PP體育玩轉(zhuǎn)英超新賽季新模式，聯(lián)合蘇寧818打造全場景營銷平臺

作為這個星球上最受關(guān)注的歐洲足球聯(lián)賽，英超擁有著極其龐大的球迷用戶和體育市場。前不久，萬眾期待的英超2019-2020年賽季正式開打，引發(fā)了全國足球迷的狂歡。

更令人驚喜的是，PP體育作為今年國內(nèi)唯一拿下新賽季英超轉(zhuǎn)播權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)媒體，將會與英超官方進行更多的內(nèi)容合作，同時也將運用更多的新技術(shù)手段，為球迷提供全新的直播觀賽體驗。

　　(圖：PP體育英超新賽季發(fā)布會現(xiàn)場)

版權(quán)、運營兩手抓 線上線下全聯(lián)動

為什么PP體育拿下轉(zhuǎn)播權(quán)球迷們會如此高興?

這要從過去英超的國內(nèi)版權(quán)運營方的運營模式來分析。蘇寧體育集團常務(wù)副總裁王冬表示：過去的運營方主要是負責分銷，并不負責內(nèi)容運營，這會導致運營方與英超賽事IP的割裂，從而影響球迷的賽事體驗。

而新賽季，PP體育不僅是版權(quán)方，同時也是運營方。本次英超新賽季，PP體育將與英超有更多聯(lián)動空間，在信號內(nèi)容制作、節(jié)目提供等多方面進行更緊密的溝通合作，提供比以往任何賽季更多的內(nèi)容節(jié)目，并打造一個7×24小時的英超輪播頻道-英超TV。王冬充滿自信地說："相信隨著新賽季的開賽，球迷會看到與以往不一樣的英超直播。"

除了核心的觀賽需求，PP體育也提供了更多的互動玩法。英超新賽季適逢蘇寧年度大促"818發(fā)燒購物節(jié)"，PP體育將全面與其融合，帶給消費者更多優(yōu)惠和耳目一新的服務(wù)體驗。線上，不僅在直播時有彈幕互動、進球紅包雨、邊看邊買等和蘇寧易購互動的元素植入，線下活動也有包括球迷豪門朝圣之旅，一賽季多達20場的"英超之夜"線下嘉年華活動。蘇寧希望用戶可以深度參與PP體育的賽事直播中，用最優(yōu)惠的資源滿足用戶全場景、多維度的觀賽需求，同時提供更豐富的場景化購物體驗。

　　(圖：PP體育與蘇寧818深度融合，推出聯(lián)動活動)

以體育為載體 蘇寧打造無處不在的智慧零售

作為體育產(chǎn)業(yè)賽道上和零售賽道上的雙重重量級玩家,蘇寧對體育零售的深入思考從未停止：體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展到深水區(qū),如何將內(nèi)容盤活、將體育消費鏈延長是蘇寧和PP體育必然要面對的難題。

對此，蘇寧布局體育產(chǎn)業(yè)沒有局限在傳統(tǒng)的體育運營上，而是依托體育這個載體作為入口，打造線上線下，全場景，全零售的的渠道平臺。

目前，蘇寧在完成內(nèi)容場景的搭建后,開始圍繞消費場景,加速發(fā)力體育零售。蘇寧時尚百貨集團為體育零售提供了專業(yè)化的運營保障;與國際知名體育品牌的深入合作,豐富了蘇寧體育零售品類、提升綜合服務(wù)能力;此外，蘇寧線下體育零售門店也為消費者提供了重要的場景入口。

從觀看賽事到體育消費,蘇寧搭建的是一個覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。蘇寧以智慧零售為理念,為體育零售賦能,不僅革新了傳統(tǒng)體育零售業(yè),同時也為用戶帶來了無縫化的消費體驗。零售場景入口和服務(wù)場景入口的無縫銜接，讓每一個消費者的日常生活、行為方式都能夠結(jié)合起來，使得蘇寧的智慧零售無處不在。

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