7月29日,在澄海區(qū)工業(yè)和信息化局的指導下,由澄海區(qū)玩具協會、澄海區(qū)電子商務產業(yè)協會主辦的“2019澄海玩具產業(yè)創(chuàng)新論壇”在澄海區(qū)奧飛廣場音樂廳舉行。本次論壇由奧飛娛樂股份有限公司、小斑馬科技(天津)有限公司、廣東寶奧現代物流投資有限公司、廣東宏騰商務展覽有限公司共同承辦,論壇通過邀請外部頭部嘉賓進行主題演講、實操案例分享、圓桌論壇的形式,旨在搭建內外部企業(yè)的公益交流平臺,共同聚焦澄海玩具產業(yè)發(fā)展現狀及困境,探討新賦能下如何渠道智連,提升打造爆品的能力。
澄海區(qū)政府、 澄海區(qū)工業(yè)和信息化局、澄海區(qū)科協等政府相關領導、澄海區(qū)玩具協會、澄海區(qū)電商協會兩協會代表、奧飛娛樂、小斑馬科技、寶奧城、宏騰展廳等知名企業(yè)代表、澄海知名玩具企業(yè)負責人、澄海玩具產業(yè)帶服務商代表、內銷線上線下流量與內容專家共計300人參與論壇。
專家縱論澄海玩具產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展
近年來,受國際市場風險加劇和勞動力成本快速增長等內外部因素的影響,中國玩具產業(yè)出口面臨巨大沖擊。澄海作為國內重要的玩具生產和出口基地,如何轉變經營策略,運用各類新技術實現生產銷售與消費需求的智能匹配,聚焦消費者對玩具產品更加智能化、個性化的期待與需求,充分實現產銷智能匹配,打造自主品牌,實現產業(yè)全面轉型升級,對澄海玩具產業(yè)和生產銷售企業(yè)長遠生存與發(fā)展意義重大。
論壇上,業(yè)內專家從產品、渠道等角度共同探討在復雜新形勢下,玩具行業(yè)傳統(tǒng)企業(yè)該如何通過互聯網、人工智能、大數據挖掘等新技術實現科技賦能、轉型升級;如何發(fā)揮澄海玩具產業(yè)現有優(yōu)勢,汲取新模式的營養(yǎng),轉變經營思路等議題?，F場可謂干貨滿滿,氣氛十分熱烈。
小斑馬科技總裁王威、奧飛娛樂全球產品中心總經理蔡金順分別通過解析產業(yè)創(chuàng)新觀察報告,洞察新的玩具藍海市場,為澄海玩具產業(yè)帶來新的思考。王威分析認為,玩具全齡化、潮流化、生活化,之前一提到玩具就是母嬰以及少兒玩具、兒童玩具,現在的玩具已面向全齡化。智能技術和玩具開發(fā)已結合得非常緊密,同時他指出,銷售渠道與流量的分散化、社交化、內容化,讓生產到消費者鏈路變短,唯有做好內容才能做好生產與銷售,俘獲各年齡群體的芳心。
蔡金順表示,未來3年中國會有大量玩具企業(yè)重新重視并加速拓展國際市場,在目前中國的本土市場,大多數的玩具品類已經處在震蕩期,而下一個階段將走入成熟期,競爭以爭奪市場份額為焦點。他認為,玩具企業(yè)要找出自己的優(yōu)勢、資源以及工具,比如看生命周期,知道它處于哪個區(qū)間,自然知道下一階段走到哪里、會面對什么問題。前10年是導入企業(yè),中間10年是快速成長期,這個時候打品牌,渠道擴展很快,但之后的10年我們走入震蕩期,因為產能放大,供過于求,但市場是有限的。蔡金順相信,未來5-10年玩具產業(yè)會一直處在分散競爭的狀態(tài),每個品類的背后有著不一樣的特點,因此尋找細分市場,明確產品定位,才能找到下一個藍海。
把握流量風口 做潮流玩具
論壇上,千萬粉絲抖音達人曹小派、抖音第一批認證MCN、抖音親子MCN創(chuàng)始人朱亮、嘉愛網紅直播基地CEO黃嘉濱等嘉賓分享了如何用抖音等短視頻和快手等直播流量找到玩具發(fā)展的第二曲線的案例,現場親授玩轉短視頻和直播網紅帶貨的方法。而在小程序電商平臺方面,騰訊戰(zhàn)投企業(yè)SEE小電鋪超品計劃負責人張一帆通過優(yōu)必選鋼鐵俠玩具機器人案例實操分享從如何幫品牌在微信生態(tài)打造專屬營銷陣地的角度,為澄海玩具產業(yè)的發(fā)展提供新思路。
圍繞著流量的話題,論壇還邀請了彥祖文化(抖音親子MCN)&中盛畫材創(chuàng)始人朱亮、新媒體管家CEO楊震凱、小怪獸CEO崔國鋒、粉思平臺CEO陳菲、汕頭市匯拼玩具有限公司總經理吳尉等嘉賓進行深入對話,共同探討在消費需求不斷升級、信息技術不斷發(fā)展的背景下玩具產業(yè)如何把握新的流量市場的方法。
如何通過做好品牌建設、網絡營銷和互聯網產品創(chuàng)新,做潮流玩具?泡泡瑪特CMO果小、束光科技CEO李晗分別帶來了潮流玩具的IP打造與商業(yè)化以及玩具行業(yè)和IP合作可能性的新思考。在果小看來,滿足感、時間,價值觀等因素對于IP的形成非常重要,做潮流商品零售就是要把產品本身當做藝人來運營,以IP為核心,讓它出道、變火,做藝術家經紀。李晗認為,玩具產業(yè)可找準定位和賽道,進行IP化布局,打好基礎,通過線上線下可持續(xù)的IP化運作,持續(xù)占領大眾視線,緊抓節(jié)日紅利,同時進行IP授權布局前置,節(jié)點集中爆發(fā)收割。
在《跨境新業(yè)態(tài)—品牌出海方法論》主題演講中,亞馬遜全球開店相關負責人通過分析跨境電商新業(yè)態(tài)以及亞馬遜全球開店的案例助力玩具產業(yè)開拓國際貿易市場,提高玩具國際市場占有率。
為實現產業(yè)全面轉型升級,落實一對一幫扶舉措,本次論壇還啟動了“手拉手”產業(yè)帶新賦能計劃。在政府主辦單位領導和外部重要嘉賓的共同見證下,多家知名互聯網科技企業(yè)攜手多家澄海玩具企業(yè),旨在通過鏈接優(yōu)質渠道商與澄海當地品牌商,為澄海制定玩具產業(yè)落地性方案。
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