營銷現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢

前言:新加坡,東南亞地區(qū)較為發(fā)達的國家,583萬人口,720平方公里,經(jīng)濟實力雄厚,且誕生了多家知名創(chuàng)業(yè)企業(yè),其中包括Grab、Lazada、Razer 、 Sea、Trax等等,也是當(dāng)下中國企業(yè)出海東南亞的首選目標(biāo)地之一。

社交媒體的迅速發(fā)展和使用極大地影響了當(dāng)今新加坡的營銷格局。值得注意的是,不管是中國企業(yè)還是新加坡本地企業(yè)似乎都在加大對網(wǎng)紅營銷的投入力度,并以此獲取更加精準(zhǔn)和高留存率的目標(biāo)用戶。那么,新加坡目前的網(wǎng)紅營銷發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢如何,在新加坡地區(qū)投放網(wǎng)紅營銷活動又需要注意哪些要點呢?海外網(wǎng)紅營銷工具分析平臺NoxInfluencer將通過平臺數(shù)據(jù)驅(qū)動及過往在新加坡網(wǎng)紅營銷投放總結(jié)經(jīng)驗,為出海企業(yè)提供相關(guān)新加坡網(wǎng)紅營銷方法論指導(dǎo)。

新加坡網(wǎng)紅營銷發(fā)展背景及現(xiàn)狀

新加坡互聯(lián)網(wǎng)普及率高達84%,超過79%的用戶經(jīng)常使用社交媒體,新加坡用戶每日使用互聯(lián)網(wǎng)時間達7小時2分鐘,社交媒體平均每日使用時長達2小時8分鐘,平均每個互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有8.8個社交媒體賬戶,且出于工作目的而使用社交媒體的用戶占21%。

目前,YouTube、Instagram社交媒體在新加坡發(fā)展迅速,大約73%的新加坡消費者依賴社交媒體網(wǎng)絡(luò)獲取他們購買決策的信息(評論,評論,反饋等)。此外,Twitter、Linkedin、WeChat、Skype、Line等社交媒體在新加坡也有相當(dāng)比例的用戶?？梢哉f,新加坡的社交媒體是比較多元和豐富的。

新加坡YouTube發(fā)展?fàn)顩r:YouTube在新加坡非常受歡迎,目前新加坡87%用戶在使用YouTube,并通過YouTube進行搜索和購物等等。通過NoxInfluencer海外網(wǎng)紅營銷平臺數(shù)據(jù)分析,目前新加坡YouTubeTOP100排行榜中,娛樂類網(wǎng)紅及人物博客類網(wǎng)紅最受歡迎,電影與動畫、搞笑、新聞與政治及音樂類次之。

　　新加坡YouTubeTOP100排行榜網(wǎng)紅類型分布圖

新加坡Facebook發(fā)展?fàn)顩r:除了YouTube以外,Facebook是目前新加坡最受歡迎的社交媒體之一。數(shù)據(jù)顯示,Facebook新加坡用戶430萬左右,其中男性用戶占比52%,女性用戶占比48%。

新加坡Instagram發(fā)展?fàn)顩r:Instagram在新加坡發(fā)展迅速,在年輕用戶群體比較受歡迎。數(shù)據(jù)顯示,定期使用Instagram的活躍用戶占比59%,其中男性用戶占比45%,女性用戶占比55%。此外,新加坡Instagram網(wǎng)紅營銷平均每一美元產(chǎn)生6.85美元的收入。

新加坡網(wǎng)紅營銷發(fā)展趨勢

#網(wǎng)紅投放更加專業(yè)化#

與任何其他數(shù)字營銷工具一樣,網(wǎng)紅營銷是一把雙刃劍,對商業(yè)品牌產(chǎn)生積極影響的同時,也可能會產(chǎn)生消極的影響。因此,在執(zhí)行新加坡網(wǎng)紅營銷的任何活動之前,必須了解網(wǎng)紅相關(guān)的信息,這對于品牌類型的企業(yè)尤為重要。

此外,新加坡地區(qū)的網(wǎng)紅營銷發(fā)展相對成熟,出海企業(yè)想要在此地區(qū)展開網(wǎng)紅營銷活動,必須要深諳本地用戶習(xí)慣以及網(wǎng)紅營銷活動的相關(guān)指標(biāo),比如網(wǎng)紅頻道內(nèi)容、網(wǎng)紅平均觀看量、網(wǎng)紅投放時間以及網(wǎng)紅相關(guān)媒體報道等等,即新加坡地區(qū)網(wǎng)紅營銷競爭力加大,企業(yè)需要具備更加專業(yè)的網(wǎng)紅營銷投放技能。盡管這些要點非常重要,但很多企業(yè)仍會犯錯誤,比如只選擇粉絲量較高卻與其產(chǎn)品無關(guān)的網(wǎng)紅,最終盡管品牌曝光相對較大,但是網(wǎng)紅頻道內(nèi)容與產(chǎn)品宣傳內(nèi)容大相徑庭,最終導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率過低。

#深耕高質(zhì)量內(nèi)容營銷#

當(dāng)下和未來,高質(zhì)量的營銷內(nèi)容是出海新加坡企業(yè)未來獲取高ROI重要方法。企業(yè)必須要尊重網(wǎng)紅的原創(chuàng)能力,了解目標(biāo)網(wǎng)紅粉絲屬性及喜好,專注和發(fā)布具有互動性和吸引力的高質(zhì)量內(nèi)容,從而引起網(wǎng)紅粉絲用戶的共鳴,以此獲得更高的轉(zhuǎn)化,這也是出海企業(yè)網(wǎng)紅營銷競爭優(yōu)勢和增加銷量的重要方法。

寫在最后

當(dāng)下,出海企業(yè)很容易了解到網(wǎng)紅營銷是一項有效且可行的推廣策略,但受海外網(wǎng)紅營銷經(jīng)驗及新加坡本地化文化、條例相關(guān)限制,一些出海企業(yè)在網(wǎng)紅營銷活動執(zhí)行和效果方面沒有達到預(yù)期目標(biāo)。在這種情況下,出海企業(yè)可以使用像NoxInfluencer平臺網(wǎng)紅營銷輔助工具確定適合產(chǎn)品的新加坡網(wǎng)紅資源,不斷完善網(wǎng)紅營銷活動,提高產(chǎn)品推廣效果。

NoxInfluencer,海外網(wǎng)紅智能營銷數(shù)據(jù)分析工具平臺,以技術(shù)為驅(qū)動核心,精準(zhǔn)匹配全球最有價值的影響力KOL網(wǎng)紅資源與全球目標(biāo)用戶。

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