星榜數(shù)據(jù)：如何在短視頻平臺(tái)快速匹配達(dá)人完成一次營(yíng)銷閉環(huán)？

如今短視頻已成為年輕人表達(dá)自我的重要工具,短視頻社交也由此形成。廣告主開(kāi)始重視這個(gè)新興營(yíng)銷模式,越來(lái)越多的廣告主把目光投向了短視頻上。

如何在短視頻平臺(tái)快速匹配達(dá)人完成一次營(yíng)銷閉環(huán)?本次星榜數(shù)據(jù)研究院第一期內(nèi)容帶給你答案。

一、KOL智能篩選

——更精準(zhǔn)地找到適合廣告主品牌的KOL

KOL智能篩選下面提供三個(gè)功能,分別為多維度篩選、賬號(hào)對(duì)比分析和粉絲重合度對(duì)比。當(dāng)廣告主對(duì)尋找合作達(dá)人完全沒(méi)有頭緒的時(shí)候,可以從多維度篩選功能開(kāi)始,根據(jù)廣告主的品牌調(diào)性、商品的受眾人群去更加精準(zhǔn)的篩選。

星榜數(shù)據(jù)可以通過(guò)選擇達(dá)人分類、達(dá)人基礎(chǔ)信息、視頻數(shù)據(jù)、粉絲數(shù)據(jù)等信息進(jìn)行達(dá)人篩選,從而讓廣告主的品牌或者商品可以直接觸達(dá)與之對(duì)應(yīng)的用戶人群。

(數(shù)據(jù)來(lái)源:星榜數(shù)據(jù))

當(dāng)廣告主通過(guò)多維度篩選過(guò)后,發(fā)現(xiàn)篩選出多位達(dá)人,但只想挑出幾位達(dá)人進(jìn)行合作,那該如果操作呢?如果出現(xiàn)這種情況,星榜數(shù)據(jù)賬號(hào)對(duì)比分析功能開(kāi)始幫助廣告主解決問(wèn)題。

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賬號(hào)對(duì)比功能最多可以同時(shí)對(duì)比3位達(dá)人,可直觀地展示出每位達(dá)人不同身份特征,對(duì)每位達(dá)人的數(shù)據(jù)情況進(jìn)行深度對(duì)比,且每次的對(duì)比結(jié)果均可導(dǎo)出Excel。方便查看。

其中視頻互動(dòng)數(shù)據(jù)、店鋪數(shù)據(jù)情況是可以作為一個(gè)重要參考指標(biāo),數(shù)據(jù)越好說(shuō)明該達(dá)人近期受用戶所喜歡,用戶接受度高。從多維度篩選的結(jié)果當(dāng)中選擇的達(dá)人,說(shuō)明該些達(dá)人已經(jīng)符合廣告主預(yù)期的合作標(biāo)準(zhǔn),在結(jié)合賬號(hào)對(duì)比功能后可以進(jìn)一步挑選出近期用戶接受度高的達(dá)人,從而能夠達(dá)到廣告主預(yù)期,甚至說(shuō)超出預(yù)期投放效果。

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經(jīng)歷兩輪的達(dá)人篩選,是不是覺(jué)得已經(jīng)可以進(jìn)行投放了?

答案是:“不”。

因?yàn)檫€可以更精準(zhǔn)。

廣告主進(jìn)行商業(yè)投放的時(shí)候一般不會(huì)只選擇一位達(dá)人進(jìn)行投放,很多的時(shí)候是進(jìn)行多位達(dá)人組合投放,這樣就會(huì)出現(xiàn)達(dá)人粉絲出現(xiàn)重合的情況,如果重合度過(guò)高那么對(duì)自己投放效果就會(huì)打折扣。所以就要使用粉絲重合度對(duì)比功能,避免出現(xiàn)所選達(dá)人粉絲重合度過(guò)高的情況發(fā)生。

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粉絲重合度對(duì)比功能可以對(duì)比同平臺(tái)的兩位達(dá)人粉絲重合情況,反饋出重合情況的一個(gè)百分比,從而告知廣告主所選的兩位達(dá)人的粉絲是否重合度過(guò)高,如果過(guò)高則可以選擇符合要求的其他達(dá)人再進(jìn)行組合投放。

多維度篩選+賬號(hào)對(duì)比+粉絲重合度對(duì)比=“精準(zhǔn)打擊”

通過(guò)一次又一次的精準(zhǔn)篩選與對(duì)比,“精準(zhǔn)打擊”目標(biāo)用戶群體,最大化程度的發(fā)揮其投放的推廣價(jià)值,不讓廣告主的預(yù)算白白浪費(fèi)。

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二、創(chuàng)意洞察

——用冰冷的數(shù)據(jù)告訴你,近期平臺(tái)熱門是什么

當(dāng)投放達(dá)人選擇完畢之后,接下來(lái)就是達(dá)人的內(nèi)容選題方向。這也是很重要的一環(huán),也是最難的一環(huán)。那么該如何選題呢?這時(shí)星榜數(shù)據(jù)的創(chuàng)意洞察功能會(huì)給到廣告主和達(dá)人參考建議。創(chuàng)意洞察下面分為平臺(tái)熱點(diǎn)、熱門視頻、抖音熱門音樂(lè)以及抖音熱門話題4個(gè)維度的數(shù)據(jù)情況。廣告主和達(dá)人可以參考近期平臺(tái)熱點(diǎn)情況+各項(xiàng)分類內(nèi)容的熱門排行情況,再結(jié)合廣告主品牌或商品調(diào)性,創(chuàng)作出用戶真正喜歡的作品出來(lái)。

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三、監(jiān)測(cè)分析功能

——更直觀地看到投放后視頻的數(shù)據(jù)變化

當(dāng)投前工作準(zhǔn)備完畢后,視頻也到了準(zhǔn)備發(fā)布了的時(shí)候了。這時(shí)星榜數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)分析功能開(kāi)始發(fā)揮作用。監(jiān)測(cè)分析功能提供視頻分鐘級(jí)監(jiān)測(cè)、KOL小時(shí)級(jí)監(jiān)測(cè)兩個(gè)主功能,視頻分鐘級(jí)監(jiān)測(cè)最長(zhǎng)提供72小時(shí)的監(jiān)測(cè)周期。并提供分鐘級(jí)的點(diǎn)贊、評(píng)論、分享總量和增量等數(shù)據(jù)維度?？赏瑫r(shí)打開(kāi)作弊監(jiān)測(cè),防止刷量行為產(chǎn)生。廣告主可將投放達(dá)人的視頻進(jìn)行監(jiān)測(cè),實(shí)時(shí)的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)變化可以提供視頻熱度走向。

KOL小時(shí)級(jí)監(jiān)測(cè)則更適合運(yùn)營(yíng)自己的賬號(hào)和監(jiān)測(cè)其他同類目的賬號(hào),更直觀地看到賬號(hào)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)變化,當(dāng)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)可以及時(shí)調(diào)整內(nèi)容策略,實(shí)時(shí)的調(diào)整該賬號(hào)運(yùn)營(yíng)方向,盡快從“坑里”走出來(lái),并走向更高的地方。

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本次星榜數(shù)據(jù)學(xué)院主要帶來(lái)三個(gè)主功能點(diǎn)的介紹與組合使用,對(duì)于其余功能的介紹未來(lái)會(huì)定期帶給大家。

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