手游想出海要學(xué)會(huì)通過(guò)谷歌廣告投放進(jìn)行推廣

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的程度不斷加深，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在逐漸的發(fā)展壯大，手機(jī)游戲被越來(lái)越多的年輕人所接受，成為新“社交”現(xiàn)象。面對(duì)日益壯大的手游市場(chǎng)，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)游戲開(kāi)發(fā)者開(kāi)始將視野放到了全球，紛紛開(kāi)拓海外市場(chǎng)，希望征服全球的游戲玩家。游戲出海好比闖蕩江湖，面臨著很多不確定的因素和風(fēng)險(xiǎn)，而國(guó)內(nèi)手游《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》則巧妙的通過(guò)谷歌廣告投放進(jìn)行推廣宣傳，在發(fā)布的第一天就獲取了大量的目標(biāo)玩家，兩三個(gè)月便收回了游戲的推廣成本，成為國(guó)內(nèi)手游出海的成功案列。

《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》這款游戲是莉莉絲游戲公司推出的新作，它在玩法上進(jìn)行了創(chuàng)新，通過(guò)在戰(zhàn)略游戲中加入了即時(shí)戰(zhàn)略類(lèi)游戲的操作元素，讓手游內(nèi)容變得更豐富。雖然莉莉絲推出的《小冰冰傳奇》曾在Google Play Store和蘋(píng)果App Store登頂并長(zhǎng)期穩(wěn)定前十，但在海外市場(chǎng)推廣這款新作時(shí)卻面臨困境—付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)遇到了瓶頸。

眾所周知，手游要想長(zhǎng)期發(fā)展，就需要高付費(fèi)、質(zhì)量高的用戶群體，大量的“氪金”玩家必不可少，這樣才能構(gòu)建一個(gè)健康的手游生態(tài)系統(tǒng)。一旦在中途遇到付費(fèi)用戶增長(zhǎng)停滯的困難，對(duì)出海進(jìn)程是非常不利的，所以如何突破該瓶頸就成為了關(guān)鍵點(diǎn)。

移動(dòng)游戲要出海，就要想辦法去獲得更多的玩家。莉莉絲在《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》上線第一天，便開(kāi)始使用Google App campaigns for Action來(lái)進(jìn)行宣傳推廣，利用Google擁有Google Play、Gmail、Youtube、移動(dòng)網(wǎng)盟等豐富的廣告資源渠道進(jìn)行谷歌廣告投放，讓開(kāi)發(fā)者可以接觸到各式各樣的客戶，方便手游進(jìn)行更好的推廣。

開(kāi)發(fā)者在使用Google App campaigns for Action進(jìn)行手游推廣時(shí)，只需要設(shè)定好優(yōu)化目標(biāo)，然后把不同的素材如文字、圖片、視頻等上傳就行了。之后機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)加持的系統(tǒng)便會(huì)根據(jù)數(shù)據(jù)和用戶行為進(jìn)行分析處理，把之前上傳的素材呈現(xiàn)給合適的人觀看，幫助游戲開(kāi)發(fā)者找到目標(biāo)游戲玩家，還能長(zhǎng)期追蹤投放效果，在很大程度上節(jié)約了成本。

《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》利用了Google App campaigns for Action進(jìn)行谷歌廣告投放，成功突破了付費(fèi)用戶增長(zhǎng)的瓶頸，高付費(fèi)玩家在發(fā)布的前三天就達(dá)到了數(shù)十萬(wàn)，一超此前游戲發(fā)布成就。由此可見(jiàn)，無(wú)論是策略、卡牌、戰(zhàn)略還是其他品類(lèi)的手游，想要成功出海，選擇合適的宣傳推廣渠道至關(guān)重要。目前國(guó)內(nèi)有很多想要出海的游戲開(kāi)發(fā)者，而Google平臺(tái)也憑借著自己擁有豐富的資源優(yōu)勢(shì)，能夠更快的幫助出海手游尋找到熱愛(ài)它們的玩家群體，成為出海用戶熱衷的廣告投放平臺(tái)。

然而對(duì)于沒(méi)有出海經(jīng)驗(yàn)的這些開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，在谷歌廣告投放方面就顯得比較的弱勢(shì)，此時(shí)還需要尋找一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)幫助才行。如果想要手游成功出海，游戲開(kāi)發(fā)者可尋找匯量科技團(tuán)隊(duì)，它不僅與Google、Instagram、Twitter等全球媒體平臺(tái)密切合作，擁有優(yōu)質(zhì)流量和豐富的海外移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，還在廣告投放制作上擁有自主的創(chuàng)意視頻研究中心，可根據(jù)手游特點(diǎn)定制相應(yīng)的廣告素材，實(shí)現(xiàn)更有效的宣傳推廣，這無(wú)疑是手游出海的一大助力。

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