趣頭條旗下米讀成增長引擎：提高人才密度 拉動核心競爭力

9月5日，資訊聚合平臺趣頭條(Nasdaq：QTT)發(fā)布了該公司截至2019年6月30日的第二季度未經(jīng)審計財報。

財報顯示，趣頭條第二季度實現(xiàn)營收13.86億元，同比增長187.9%，略高于市場預(yù)期的13.85億元;歸屬上市公司股東凈虧損5.6423億元，去年同期為凈虧損2.558億元;非美國通用會計準(zhǔn)則下凈虧損率為35.8%，環(huán)比收窄19.4%。

趣頭條表示，因在豐富平臺內(nèi)容方面進(jìn)行投入，擴(kuò)大了短視頻、游戲以及直播等更具吸引力的內(nèi)容供給，由此帶來內(nèi)容采購成本、帶寬成本以及IT基礎(chǔ)設(shè)施成本的相應(yīng)增加。

目前趣頭條平臺合作媒體已超過1500家，自媒體入駐量超過100萬。

不容忽視的是，趣頭條的用戶激勵成本和獲客成本均有所下降。今年二季度用戶激勵成本為4.495億元，同比增長82.9%，但較去年同期和今年第一季度分別下降40.6%和25.8%。

獲客成本為7.879億元，同比增長284.9%，每個新增用戶的獲取費(fèi)用為6.93元，去年同期和今年第一季度分別為5.15元和6.21元。

在本財報期內(nèi)，新型市場存在的巨大紅利給趣頭條帶來了營收利好。

Q2趣頭條廣告營收為人民幣13.580億元，去年同期為4.392億元，同比增長209.2%。財報指出，趣頭條Q2廣告營收的同比增長，主要受活躍用戶、活躍用戶平均花費(fèi)時間增加和公司貨幣化用戶能力增強(qiáng)的推動。

本財報期間趣頭條活躍用戶依然有大幅增加。趣頭條第二季度日均活躍用戶達(dá)到3870萬人，較去年同期的1260萬人增長207.6%，高于上一季度的3750萬人;月均活躍用戶為1.19億人，較去年同期的3410萬人增長250.2%，高于上一季度的1.114億人;日均活躍用戶平均日花費(fèi)時間為60.0分鐘，較去年同期的47.0分鐘增長27.5%。

譚思亮表示，“第二季度，我們通過模塊化常見功能、建立全功能團(tuán)隊和引入團(tuán)隊領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)部輪換計劃，進(jìn)一步提高了效率和內(nèi)部協(xié)作。我相信這將為我們繼續(xù)升級內(nèi)容產(chǎn)品奠定堅實的基礎(chǔ)，為我們的用戶帶來更多的社交功能，并在未來進(jìn)一步提高我們的盈利能力。”

與此同時，趣頭條也在抓緊尋求新的增長點(diǎn)，米讀將成為趣頭條在下沉市場的又一“殺時間”產(chǎn)品。

自2018年5月推出米讀小說，“免費(fèi)閱讀”模式就在行業(yè)內(nèi)掀起一陣“免費(fèi)+廣告”模式的浪潮。除了趣頭條、頭條和百度都相繼通過孵化或者收購?fù)瞥隽祟愃泼赓M(fèi)閱讀業(yè)務(wù)。而網(wǎng)文行業(yè)巨頭如閱文集團(tuán)和掌閱集團(tuán)也開始推出免費(fèi)閱讀產(chǎn)品。

譚思亮表示，今年下半年，將繼續(xù)推動趣頭條的快速增長，強(qiáng)化和鞏固米讀小說的市場領(lǐng)先地位，通過升級組織能力和提高人才密度，進(jìn)一步加固公司的核心競爭力，力爭在2019年底，實現(xiàn)5000~6000萬的日活目標(biāo)。

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