野心與變局:我樂家居下一個15年路在何方

新中國成立70周年大慶在即，我們微觀中國現(xiàn)代家具業(yè)的30年歷程發(fā)現(xiàn)，有一批代表企業(yè)的發(fā)展歷程推動著整個行業(yè)，有一群靈魂人物的思想影響著幾代家居人，有一些關(guān)鍵時間點(diǎn)決定了時代的變革脈絡(luò)。今天，專題聚焦的是我樂家居，這個“定制家居領(lǐng)域的華為”，以古鑒今，預(yù)判未來。

屢創(chuàng)奇跡的家居“黑馬”

資料顯示，世界家具品牌企業(yè)名錄中，Bernhardt、Carpanelli、Ercol都擁有近百年的發(fā)展歷程，宜家、漢森也擁有50多年的歷程，而我國定制家居的9大上市企業(yè)均起源于21世紀(jì)前后，最早成立的歐派和最晚成立的我樂家居，都只擁有10-20多年的發(fā)展經(jīng)歷。

雖然我國現(xiàn)代家具業(yè)起步晚，但卻獲得了產(chǎn)量第一、出口第一等多項殊榮。這說明一個有趣的現(xiàn)象，在經(jīng)濟(jì)全球化、中國消費(fèi)升級的時代背景下，企業(yè)的成長不再以時間為衡量指標(biāo)，而是看能否踏準(zhǔn)時代的節(jié)拍創(chuàng)新用戶體驗，這讓很多新興企業(yè)的發(fā)展步伐明顯加快。

在這些快速崛起的企業(yè)中，我樂家居的跨越式發(fā)展顯得尤為引人矚目。根據(jù)已公布的2019年半年報數(shù)據(jù)，在9家上市定制家居企業(yè)中，只有我樂家居以129.26%的凈利潤增長率獲得了喜人的成績，且是唯一兩家保持25%以上營收增速的企業(yè)之一。再往前推演，公司已連續(xù)4年盈利同比增長超20%，這在上市家居企業(yè)中實屬不易，顯示了企業(yè)的穩(wěn)健成長能力。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，我樂家居發(fā)展的關(guān)鍵因素在于踏準(zhǔn)了消費(fèi)升級時代的節(jié)拍。自2005年創(chuàng)立品牌至今，14年來，我樂家居深入洞悉國際審美時尚與國人居家消費(fèi)習(xí)慣，專為用戶研發(fā)高端、情態(tài)和個性兼具的整體櫥柜和全屋定制產(chǎn)品;14年來，我樂家居在全國開設(shè)超1300家店面，一直致力于賦能經(jīng)銷商創(chuàng)新終端體驗。

14年來，經(jīng)歷了A股上市、4.0工廠智能化、全流程信息化、全屋定制產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化……等重大自我革新，我樂家居始終堅持構(gòu)建用戶、經(jīng)銷商和股東共贏共享的生態(tài)圈。正是在此基礎(chǔ)上，我樂家居得以以超越行業(yè)的速度快速成長。

圖：我樂家居盧森整體廚柜系列

見證現(xiàn)代家具業(yè)的前世今生

中國現(xiàn)代家具業(yè)從20世紀(jì)90年代初步形成，到如今，前后共經(jīng)歷了近30年的發(fā)展軌跡。從板式家具的興起，到定制家居的應(yīng)運(yùn)而生，從國內(nèi)外企業(yè)特別是私營企業(yè)的產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移，到家具企業(yè)在設(shè)計、生產(chǎn)、工藝、質(zhì)量、銷售以及國際貿(mào)易方面的全面進(jìn)步，這一部中國家具的30年極簡史上，都少不了我樂家居等領(lǐng)頭羊企業(yè)的身影。

“廚房應(yīng)該是一個家庭承載快樂、凝聚親情的地方，而不是獨(dú)自一人勞作、形單影只的地方!”我樂家居董事長NINA YANTI MIAO(繆妍緹)介紹，20年前，剛剛博士畢業(yè)的她和未婚夫在芝加哥別墅的開放式廚房，第一次萌生了“廚房是家庭生活核心”的想法。做“中國的我樂，世界的技術(shù)”，我樂家居就在這樣的使命中誕生了。

我樂家居的發(fā)展可以概括為三個階段，分別見證和推動著中國家居歷史的跨步前行。

2005年-2014年為名牌戰(zhàn)略階段。用十年的時間，通過專心致志干整體櫥柜的過程實施了名牌戰(zhàn)略，率先在業(yè)內(nèi)倡導(dǎo)國家專利柜體、“E0”級環(huán)保柜體、工業(yè)4.0制造標(biāo)準(zhǔn)等，品牌成功躋身全國整體櫥柜前列，是公認(rèn)的高端櫥柜品類代表。

2015年-2017年進(jìn)入多元化發(fā)展階段。用三年的時間，在櫥柜配套、全屋定制等業(yè)務(wù)方面布局發(fā)力，品類延伸至涵蓋廚房、客廳、書房、兒童房、臥室、會客廳等在內(nèi)的九大空間，整體櫥柜及全屋定制業(yè)務(wù)雙雙實現(xiàn)了穩(wěn)健增長，成功開啟了多元化擴(kuò)張之路。

2017年后進(jìn)入持續(xù)發(fā)展期。A股主板上市后的我樂家居，通過品牌戰(zhàn)略升級、持續(xù)推進(jìn)全流程的信息化、終端升級和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、投產(chǎn)全屋定制智能家具研發(fā)基地等自我革新，不斷精細(xì)化管理，降本增效成效顯著，正在加快占領(lǐng)高端定制家居市場份額。

圖：2017年6月16日我樂家居上交所A股主板上市

砥礪前行下一個15年

優(yōu)秀的企業(yè)就像優(yōu)秀的人，都有一種相對恒定的特質(zhì)。透過我樂家居前后15年的成長軌跡發(fā)現(xiàn)，對現(xiàn)代生活方式風(fēng)尚的敏銳觸角，和對高端品質(zhì)家具的不懈追求，使得“差異化設(shè)計”成為我樂家居的獨(dú)特標(biāo)簽和品牌名片，“差異化設(shè)計”亦是貫穿其發(fā)展歷程的靈魂競爭力。

目前，我樂家居自有90多位設(shè)計師和一批國際設(shè)計名師合作資源，對視覺的不妥協(xié)，使其不斷重新定義設(shè)計美學(xué)，創(chuàng)造了盧森系列、薩特系列、容悅系列等一批又一批流行經(jīng)典家居產(chǎn)品。我樂家居通過定制家居的設(shè)計、功能、材質(zhì)、紋理、氣味和顏色，書寫著一個又一個與眾不同的美好人居故事，獲得越來越多城市中產(chǎn)和新中產(chǎn)的盛譽(yù)。

圖：我樂家居2019新品容悅?cè)荻ㄖ萍揖呦盗?/p>

由于能夠根據(jù)時代不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，我樂家居業(yè)已成為享譽(yù)業(yè)界的定制家居輕奢品牌，公司屢獲“十大定制家居領(lǐng)袖品牌”、“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”、“家居行業(yè)服務(wù)榜樣”、“上市公司企業(yè)社會責(zé)任典范獎”等重量級獎項，在中國家具史上扮演著越來越重要的角色。

如今，創(chuàng)立第15年、上市第3年的我樂家居正值青春，是企業(yè)蓬勃發(fā)展的重要階段。我樂家居副董事長、總經(jīng)理汪春俊表示，下一個15年至關(guān)重要，無論市場如何變幻，我樂家居將踏實秉持“設(shè)計，讓家更美”的品牌理念，不斷提升優(yōu)勢產(chǎn)品的持續(xù)開發(fā)和創(chuàng)新升級能力，推動業(yè)績穩(wěn)健增長，以美好發(fā)展的未來，回報股東、回報用戶、回報社會。

誠如汪春俊先生最初的愿景：我樂家居致力于讓消費(fèi)者在一個品牌、一個專賣店，通過一個設(shè)計師，用一個軟件，在一個智能工廠，一站式地完成從廚房、客廳、餐廳、書房到臥室的整個全屋家具的選購、設(shè)計和定制。如此接地氣的理想，似乎并不遙遠(yuǎn)。

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