抖音總裁張楠：短內(nèi)容是人類文化重要組成部分

8月24日，抖音在上海舉辦首屆創(chuàng)作者大會。現(xiàn)場，抖音總裁張楠對抖音“美好”的產(chǎn)品定位與短視頻的社會價(jià)值做了闡釋。張楠發(fā)表演講時(shí)表示，短的內(nèi)容不等于無價(jià)值、無意義，恰恰相反，短內(nèi)容是人類文化最重要的組成部分。

“把短內(nèi)容當(dāng)成碎片化、無意義的內(nèi)容，我覺得這個(gè)是誤解和偏見。”張楠說，“長短其實(shí)只是一種形式，有沒有價(jià)值則取決于這個(gè)視頻里面到底承載了什么內(nèi)容。相對于詩經(jīng)，五言絕句是短內(nèi)容;相對于《紅樓夢》，《聊齋》是短內(nèi)容;相對于交響樂，周杰倫和林夕是短內(nèi)容。從信息傳播和知識傳播的角度，長有長的價(jià)值，短有短的好處。”

就像真實(shí)和美好不矛盾一樣，張楠認(rèn)為，短的內(nèi)容不等于無價(jià)值、無意義。長短其實(shí)只是一種形式，有沒有價(jià)值則取決于這個(gè)視頻里面到底承載了什么內(nèi)容。其實(shí)短內(nèi)容是人類文化最重要的組成部分。

不過，張楠也表示，社會上圍繞短視頻和抖音產(chǎn)生的一些碎片化、無意義、沉迷、未成年等爭議確實(shí)有道理，抖音也在探索改進(jìn)。去年，抖音第一個(gè)在業(yè)內(nèi)推出了未成年人保護(hù)系統(tǒng)，同時(shí)，抖音還在開放1到15分鐘的視頻權(quán)限，幫助人們更好的表達(dá)。

在分享自己關(guān)于抖音以及短視頻的想法時(shí)，張楠提到了一個(gè)英文單詞“Video”。“這個(gè)單詞來源于拉丁語，它的拉丁語詞源相當(dāng)于漢語‘我看見’的意思。這個(gè)拉丁詞源很好的概括了我自己心中關(guān)于抖音以及短視頻的想法。”張楠說。

她表示，抖音是一個(gè)幫助用戶傳遞信息的工具。短視頻和抖音帶來的，是視頻創(chuàng)作、分發(fā)門檻的大幅度降低，是信息的更快流動和連接，是一種信息普惠的價(jià)值。“每個(gè)用戶在抖音上留下的每個(gè)視頻，都會是歷史的底本，最終匯集成人類文明的‘視頻版百科全書’。”

現(xiàn)場，張楠還對抖音“美好”的產(chǎn)品定位與短視頻的社會價(jià)值做了闡釋。“過去一年里很多人誤解了抖音的美好，將美好與真實(shí)對立起來，但其實(shí)兩者并不沖突，”張楠認(rèn)為，前者是價(jià)值判斷，后者是事實(shí)判斷。抖音主張美好，是因?yàn)槎兑舸順酚^的價(jià)值主張。

此外，張楠也對未來短視頻的發(fā)展做出判斷，她預(yù)計(jì)到2020年，短視頻行業(yè)的日活躍用戶總數(shù)將達(dá)到10億。

基于此，張楠表示，抖音未來將在用戶維度、創(chuàng)作者角度等方面更好地完善產(chǎn)品。

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