抖音呈現(xiàn)的到底是什么樣的世界？

“美好即價(jià)值”，抖音張楠在最近一屆的“創(chuàng)作者大會(huì)”上用這樣一句口號(hào)鼓動(dòng)人心。但觀其通篇言論，都在用力將很多本不相關(guān)或部分相關(guān)的事物，強(qiáng)行劃上等號(hào)。

從短視頻=抖音、美好=價(jià)值，到一小部分勵(lì)志視頻=抖音上的視頻內(nèi)容、短與長的區(qū)別=無價(jià)值與美好的區(qū)別。滿篇的邏輯錯(cuò)誤，卻始終不能正視一個(gè)簡單問題——“何為抖音?”。

其實(shí)這個(gè)問題不難回答：抖音是一個(gè)內(nèi)容分發(fā)機(jī)器，它的眼里沒有所謂美好與長短，只有增長或熱點(diǎn)。因此“看的人更多”決定了抖音背后內(nèi)容分發(fā)的規(guī)則，因此抖音呈現(xiàn)出來，更多是一個(gè)“解悶消遣的世界”。

抖音不等于短視頻張楠混淆概念只為粉飾太平

我們無法辯駁諸如“短視頻讓全民都能‘被看見’”、“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)讓人們隨時(shí)隨地記錄生活”等等高談闊論，但這很容易讓人忽略一個(gè)基本事實(shí)：“抖音不等于短視頻”。短視頻這種內(nèi)容制作形式不是抖音發(fā)明，其流行有著過往的歷史，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代賦予了短視頻新的活力。而抖音之所以崛起，不在于其發(fā)明短視頻，甚至不在于其展示短視頻，最核心是在于其對(duì)視頻內(nèi)容的放任。

通過今日頭條匯聚的數(shù)千萬日活流量+放任內(nèi)容治理=抖音迅速堆砌起了價(jià)值分發(fā)鏈條，激發(fā)了大量所謂自媒體的拍攝熱情，這是抖音脫穎而出的原因。美女跳舞、炫富、影視作品剪輯，這三駕馬車是最初抖音內(nèi)容的主流，即使旅游風(fēng)光、吃喝美食，也一定有長腿美女出境。隨后緊跟而上的便是帶貨、導(dǎo)購、評(píng)測……輔助以神劇情反轉(zhuǎn)小片兒、各種套路搞笑自制劇，特效濾鏡幽你一默……這就是抖音內(nèi)容的全部。你當(dāng)然可以拍一些自己出去玩的視頻，自己的心情體會(huì)，但抖音不會(huì)讓更多人看到這些，因?yàn)樘珶o聊、太不刺激。

張楠有一個(gè)言論，把短視頻拔至“展現(xiàn)了社會(huì)的樣貌、時(shí)代的情緒”、“成為人類和社會(huì)的影像記錄史”這樣的高度，不禁讓人啞然而笑。影像確實(shí)有這個(gè)價(jià)值，那么屬于影像的短視頻自然也可以，但短視頻不等于抖音，抖音和這些高大上無關(guān)，強(qiáng)行混淆概念的做法不值一駁，只需打開抖音自己去看：幾天后，你是否希望自己的同事或領(lǐng)導(dǎo)，幾年后，你是否希望自己的孩子，看到自己拍的這些奇葩視頻?

現(xiàn)實(shí)中，抖音不但與這些高大上的粉飾毫無關(guān)系，其內(nèi)容造成的不良影響卻已不再是單一個(gè)例。有的男孩因拍抖音與同學(xué)產(chǎn)生矛盾，少年之死令人扼腕。有的女孩因模仿抖音視頻，被全身燒傷，人生再無顏色可言。有的家長好奇也來“抖一抖”，把愛子弄成高位截癱，每天都將在悔恨中度過。還有諸多好事者一邊開車一邊“創(chuàng)作”，隨后或鋃鐺入獄、或讓更多家庭家破人亡……如果說這些與抖音無關(guān)，那“美好”又為何是抖音的創(chuàng)造?

短視頻很美好，但抖音只為眼球服務(wù)

我們不妨設(shè)想，生活中確實(shí)有太多美好的事情，看到美女的婀娜身姿，確實(shí)感覺“美好”，看到世界的旖旎風(fēng)光，確實(shí)感覺“美好”，但這些內(nèi)容放到傳播平臺(tái)，與獵奇、媚俗、神轉(zhuǎn)折、驚悚、出乎意料相比，只能成為點(diǎn)綴，人性使然，所以原本的“美好”也與這些主題相融合，誕生出了披著美好外衣，實(shí)則奇葩和荒誕的“新物種”，抖音就是這些“新物種”的培植基地。抖音確實(shí)開創(chuàng)性的降低了創(chuàng)作門檻，配上音樂、加上特效，讓普通人也可拍一段“能看”的視頻，但這是“來料加工”環(huán)節(jié)，是真正的工廠化操作，這些與“美好”也許有交集，但恐怕只是擦身而過、互相撞肩的那種程度。

相信任何抖音用戶都會(huì)有共同的感覺，拿著抖音放不下，刷一刷時(shí)間就過去了。這不是因?yàn)槎兑魝ゴ?、短視頻偉大，而是因?yàn)槿诵员救?，抖音以極高的效率把這些引發(fā)“弱”的內(nèi)容不斷的推送給你，抖音已經(jīng)成為了名副其實(shí)的“時(shí)間殺手”，其宣稱日活過3億，張楠還暢想未來日活過10億，多少社會(huì)時(shí)間會(huì)被其消耗?多少人會(huì)因?yàn)槎兑舳`事?美好是細(xì)微的，而失去卻是絕對(duì)的。抖音的“美好生活”背后是一個(gè)個(gè)手機(jī)前的沉迷的臉和空洞的眼。

“抖音已經(jīng)代替網(wǎng)吧，成為最廉價(jià)的娛樂消費(fèi)”，也許這又是一個(gè)抖音式的神轉(zhuǎn)折結(jié)尾——如果沒有抖音，少了那些沉迷，生活才真的會(huì)更美好。

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