NoxInfluencer：出海下半場(chǎng) 海外網(wǎng)紅營銷能否扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局？

縱觀出海大勢(shì),從游戲、工具類產(chǎn)品出海再到直播類、社交類產(chǎn)品出海,出海企業(yè)通過自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)迅速獲取海外用戶紅利,完成了Copy to China向Copy to World的轉(zhuǎn)變,互聯(lián)網(wǎng)出海呈現(xiàn)出新聞、社交、游戲等應(yīng)用多元并存的新格局。進(jìn)入2019年,出海企業(yè)正式進(jìn)入了“海外流量大戰(zhàn)”階段,除了要打磨好自身的產(chǎn)品外,還需要揣摩更多營銷方式和高質(zhì)量渠道,以快速獲取性價(jià)比更高的海外流量。

誰也不希望錯(cuò)失高性價(jià)比快速獲取海外用戶的機(jī)會(huì),隨著更多海外網(wǎng)紅營銷成功案例的出現(xiàn),更多出海企業(yè)開始發(fā)力發(fā)力海外網(wǎng)紅營銷,并加大海外網(wǎng)紅營銷的人員配備及投放預(yù)算。出海企業(yè)開始尋找Instagram社交媒體上的熱門模特,Pinterest上的最熱攝影師,Twitter人物和YouTube上超有影響力的意見領(lǐng)袖,并通過他們獨(dú)有的方式給予海外用戶購買決策和判斷。

　　(Google Trends網(wǎng)紅營銷及網(wǎng)紅營銷)

相關(guān)海外網(wǎng)紅營銷數(shù)據(jù):

· 89%的企業(yè)表示他們的網(wǎng)紅營銷投資回報(bào)率與其他營銷渠道相當(dāng)或更好。

· 80%的營銷人員表示,網(wǎng)紅營銷對(duì)他們的業(yè)務(wù)有效,35%的人認(rèn)為它非常有效。

· 在一項(xiàng)調(diào)查中,82%的消費(fèi)者表示他們極有可能遵循產(chǎn)品或服務(wù)的中小網(wǎng)紅推薦。

· 71%的營銷人員表示,客戶的質(zhì)量和來自網(wǎng)紅營銷的流量?jī)?yōu)于其他來源。

· 49%的消費(fèi)者依賴網(wǎng)紅的購買決策建議。

· 99.3%的實(shí)施網(wǎng)紅營銷活動(dòng)的企業(yè)使用Instagram。

· 谷歌搜索網(wǎng)紅營銷在過去三年中增長(zhǎng)了1500%。

· 在一項(xiàng)調(diào)查中,77%的營銷人員表示,他們?cè)趦?nèi)部開展業(yè)務(wù)的影響力活動(dòng)。

· 48%與網(wǎng)紅合作的營銷人員表示,在考慮與哪些網(wǎng)紅合作時(shí),受眾關(guān)系是最有價(jià)值的因素。

數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)紅營銷預(yù)算在過去兩年中呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng),且轉(zhuǎn)變?yōu)榇蠖鄶?shù)營銷預(yù)算的重要組成部分。從2016年到2019年,全球社交媒體廣告支出將增長(zhǎng)72%。與社交媒體廣告成本和支出增加相對(duì)應(yīng)的是,越來越多出海企業(yè)開始關(guān)注和轉(zhuǎn)向網(wǎng)紅營銷。據(jù)今年早些時(shí)候Mediakix另一份研究報(bào)告預(yù)測(cè),2018年,僅Instagram一個(gè)渠道網(wǎng)紅營銷廣告支出即可達(dá)16億美元;預(yù)計(jì)到2020年,全球網(wǎng)紅營銷廣告支出將達(dá)到100億美元規(guī)模。

NoxInfluencer認(rèn)為,海外網(wǎng)紅營銷這種推廣方式的優(yōu)勢(shì)和成功逐漸被驗(yàn)證,很多出海企業(yè)都想從中獲取海外商機(jī)和流量。不過,成功的海外網(wǎng)紅營銷則需要時(shí)間和經(jīng)驗(yàn),需要出海企業(yè)不斷摸索和論證。比如,出海企業(yè)需要思考海外網(wǎng)紅營銷的策略,需要精準(zhǔn)篩選網(wǎng)紅匹配、了解粉絲觸達(dá)率、品牌調(diào)性、創(chuàng)意營銷,更要深諳投放流程、巧妙議價(jià)以及效果追蹤優(yōu)化等等。2019年的出海下半場(chǎng)已經(jīng)開啟,而率先通過海外網(wǎng)紅營銷獲得紅利的出海企業(yè)是否能夠扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局?還請(qǐng)我們拭目以待。

NoxInfluencer,全球智能網(wǎng)紅營銷與數(shù)據(jù)分析平臺(tái),致力于幫助中國企業(yè)出海,幫助中國企業(yè)分析和尋找最適合其產(chǎn)品的海外網(wǎng)紅資源。

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