吳京站臺(tái)中國斗腕賽 跨界體育營銷

每個(gè)小男孩,一定都有過掰手腕的經(jīng)歷,不限場地、不限年齡,只要能把對方的手按倒在地,就是贏家。“腕力”這個(gè)詞也成為個(gè)人、甚至國家實(shí)力的象征。美國總統(tǒng)特朗普、印度總理莫迪的“國際斗腕”也曾頻頻登上新聞?lì)^條,可見斗腕的魅力之大,意義深遠(yuǎn)。

早在1954年,斗腕在全球已經(jīng)開始專業(yè)化,美國舉辦了斗腕職業(yè)聯(lián)賽,世界頂尖的斗腕傳奇人物逐漸被大眾熟知。近幾年,中國斗腕事業(yè)也在萌芽后快速發(fā)展。

2019年將要舉辦的首屆中國斗腕公開賽,還未開戰(zhàn)就引起了著名演員吳京、柏林影帝王景春等實(shí)力明星的特別關(guān)注和視頻助陣,包括這次總冠名的中國企業(yè)萬佳安智能科技,也對本次大賽全面支持和大力推廣。作為一個(gè)在國內(nèi)剛興起的小眾運(yùn)動(dòng),斗腕、憑什么能快速圈粉當(dāng)紅明星和科技企業(yè)?

吳京助威,斗腕運(yùn)動(dòng)魅力何在?

2019中國斗腕公開賽將在9月13—15日的深圳南山文體中心開幕。參賽運(yùn)動(dòng)員有包括來自中國、英國、澳大利亞、日本等26個(gè)國家和地區(qū)的500多名實(shí)力選手,為中國首次最高級(jí)別的斗腕賽,屬于國際A類賽。

這場賽事還未開賽就獲得吳京、王景春等實(shí)力明星的大力支持,除了和主辦方視頻互動(dòng),還在微博等社交平臺(tái)上發(fā)布視頻,為中國斗腕運(yùn)動(dòng)員加油。娛樂和斗腕似乎關(guān)聯(lián)不大,吳京為何甘愿化身斗腕粉,為本次中國公開賽助威吶喊?

據(jù)官方透露,除了和斗腕賽事主辦方和選手有過接觸和了解,吳京本身也是一個(gè)武打選手,在傳播中國正能量和國民實(shí)力這件事上不遺余力。對于斗腕這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng),他覺得雖然還小眾,但其擁有大眾運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ),能夠快速被大眾接受成為流行運(yùn)動(dòng)。日常斗腕競技也不需要太多的器材輔助和場地支持,規(guī)則簡潔明了,同時(shí)它還是一個(gè)實(shí)力的較量,具有強(qiáng)者之爭的榮譽(yù)感。這些斗腕自帶的親民屬性和競技趣味,讓吳京非常看好也樂于嘗試。

2019年柏林影帝王景春也同時(shí)發(fā)來視頻助威,他說斗腕運(yùn)動(dòng)同樣具備主流運(yùn)動(dòng)的拼搏精神,符合奧運(yùn)會(huì)“更高、更快、更強(qiáng)”的體育理念。國內(nèi)斗腕賽事越來越專業(yè),運(yùn)動(dòng)員能科學(xué)、系統(tǒng)地鍛煉,來提升身體素質(zhì)和專業(yè)水準(zhǔn),新手過關(guān)斬將、小身板掰到綠巨人、淘汰賽逆襲等勵(lì)志故事,都是值得傳播的中國體育精神。

另外,斗腕運(yùn)動(dòng)還有一個(gè)吸粉屬性是其強(qiáng)烈的視覺沖擊。世界頂級(jí)斗腕選手過招,猶如巨人PK,在一場雄性荷爾蒙爆滿、原始力量碰撞的賽事上,能夠最大限度引起觀眾熱血沸騰,這個(gè)特點(diǎn)賦予了斗腕運(yùn)動(dòng)的娛樂性。未來的商業(yè)化潛力,也足以吸引明星藝人關(guān)注,史泰龍主演的《飛躍巔峰》就是例證。

吳京作為一個(gè)演員和導(dǎo)演,他的成功有目共睹。“戰(zhàn)狼”“流浪地球”等票房口碑雙豐收的電影,足以證明他的專業(yè)水準(zhǔn)和眼光。中國斗腕公開賽,是否能和戰(zhàn)狼、流浪地球一般獲得超高話題和廣泛關(guān)注,拭目以待!

萬佳安冠名,智能家居VS國際體育賽

除了明星、綜藝節(jié)目的支持,這場賽事還吸引了國內(nèi)智能家居創(chuàng)新品牌萬佳安智能的聯(lián)合冠名。

萬佳安智能CEO許明在接受記者采訪時(shí)表示:斗腕其實(shí)跟智能家居一樣,大家都會(huì)玩、都能玩、都想玩,雖然目前只是少數(shù)人在關(guān)注,但它擁有廣泛的群眾基礎(chǔ),隨著知識(shí)的普及、商業(yè)化的發(fā)展,斗腕一定會(huì)走向大眾。

他也提到,斗腕精神就是 “敢,就挑戰(zhàn)!”這種實(shí)力比拼的體育精神和萬佳安“品質(zhì)為本,無懼挑戰(zhàn)”的產(chǎn)品理念不謀而合。但體育和競技也是一種最直接的人類流情感交流方式,握手言和象征人類對美好生活的向往。借國際賽事,普及中國斗腕事業(yè),傳播美好生活理念,從國內(nèi)起步,遵從競技規(guī)則,強(qiáng)化自身實(shí)力,改變大眾認(rèn)知,提升品牌價(jià)值,這是萬佳安智能此次跨界合作體育賽事的初衷,也是萬佳安品牌布局全球戰(zhàn)略的一步。

每個(gè)行業(yè)的發(fā)展都是從不為人知到家喻戶曉,跨界合作對于企業(yè)而言是品牌升級(jí)的一個(gè)快車道。斗腕運(yùn)動(dòng)和智能家居現(xiàn)狀極為相似,依托斗腕勇敢的體育精神為品牌賦能,可以說萬佳安做了一個(gè)很聰明的選擇。

據(jù)了解,本次大賽主辦方在賽后會(huì)籌備斗腕電影《超越巔峰》。男主角定為自帶流量、粉絲百萬的斗腕運(yùn)動(dòng)員魏思澄,該片將于明年初開機(jī)。

除了電影,斗腕運(yùn)動(dòng)已涵蓋賽事贊助、定制化賽事、企業(yè)賽事服務(wù)、渠道化賽事活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)等。斗腕周邊的培訓(xùn)、IP打造、服飾器材等行業(yè)也在蓬勃發(fā)展。中國斗腕運(yùn)動(dòng)商業(yè)化越來越成功。

不得不說,斗腕作為小眾運(yùn)動(dòng),確實(shí)在快速地普及。這種簡單、快速又安全的運(yùn)動(dòng),符合現(xiàn)代人的生活習(xí)性。或許幾年之后,斗腕運(yùn)動(dòng)會(huì)成為大眾喜聞樂見的健身運(yùn)動(dòng)。

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