以往，消費者對美容美護的理解更多的事停留在花費很多精力、效果比較短暫的外用護膚品的層面。隨著很多消費者日常工作和生活的快節(jié)奏，以及使用外用護膚品保養(yǎng)自己的時間越來越少，TA們開始越來越關注內(nèi)調(diào)滋養(yǎng)類的口服美容產(chǎn)品。而口服美容產(chǎn)品，正悄然地成為引領美麗消費新升級的一個新趨勢。
本次天貓超級品類日口服美容專場以“美人，就該懂美食”為主題，從消費者對“美”的偏好升級出發(fā)，安利美容好物。既要滿足外養(yǎng)內(nèi)護的功能需求，又要引領消費者美容方式新潮流，天貓為品牌和愛美之人營造消費共鳴的場所。
對于口服美容類產(chǎn)品，不同膚質(zhì)、不同年齡、甚至不同性別的消費者偏向產(chǎn)品功效有很大差異，但也有共通之處。比如，膠原蛋白是所有年齡段的首要選擇，但在25歲之后的購買人群中尤甚;美白是“進階”需求，在眾多種類中更能滿足消費者對美的向往。
消費者對口服美容的需求分為四大類：黃皮克星，吃掉暗沉肌，通過口服美白養(yǎng)膚的雪肌丸來實現(xiàn);想要彈力恢復，重塑少女光澤肌，口服水漾少女嫩膚片來改善皮膚干燥、毛孔粗大問題;逆轉時光，喝出凍齡小鮮女，口服肌齡魔法童顏水來輕熟抗老;拯救發(fā)際線，吃出三千煩惱絲，佛系青年口服生發(fā)丸來挽救日漸稀薄的發(fā)量。
針對不同類型消費者的特定需求，此次天貓超級品類日口服美容專場借助阿里大數(shù)據(jù)支撐，洞察消費者護膚痛點，集中關注于補水、美白、年輕、緊致這四項主要訴求，將品牌特質(zhì)與用戶需求進行精準匹配，實現(xiàn)品類擊穿。
據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，本次天貓超級品類日口服美容專場總成交躍居近12個月TOP2，活動首日，即超過618當天成交，品類客單價較去年同期超過70%;同時口服美容核心品牌也全面爆發(fā)，法國駐顏品牌biocyte較去年同期增長近60倍，日本藥妝先鋒POLA較去年同期增長超過30倍;日本沙龍級美容品牌Esthe Prolabo，國內(nèi)唯一授權旗艦店品類日當天盛大入駐天貓國際，爆款酵素鮭魚膠原蛋白果凍活動開始24小時內(nèi)迅速售罄;日本作為藥妝發(fā)源地，法國作為最具浪漫情懷的國度，分別成為本次活動中口服美容份額增長最為迅猛的“美力”冠亞軍。
顯而易見，在顏值當?shù)馈⒖缇畴娚虃涫芟M者青睞的當下，天貓超級品類日攜手跨境第一平臺天貓國際，真正定義和引領了口服美容新趨勢。作為天貓?zhí)嵘M升級、加速潛力品類升級的一個營銷IP，天貓超級品類日毫無懸念地打造了又一個品類爆款。
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