至少10億投入孵化超級(jí)網(wǎng)紅，京東推動(dòng)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”新生態(tài)

京東要投入至少10億資源孵化頂級(jí)網(wǎng)紅?

有媒體爆料稱(chēng)，京東所推出的紅人孵化計(jì)劃會(huì)邀請(qǐng)重點(diǎn)MCN機(jī)構(gòu)參與選拔，最終會(huì)孵化出不超過(guò)5名最有發(fā)展?jié)摿Φ募t人，成為京東平臺(tái)獨(dú)有的“京品推薦官”。

如今，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)盛行，越來(lái)越受到大眾關(guān)注。粗略統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)網(wǎng)紅數(shù)量超過(guò)百萬(wàn)。京東如今投入至少10億資源孵化屈指可數(shù)的超級(jí)網(wǎng)紅，可以說(shuō)是優(yōu)中選優(yōu)。那么問(wèn)題來(lái)了，京東作為電商平臺(tái)，能夠在網(wǎng)紅市場(chǎng)中占得先機(jī)嗎?

成為“京品推薦官”的游戲規(guī)則

我們先來(lái)看下京東孵化“京品推薦官”的游戲規(guī)則?？偟膩?lái)看，京東在這個(gè)計(jì)劃中實(shí)施實(shí)戰(zhàn)比拼的選拔制度，優(yōu)勝劣汰。

根據(jù)媒體爆料內(nèi)容，大體上分為選拔期和孵化期。

在選拔期，京東會(huì)邀請(qǐng)重點(diǎn)MCN機(jī)構(gòu)和優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅進(jìn)行參與，進(jìn)行一定程度的資源傾斜，幫助紅人積累粉絲，最終會(huì)根據(jù)通過(guò)日常視頻帶貨能力、播放量，單場(chǎng)直播的銷(xiāo)售爆發(fā)力，粉絲增長(zhǎng)量和用戶(hù)活躍度等維度進(jìn)行選拔。

經(jīng)過(guò)選拔期，部分紅人成為京東的“京品推薦官”的候選。在孵化期階段，京東會(huì)延續(xù)選拔期資源投入，聚焦于選定的孵化紅人，同時(shí)京東還會(huì)推薦平臺(tái)級(jí)、品類(lèi)行業(yè)級(jí)、頭部品牌的大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)合作。最終，根據(jù)站內(nèi)站外帶貨能力、直播內(nèi)容播放量、單場(chǎng)直播銷(xiāo)售爆發(fā)力、粉絲活躍度等多個(gè)維度遴選出幾位符合標(biāo)準(zhǔn)的紅人成為京東“京品推薦官”。

這場(chǎng)網(wǎng)紅與網(wǎng)紅之間的對(duì)決，看起來(lái)非常“殘酷”。只有生存下來(lái)的超級(jí)網(wǎng)紅，才能成為京東的“京品推薦官”。

不到5名的“京品推薦官”能在京東得到什么？

其實(shí)，在參與選拔和孵化的過(guò)程中，紅人已經(jīng)拿到了京東的一些資源，幫助自己積累人氣。而成為京品推薦官之后，所獲到的資源不僅僅是選拔期和孵化期的資源，更包括京東App發(fā)現(xiàn)頻道、視頻直播等站內(nèi)戰(zhàn)略資源，以及抖音、快手、今日頭條等站外流量資源，能夠在全網(wǎng)獲得最大程度的曝光，為紅人進(jìn)行推廣和引流。

除此之外，京東更有龐大的用戶(hù)群體。此前有報(bào)道稱(chēng)，京東擁有超過(guò)3億年度活躍用戶(hù)，對(duì)于網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，獲取粉絲比較容易，積聚人氣也有立竿見(jiàn)影的效果。另一方面來(lái)講，京東一直講究品質(zhì)消費(fèi)，其平臺(tái)用戶(hù)追求品質(zhì)，網(wǎng)紅一旦利用精品內(nèi)容吸引起用戶(hù)的注意力，產(chǎn)生的粘合度較高，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率也會(huì)大大提升。更值得關(guān)注的是，京東能夠聯(lián)合品牌商，讓網(wǎng)紅迅速抓住粉絲的需求，提供針對(duì)性的產(chǎn)品和內(nèi)容。

超級(jí)網(wǎng)紅們利用京東所帶來(lái)的巨大優(yōu)勢(shì)不斷成長(zhǎng)，在站內(nèi)外多個(gè)平臺(tái)活躍時(shí)，為京東帶來(lái)大量的訂單轉(zhuǎn)化。

其實(shí)，京東作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電商巨頭，在粉絲經(jīng)濟(jì)方面已深耕許久。早在2018年8月8日，京東時(shí)尚的“京星計(jì)劃”首次推出達(dá)人分層成長(zhǎng)機(jī)制，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作者以直播作為手段帶貨，從而獲取傭金翻倍補(bǔ)貼。而在2019年3月，京東購(gòu)物圈小程序又啟動(dòng)超級(jí)合伙人計(jì)劃，要孵化出一批購(gòu)物圈“種草達(dá)人”，建立京東自己的達(dá)人內(nèi)容種草社區(qū)平臺(tái)。

在培養(yǎng)帶貨網(wǎng)紅這件事上，京東想做更多嘗試。這次，京東投入至少10億資源孵化超級(jí)網(wǎng)紅，打造了自己的內(nèi)容電商生態(tài)，將會(huì)進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，助力網(wǎng)紅、MCN機(jī)構(gòu)、品牌商發(fā)展，滿(mǎn)足消費(fèi)者用戶(hù)體驗(yàn)。

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