在進(jìn)入21世紀(jì)之后,中國人的購買力直線上升,甚至超過美國、日本成為最大的新型消費(fèi)市場。2008年全球金融危機(jī)之后,國外大牌奢飾品品牌紛紛將戰(zhàn)略中心從歐美轉(zhuǎn)向中國,短時(shí)間內(nèi),各大頂級(jí)奢飾品專賣店在中國各大城市遍地開花。在中國市場撈金了10年之后,受到全球化電商普及、代購風(fēng)靡等因素的影響,各世界知名品牌的奢飾品專營店開始面臨市場危機(jī)。奢飾品專營店昂貴的價(jià)格使中國消費(fèi)者越來越難以接受,因此很多國外品牌開始考慮轉(zhuǎn)變在中國的經(jīng)營方式。作為單車行業(yè)翹楚的意大利老牌賽車自行車品牌FRW輻輪王初入中國市場,便選擇了通過與京東電商平臺(tái)合作,實(shí)行舍棄利潤的親民價(jià)格新策略著力于先打開中國這個(gè)巨大的潛力市場。
FRW輻輪王是全世界著名的老牌運(yùn)動(dòng)賽車自行車品牌,1939年意大利杰出世界自行車冠軍克勞迪奧布魯西在意大利的拉文納創(chuàng)立了FRW輻輪王品牌,專門生產(chǎn)山地公路賽車和運(yùn)動(dòng)健身自行車,其高端自行車的造車技術(shù)和工藝更是達(dá)到了單車制造行業(yè)的巔峰,FRW輻輪王作為自行車文化的先驅(qū)者與引領(lǐng)者,被公認(rèn)為全世界最成功的頂級(jí)高檔自行車品牌之一。
FRW輻輪王品牌含義是(For Rides Will)為了實(shí)現(xiàn)騎行者的夢想,其標(biāo)志由FRW三個(gè)字母從上到下的簡化縮影組合,象征著一只充滿力量、奮發(fā)向上、沖破盾牌、直擊長空的雄鷹,這與FRW輻輪王賽車極具力量及速度的特性相吻合,據(jù)說這一標(biāo)志也體現(xiàn)了FRW輻輪王創(chuàng)始人所具有的雄鷹般的桀驁不馴,王霸之氣。這個(gè)意大利北方人憑借那股不可一世的沖勁以及近乎瘋狂的激情,孜孜不倦地苛求于為騎行者們制造出完美賽車的夢想。自那時(shí)起,傲氣十足的“雄鷹”標(biāo)志便成了FRW輻輪王的品牌象征,詮釋了這一與眾不同的杰出自行車品牌的所有特點(diǎn)——王霸之氣,高傲不凡,豪放不羈,不可一世!
FRW輻輪王十分注重單車的品質(zhì)與外觀,其車子就像藝術(shù)品一樣,車身采用手工打造和機(jī)器調(diào)校,其對(duì)品質(zhì)和外觀的苛求甚至于對(duì)每個(gè)零部件都不放過,這家著名的老牌意大利自行車廠以其精湛的造車技術(shù)和卓越的產(chǎn)品性能聞名于世。步入新世紀(jì)的FRW輻輪王更是融匯了全球高新研發(fā)科技與現(xiàn)代設(shè)計(jì)精華,令新一代擁有FRW輻輪王單車的成功人士盡顯王者之風(fēng)范。
FRW輻輪王品牌中國區(qū)負(fù)責(zé)人表示,不同于十年前中國高端消費(fèi)群體熱衷于價(jià)格昂貴的奢飾品,當(dāng)前中國中產(chǎn)階級(jí)階層群體開始?jí)汛?他們更喜歡價(jià)格適中的輕奢品牌,對(duì)產(chǎn)品的選擇越來越傾向于性價(jià)比和舒適性。FRW輻輪王品牌中國區(qū)負(fù)責(zé)人稱,與實(shí)體店生意萎縮形成對(duì)比的是線上銷售卻越來越興旺,之前大多數(shù)國外世界大牌考慮到中國電商中的假貨偏多,所以拒絕在線上進(jìn)行官方銷售,但隨著中國電商規(guī)范性的成熟,準(zhǔn)入門檻不斷提升,正品保障越來越深入人心,因此在線下生意受挫的情況下,各大國際品牌紛紛開始積極擁抱中國電商。
采訪的最后,FRW輻輪王品牌中國區(qū)負(fù)責(zé)人認(rèn)為, 與很多國外品牌單純從線下挪步至線上不同,FRW輻輪王在最開始與京東合作時(shí)便定位了親民的價(jià)格策略,目標(biāo)消費(fèi)群體定位于追求健康的戶外運(yùn)動(dòng)人群。FRW輻輪王品牌位居單車行業(yè)的金字塔頂尖地位,經(jīng)過八十年的品牌淬煉,在業(yè)界的口碑不言而喻,良好的口碑和市場知名度,再加上更加親民的價(jià)格路線,定會(huì)盡快贏得更多中國騎行者的簇?fù)怼?/p>
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