社交電商迎來政策春天 貝店等再上風口

近日，國務院辦公廳印發(fā)《關于促進平臺經(jīng)濟規(guī)范健康發(fā)展的指導意見》肯定了社交電商的發(fā)展態(tài)勢。《意見》用3個“新”字，即“生產(chǎn)力新的組織方式”“經(jīng)濟發(fā)展新動能”“數(shù)字經(jīng)濟新范式”對平臺經(jīng)濟作出頂層設計，并鼓勵發(fā)展平臺經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，加快培育新的增長點。這是平臺經(jīng)濟發(fā)展的重大機遇。作為平臺經(jīng)濟的一種新業(yè)態(tài)，社交電商由此站上了茁壯成長的新風口。

8月14日，國務院中國政府網(wǎng)發(fā)表媒體評論文章：“隨著“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”的推進，5G等新一代信息基礎設施加快建設，社交電商產(chǎn)業(yè)迎來了茁壯成長的新春天”。國務院和權威媒體的認可意味著社交電商的發(fā)展已成主流趨勢。

傳統(tǒng)電商人到中年，紅利將盡，獲客成本攀升。數(shù)據(jù)顯示，以天貓、京東、唯品會等為代表的傳統(tǒng)主流電商平臺用戶增速已持續(xù)放緩至20%甚至更低的水平。無論對于電商平臺還是商戶，都面臨著競爭日益激烈、獲客成本不斷攀升的困境，亟待找到更高效、低價、粘性更強的流量來源。與此同時，隨著以微信為代表的社交APP全面普及，成為移動端最主要的流量入口。這些社交平臺占據(jù)了用戶的大量時間、使用頻次高、粘性強，流量價值極其豐富，為電商降低引流成本提供了良好的解決方案。

社交電商的高效獲客和裂變能力吸引了拼多多、貝店等眾多企業(yè)加入，行業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L，2018年中國社交電商行業(yè)規(guī)模達6268.5億元，環(huán)比增長255.8%，成為網(wǎng)絡購物市場的一匹黑馬。隨著社交流量與電商交易的融合程度不斷深入，社交電商占網(wǎng)絡購物市場的比例也不斷增加，2015年-2018年三年間，社交電商占整體網(wǎng)絡購物市場的比例從占中國網(wǎng)絡購物市場比例從0.1%增加到了7.8%。

　　數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢

伴隨著市場的高速發(fā)展，社交電商成為資本的寵兒。拼多多、蘑菇街相繼上市一時成為輿論焦點，貝店宣布完8.6億元融資更是將社交電商推上風口。據(jù)了解，2018年貝店單季度訂單量突破一億，2019年初，貝店注冊會員數(shù)量超過了5000萬。貝店通過以KOL為節(jié)點的社群精細化運營以及“品牌直供+工廠優(yōu)選+產(chǎn)地直供”的創(chuàng)新供應鏈模式，將社交人群與實體企業(yè)有效鏈接起來，用社交思維為實體經(jīng)濟“賦能”。在移動購物領域，增速持續(xù)領跑全國移動電商，在KOL社群型的社交電商中穩(wěn)居首位。

目前，我國社交電商消費人數(shù)已超過5億人，從業(yè)人員規(guī)模超過4000萬人。作為一種新業(yè)態(tài)，國務院指導意見的印發(fā)，恰逢其時，為社交電商營造了適宜的發(fā)展環(huán)境。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”的推進，5G等新一代信息基礎設施加快建設，以貝店為代表的社交電商產(chǎn)業(yè)迎來了茁壯成長的新春天。

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