眾所周知，以往只能通過找代購才能買到進口產(chǎn)品的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了，如今以天貓國際為主的跨境電商逐漸崛起，為消費者的進口消費提供了更多更好的購物平臺。8月26日，美國環(huán)保時尚品牌Everlane正式進軍中國市場，第一站就選擇了天貓國際。
女裝、男裝、包袋、配飾等全系列產(chǎn)品，以及今年最新推出的環(huán)保鞋履Tread by Everlane系列新品都在天貓國際的海外旗艦店首發(fā)，店鋪上線2天就圈粉超30000。目前，天貓國際是Everlane除官網(wǎng)外在中國市場的唯一銷售平臺。
成立于2011年的美國服裝品牌Everlane，以極簡風(fēng)格、供應(yīng)鏈透明和環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展著稱。獨特的品牌主張吸引了全球眾多有主見有個性的消費者，奧斯卡影后安吉麗娜·朱莉、知名女演員艾瑪·沃森都是Everlane品牌的追隨者。
與優(yōu)衣庫、Zara、H&M、Gap等快時尚服飾品牌一樣，Everlane 以衣櫥基本款為主打，平價、簡單且優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品成為消費者們每到換季的首選。但在時尚界，Everlane以“激進的透明度”而獨樹一幟，不追潮流、不打折、定價流程全透明是其品牌特色。在其店鋪內(nèi)的每一件商品詳情頁里，Everlane都會專門介紹成本價格，包括原材料、人工費、關(guān)稅和運費等，還會標(biāo)注商品的利潤和一般零售商的利潤。
高度的透明讓消費者對Everlane產(chǎn)生了極大的信任，憑借品牌本身和產(chǎn)品品質(zhì)在消費者中建立了良好的口碑，成立僅2年銷售額就達1200萬美元，在2014年實現(xiàn)翻倍，2015 年營業(yè)額就超過 5000 萬美元，并在2016年突破1億美元，目前估值已接近20億美元。
Everlane之所以第一站就選擇天貓國際，無可厚非的是因為天貓國際在跨境電商中的實力地位。有數(shù)據(jù)顯示，在今年的年中電商大促618活動上，天貓國際海外品牌整體成交同比增長197%。為抓住這上半年最好的增長機會，今年首次參加天貓618的海外新品牌數(shù)量是去年同期的兩倍，870多個新品牌首次參加618就表現(xiàn)不俗，成交最高超日銷100倍，天貓國際已然成海外品牌的增長主場。值得一提的是，極具潛力的中國市場顯然是美國品牌無法拒絕的。“Everlane希望滿足中國消費者的需求與愿景，并為他們提供供應(yīng)鏈透明、簡潔舒適的基本款服飾。我們很興奮能與天貓國際達成合作，服務(wù)中國市場上成千上萬的消費者們。” Everlane的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Michael Preysman表示。
作為海外品牌入華的首選平臺，天貓國際目前共引進了77個國家和地區(qū)、超4000個品類、超20000個海外品牌進入中國市場，其中8成以上是首次入華。
2019年，全球時尚潮流品牌加速入駐天貓國際，截止8月，共有50多個時尚潮流品牌的海外旗艦店上線。繼Champion、BoyLondon，今年9月，天貓國際即將迎來英國人氣潮牌Palace，以及最受SNEAKER愛好者們追捧的美國Flight club等旗艦店入駐。
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