今年八月，國內專業(yè)成分護膚品牌HomeFacialPro(下文簡稱為HFP)迎來三周年慶，作為近年美妝行業(yè)最受矚目的新銳品牌，爆發(fā)的口碑、屢獲的佳績、高頻的上新，幾乎讓人忘記HFP是個成立僅三年的新生品牌。
盡管HFP是絕對的“熱搜體質”，備受消費者關注，但相較其品牌概念、名人推薦、營銷活動等熱點話題，似乎很少有人將目光聚焦于HFP的研發(fā)實力。事實上，對于新銳品牌而言，研發(fā)、產品實力才是決定品牌走多遠的最重要因素。今天，我們就來扒扒這個傳說中的“黑馬品牌”的研發(fā)底牌，看看它到底贏在哪里。
設立HFP實驗室®專注于成分精研
很多人可能不知道HFP品牌名的由來，據官網資料顯示，HomeFacialPro的本意為“在家也能用的專業(yè)護膚品”，而實現“在家專業(yè)護膚”的底氣來源于HFP對成分的精研。作為國內主打成分護膚的先驅者，HFP主張去繁從簡、給護膚做減法的護膚理念，將護膚的關鍵回歸至本質功效，精簡配方不作冗余添加。
為了找到應對消費者肌膚訴求的有效護膚方案，HFP在北京、廣州兩地特設HFP實驗室®，研發(fā)團隊成員均來自國際一線護膚品集團，平均15年專業(yè)護膚研發(fā)經驗，同時，團隊中還有超過10年寶潔研發(fā)經驗的資深研發(fā)人。新生品牌最為人擔憂的，就是實力沉淀與名氣熱度不匹配，而HFP通過組建資深研發(fā)團隊，讓產品研發(fā)更有說服力，對消費者的誠意還是相當高的。
產品研發(fā)過程嚴謹 尋找更有效的配方
作為成立僅三年的年輕品牌，HFP在研發(fā)上倒也是有板有眼、頗有堅持。
在產品安全不添加香精、激素、熒光劑等成分的基礎上，致力于尋找簡單有效的配方。在HFP實驗室®誕生的每一件產品，都要經過“消費者調研—產品研發(fā)—封閉測試”這一嚴謹過程，歷經上千次肌膚測試并根據試用者反饋不斷調整配方，最終找到每一種成分的黃金配比。
不止于研發(fā)，量產的工作，HFP也沒有含糊。配合HFP實驗室TM ，根據不同產品的制備安全、精度及穩(wěn)定度的要求，HFP為每一款產品篩選了不少于2家的優(yōu)質生產商，與之完成HFP產品封測后的量產工作。它們擁有數十項專利技術，每一家都通過歐盟標準GMPC10萬級認證，其中部分還獲得cosmetech智造獎等專業(yè)獎項，整體資質還是很不錯的。
攜手全球知名供應商 頂級用料更優(yōu)質
對于日化品牌，頂級的原料來源，無異于如虎添翼。根據官方資料介紹，HFP實驗室®根據不同產品的制備安全、精度及穩(wěn)定度的要求，篩選通過歐盟標準GMPC10萬級認證且擁有多項專利技術的優(yōu)質生產商開展合作，并按照嚴格標準甄選頂級原料。
據了解，目前為HomeFacialPro輸送原料的供應商包括德國CLR、 巴斯夫、帝斯曼等多家全球知名企業(yè)?？赡艽蠹也皇呛芰私猓@些原料商都是世界一流的企業(yè)，其中，德國CLR專注于生產和研究具有生物活性的化妝品成分，長期為眾多國際一線美妝品牌提供原料;巴斯夫是全球最大的化工公司，被美國商業(yè)雜志《財富》評為“全球最受贊賞化工公司”;而帝斯曼的維生素原料和防曬劑原料比較有代表性，它也是全球個人護理市場上最大的維生素、紫外過濾劑和活性成分的供應商之一。
不斷更新產品線 更懂消費者真實需求
盡管國際上已有The Ordinary等主打成分護膚的品牌，但HFP仍是國內成分護膚領域的“開荒者”，且擁有其他國貨品牌的共同優(yōu)勢——更懂中國年輕消費者的護膚需求。HFP秉持“以成分，打動肌膚”的品牌理念，為當下年輕一代定制更具針對性的精簡護膚方案。
從早期入門級的玻尿酸、煙酰胺等成分，到后期專業(yè)度更高的寡肽、乳糖酸和蝦青素成分，從基礎的保濕、美白功效，到高階的抗氧、抗糖功效，HFP不僅聚焦聚焦挖掘已有的成熟成分，也在更細分的護膚需求上力求突破，不斷拓展更新產品線。2019年7月，HFP更創(chuàng)新性推出首款抗糖精華——肌肽原液。據了解，HFP肌肽原液天貓小黑盒全網首發(fā)當日銷量近15萬瓶，與此同時，一舉取得三大突破：打破天貓小黑盒精華類目首發(fā)銷量紀錄;新品首發(fā)當日，銷量勇奪天貓美妝類目單品及店鋪榜單第一位;刷新HFP天貓旗艦店新品首發(fā)銷量記錄，可見其實力不俗。
綜上所述，盡管是新興品牌，但HFP在新成分研發(fā)、配方專利上，已陸續(xù)交出一張張優(yōu)異的成績單，相信其未來也會在產品研發(fā)上有更大、更持續(xù)的投入，繼續(xù)推動國內護膚品市場成分教育浪潮，讓成分護膚植入到更多消費者的觀念中。
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