APP有獎(jiǎng)邀請(qǐng)?zhí)爆?？全新技術(shù)實(shí)現(xiàn)免填邀請(qǐng)碼

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起離不開(kāi)各類(lèi)App的崛起，殊不知App的推廣運(yùn)營(yíng)成本其實(shí)遠(yuǎn)高于開(kāi)發(fā)成本，為了用更少的成本獲得更高質(zhì)量的用戶，裂變營(yíng)銷(xiāo)是必不可少的。活動(dòng)做了很多，但是效果卻并不明顯，用戶流失率高，轉(zhuǎn)化差，到底問(wèn)題出在了哪里?

在如今App產(chǎn)品高度同質(zhì)化的背景下，產(chǎn)品細(xì)節(jié)和用戶體驗(yàn)將成為App在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)里勝出的關(guān)鍵。今天就從用戶體驗(yàn)的角度，來(lái)詳談App產(chǎn)品在裂變推廣中填寫(xiě)邀請(qǐng)碼環(huán)節(jié)帶來(lái)的用戶流失難題，以及它的解決方法。

一、問(wèn)題：裂變中的用戶流失

市場(chǎng)從來(lái)不缺增長(zhǎng)渠道，但其中用戶邀請(qǐng)渠道尤為重要?，F(xiàn)在幾乎每一款A(yù)pp都會(huì)開(kāi)發(fā)邀請(qǐng)功能，意在時(shí)刻激勵(lì)現(xiàn)有用戶轉(zhuǎn)化周邊的潛在用戶。

讓每一個(gè)個(gè)體用戶都成為產(chǎn)品的傳播媒介，在潛在用戶中形成密集傳播，這是每一個(gè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)人的夢(mèng)想，但是在實(shí)踐中，總有產(chǎn)品的邀請(qǐng)注冊(cè)活動(dòng)效果不佳，無(wú)法形成裂變效應(yīng)，除了反思活動(dòng)本身的策劃外，繁雜的邀請(qǐng)碼環(huán)節(jié)造成的用戶流失也不可忽視，減少邀請(qǐng)步驟，優(yōu)化用戶的操作體驗(yàn)，會(huì)讓裂變傳播起到事半功倍的效果。

在傳統(tǒng)的裂變推廣中，App產(chǎn)品往往采用填寫(xiě)邀請(qǐng)碼的方法來(lái)驗(yàn)證信息來(lái)源，識(shí)別新用戶具體是由誰(shuí)邀請(qǐng)來(lái)的，并獎(jiǎng)勵(lì)相關(guān)的老用戶(邀請(qǐng)人)。

填寫(xiě)邀請(qǐng)碼：原理很簡(jiǎn)單，邀請(qǐng)者生成一個(gè)專(zhuān)屬的邀請(qǐng)碼給到新用戶填寫(xiě)即可。為了方便新用戶填寫(xiě)，有些開(kāi)發(fā)者甚至發(fā)明了自選邀請(qǐng)碼等方法?！　?/p>

填寫(xiě)邀請(qǐng)碼環(huán)節(jié)的出現(xiàn)，本質(zhì)上僅僅是滿足開(kāi)發(fā)者和推廣人員的統(tǒng)計(jì)需求，沒(méi)有讓用戶得到流暢的體驗(yàn)，反而讓用戶安裝的旅程多了一步，漏斗多了一層，增加了潛在用戶流失的可能。一旦老用戶認(rèn)為獎(jiǎng)勵(lì)的意義不大，新用戶又對(duì)“填寫(xiě)邀請(qǐng)碼”環(huán)節(jié)的繁瑣產(chǎn)生了反感，選擇“放棄注冊(cè)”或者“跳過(guò)邀請(qǐng)碼”，邀請(qǐng)注冊(cè)活動(dòng)就會(huì)以失敗告終。

為了獲取數(shù)據(jù)，但在一定程度上犧牲了從曝光到安裝的轉(zhuǎn)化率，這真的值得嗎?

二、方案：免填邀請(qǐng)碼安裝

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有相應(yīng)的技術(shù)可以完美解決這一難題。在聊技術(shù)之前，我們要先理清一個(gè)邏輯：用戶體驗(yàn)為什么會(huì)在填寫(xiě)邀請(qǐng)碼環(huán)節(jié)戛然而止，主要在于傳統(tǒng)填寫(xiě)邀請(qǐng)碼和邀請(qǐng)鏈接的方式是由人工進(jìn)行的，用戶在這一步容易失去耐心。只要讓“手工填寫(xiě)邀請(qǐng)碼”變成“程序自動(dòng)完成填寫(xiě)并跳過(guò)邀請(qǐng)環(huán)節(jié)”，問(wèn)題自然就迎刃而解，這就涉及到渠道來(lái)源追蹤技術(shù)的應(yīng)用了。

下面大致講解一下shareinstall的渠道來(lái)源追蹤技術(shù)的原理：

1、開(kāi)發(fā)者在分享的h5頁(yè)面上集成shareinstall的web sdk，發(fā)布分享鏈接時(shí)在url上動(dòng)態(tài)的拼接任意的自定義參數(shù)(如推廣渠道號(hào)，邀請(qǐng)碼，游戲房間號(hào)等等)。

2、當(dāng)某一終端訪問(wèn)該h5頁(yè)面時(shí)，shareinstall的web sdk將同時(shí)確定該設(shè)備的個(gè)性化信息和采集自定義參數(shù)，上傳至第三方服務(wù)器，使用shareinstall Android/iOS sdk從第三方服務(wù)器再取回暫存的自定義參數(shù)。

3、開(kāi)發(fā)者根據(jù)各自的需求，在分享鏈接自定義各種動(dòng)態(tài)參數(shù)。比如通過(guò)在分享鏈接url中附帶App邀請(qǐng)人的用戶id，就可達(dá)到免填邀請(qǐng)碼的效果。

依據(jù)這種原理，可以實(shí)現(xiàn)不用渠道分包和不必填寫(xiě)渠道識(shí)別碼(即邀請(qǐng)碼、地推碼)的情況下，精準(zhǔn)識(shí)別每個(gè)安裝的來(lái)源。

三、價(jià)值：渠道來(lái)源追蹤有無(wú)限可能

我們知道，在推廣中，每多一個(gè)步驟都將產(chǎn)生一定的用戶流失。只要合理應(yīng)用這項(xiàng)方法，App推廣效果必將更加高效。從用戶的角度來(lái)看，不必再輸入復(fù)雜難記的邀請(qǐng)碼，操作體驗(yàn)變得快捷流暢，轉(zhuǎn)化率和留存率都將大大提高;對(duì)于App開(kāi)發(fā)者而言，程序能自動(dòng)化實(shí)現(xiàn)安裝來(lái)源的精準(zhǔn)追蹤，也將節(jié)省大量精力?！　?/p>

免填邀請(qǐng)碼的實(shí)質(zhì)，是對(duì)渠道來(lái)源的追蹤。既然可以實(shí)現(xiàn)邀請(qǐng)來(lái)源的追蹤，這項(xiàng)技術(shù)自然也可以應(yīng)用到無(wú)數(shù)領(lǐng)域中，只要有渠道來(lái)源監(jiān)測(cè)或識(shí)別的需求，都可以滿足，如：地推效果統(tǒng)計(jì)、廣告效果統(tǒng)計(jì)等。目前這種使用方法已經(jīng)在部分市場(chǎng)中得到驗(yàn)證，還有更多潛在的應(yīng)用場(chǎng)景等待被發(fā)掘。

邀請(qǐng)注冊(cè)有禮一類(lèi)的裂變式營(yíng)銷(xiāo)，更應(yīng)該重視用戶體驗(yàn)，即便無(wú)法給用戶制造驚喜，也不應(yīng)該給用戶的操作旅程帶來(lái)煩惱。設(shè)置太多的門(mén)檻，只會(huì)讓更多潛在用戶望而卻步，提早流失在市場(chǎng)中，運(yùn)用好這門(mén)方法，一定能讓活動(dòng)效果最大化。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。