8月13日,騰訊音樂娛樂集團發(fā)布了2019年第二季度財報。財報顯示,騰訊音樂總營收同比增長31%,增至人民幣59億元(8.59億美元),實現(xiàn)調(diào)整后利潤11.3億元(1.64億美元)。其中,在線音樂服務(wù)付費用戶達3100萬,同比增長33%;社交娛樂服務(wù)付費用戶達1110萬,同比增長16.8%。各項數(shù)據(jù)保持穩(wěn)步增長。
自上市以來,騰訊音樂就一直表現(xiàn)不俗,不久前還被華爾街著名投資銀行Jefferies給予買進評級。在此之前,騰訊音樂共有10個買進評級,9個持有評級,0個賣出評級,足可見資本市場對騰訊音樂的高度認(rèn)可。而這一次出色的財報數(shù)據(jù),也離不開騰訊音樂多元創(chuàng)新的商業(yè)模式,完善的音樂內(nèi)容生態(tài)運營,讓用戶將付費意愿轉(zhuǎn)化成實際的付費行動。
組合拳構(gòu)建創(chuàng)新變現(xiàn)商業(yè)模式,多元營收穩(wěn)健增長
作為全球第一家盈利的在線音樂娛樂平臺,騰訊音樂始終站在創(chuàng)新商業(yè)模式的前沿,以豐富多元的增值服務(wù)滿足音樂用戶不斷升級的體驗需求。通過以音樂為核心的社交娛樂服務(wù),及“發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、表演、社交”六大體驗,騰訊音樂創(chuàng)新了包括付費訂閱、數(shù)字專輯、虛擬禮物、增值會員在內(nèi)的數(shù)字音樂商業(yè)模式。這四招組合拳,延伸了音樂場景,讓音樂不止于“聽”,給騰訊音樂的商業(yè)變現(xiàn)帶來了更多可能性。
在盡可能地滿足了用戶多方面的音樂體驗和社交娛樂需求的同時,騰訊音樂也為移動互聯(lián)風(fēng)潮下的數(shù)字音樂打開了新的局面。就在國際流媒體音樂市場仍停留在“廣告+免費”和“付費訂閱”的模式時,騰訊音樂已經(jīng)用自身營收的穩(wěn)定多元和連續(xù)多個季度的穩(wěn)健增長,徹底向國際音樂市場證明了音樂社交娛樂生態(tài)的可行性和可持續(xù)性。
完善優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)矩陣,持續(xù)驅(qū)動付費用戶增長
值得一提的是,在線音樂服務(wù)作為騰訊音樂的核心業(yè)務(wù),2019年第二季度也展現(xiàn)了不俗的表現(xiàn)。財報顯示,騰訊音樂付費用戶達到了創(chuàng)紀(jì)錄的3100萬,同時,社交娛樂付費用戶數(shù)增長至1110萬。騰訊音樂的總付費用戶僅次于Spotify、Apple Music之后,位居全球前三。
隨著國內(nèi)音樂版權(quán)規(guī)范的逐步完善,騰訊音樂對內(nèi)容和模式的創(chuàng)新嘗試也開始加劇。越來越豐富、有趣好玩的音樂體驗不僅釋放了實體時代未激活的音樂價值,也進一步在全民版權(quán)意識提升的基礎(chǔ)上,喚醒了用戶更加成熟的付費意識。據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示,有近六成用戶愿意為音樂付費,這也為數(shù)字音樂付費用戶的進一步提升埋下了伏筆。
騰訊音樂與合作伙伴聯(lián)手加強內(nèi)容聯(lián)合制作連接文娛聲態(tài)的同時,也通過增加音樂類綜藝節(jié)目、音樂短視頻、長音頻內(nèi)容(如有聲讀物和播客)等,使平臺的內(nèi)容產(chǎn)品更加多元化。如今,用戶更愿意為優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容和差異化的服務(wù)付費,通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài),騰訊音樂持續(xù)不斷地刺激用戶將付費意愿轉(zhuǎn)化成實際行動。
此前就有高盛報告預(yù)測,2030年,騰訊音樂的付費用戶數(shù)量將超過Apple Music,躍居世界第二。
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