要火營銷BoosterMedia：教你如何為眾籌視頻創(chuàng)作強有力的故事框架

以下展示了幾個眾籌活動視頻的故事寫作框架模型，你可以用于你的故事框架參考，以下將對文章中給出的參考模型進行效果和原因分析。

經(jīng)典眾籌視頻故事框架模型

大部分你看過的眾籌視頻都屬于這一類，這些視頻是將一些常見的內(nèi)容部分剪輯到一起，組成一個產(chǎn)品描述視頻，通常一部視頻包括以下幾個部分:

產(chǎn)品介紹

團隊介紹

特點介紹

消費者案例

團隊背景及成就

引發(fā)購買行動

這類視頻并不是固定使用單一的敘事故事，而是用旁白將各部分組合起來。

適用對象：任何科技產(chǎn)品。

不適用對象：風險最低，最可靠的視頻類型。

Flux拍攝過一支視頻，將以上的元素都包含進去了。拍攝團隊在展示自行車運動過程上完成的很好，通過使用不同場景，展現(xiàn)了自行車的多用性。視頻中使用了直接稱呼和旁白，將不同的鏡頭都包含進一個緊密關聯(lián)的敘事中。

　　“一天的生活”類視頻

這類視頻聚焦在一個人一天的生活，以及在這一天中他使用產(chǎn)品的時刻。在這種理念下，視頻通常拍攝的是一個人一天生活中遇到困難和問題的時刻，以及產(chǎn)品幫助他解決問題的時刻。這類視頻很有吸引力，因為它清晰地向用戶展示了產(chǎn)品是如何適用于生活的各個方面并使他們的生活變得簡單的。但是并不是每一個產(chǎn)品都適合這類視頻，如果你的產(chǎn)品比較復雜，需要更多的方法來對它進行解釋和介紹，我推薦你選擇經(jīng)典視頻模型。

適用對象：適用于便于理解的產(chǎn)品以及故事講訴能力突出的團隊。

不適用對象：有著復雜設計的產(chǎn)品。

Furbo的產(chǎn)品視頻就拍得很好。視頻是以演員醒來開始，視頻最后是演員重新開始工作的鏡頭。盡管視頻中沒有使用任何敘述話語，你也能理解到產(chǎn)品的特征以及產(chǎn)品給生活帶來的改變。

結構示范:

　　靈感講述開頭

這部分是要闡述你的產(chǎn)品動機，動機可以來源于你對這種產(chǎn)品的熱愛，可以是曾經(jīng)用到其他產(chǎn)品的糟糕經(jīng)歷，也可以是任何一個激發(fā)你靈感的時刻。在講述靈感時要時刻謹記目標群體的愛好，特點等信息。

　　講述團隊故事

為什么你如此在乎你的設計?關于你的背景信息是什么?這些內(nèi)容都可以在視頻中提到。觀眾越被你的故事所吸引，他們就越想加入你創(chuàng)立的社群。

繼續(xù)講述設計故事

展示給觀眾你在選擇設計時的過程，告訴觀眾為什么你的設計是成功的，特別在哪些地方，什么是讓你難以抉擇的?你的設計為什么特別?

引起觀眾的行動

這一部分要告訴觀眾，他們可以做什么來幫助你讓這一切成為現(xiàn)實。

適用對象：注重材質(zhì)和涉及社會創(chuàng)新層面的設計性公司。

不適用對象：不注重設計的公司 以上的故事框架類型注重以功能性為王的產(chǎn)品，但是也有一些產(chǎn)品種類是完全不關注產(chǎn)品功能性的，這類產(chǎn)品是設計性產(chǎn)品。

設計類產(chǎn)品的賣點并不是圍繞產(chǎn)品特點與作用，而是圍繞產(chǎn)品和設計故事進行銷售的。這種故事是以一種情感為基礎的，即可以是一種幸福感，一種歸屬感，也可以是對獨特審美的欣賞或者是一種酷感。視頻要與觀眾的需求向聯(lián)系，這樣觀眾才會喜歡產(chǎn)品設計。

stickybones在視頻中成功展示了產(chǎn)品趣味性和實用性的本質(zhì)特征

推介視頻

在推介視頻中，主講人，通常來說是公司創(chuàng)始人或者是名人，他們會在鏡頭面前直接向觀眾闡述產(chǎn)品優(yōu)點以及功能。推介視頻可以給你更多的時間來闡述產(chǎn)品，對于不適用于“一天的生活”類視頻中講述的復雜產(chǎn)品，推介視頻可以幫助。

推介視頻的使用很有風險，你完全是依賴主講人的個人魅力和演講魅力來吸引觀眾的興趣。如果觀眾不喜歡主講人，那你就真的失敗了。所以在使用推介視頻時，你需要找到一種聰明的方法來拍攝。

適用對象：有過使用推介視頻經(jīng)驗的公司，個人魅力突出的創(chuàng)始人或者團隊成員以及名人。

不適用對象：大多數(shù)的參與者。

Flic的創(chuàng)始人通過視頻展示了其無線智能按鈕的實用性和直觀性

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