隨著中國科技的飛速發(fā)展,5G技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,中國品牌逐漸走向了世界,紛紛開啟出海的大門。對于很多游戲類、電子商務(wù)類、UGC、金融科技以及應(yīng)用型的APP開發(fā)者而言,海外市場擁有大量的用戶流量,十分可觀的增長前景。然而全球各地文化各不相同,中國的APP開發(fā)者想要成功出海,就得在提升APP的海外下載量的同時,還要更好的保持品牌認(rèn)知才行。在這個過程中,學(xué)會利用好Twitter這個社交媒體平臺對APP出海進(jìn)程尤為關(guān)鍵。
據(jù)Twitter 2019第二季度財報指出,Twitter當(dāng)季營收為8.41億美元,同比增長18%,高于市場預(yù)期的8.29億美元,平均可貨幣化的日活躍用戶數(shù)量達(dá)到了1.39億,可見該平臺的具有廣闊的前景市場,對APP出海將會是極大的利好。因此,APP要想成功出海并保持良好的海外市場占有率,就要學(xué)會利用龐大的流量優(yōu)勢,保持在用戶心中較高的品牌認(rèn)知度和活躍度才行。
而開發(fā)者要想在Twitter上更好的提升品牌知名度和活躍度,可以從這幾個方面著手。首先,開發(fā)者需要分析每個市場的目標(biāo)受眾以及影響受眾的重要渠道,實時了解用戶熱衷討論的話題以及興趣點,建立品牌和消費者之間的聯(lián)系,這樣才能更好的針對目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)的宣傳推廣。
其次,Twitter上具有影響力的大V、意見領(lǐng)袖都很喜歡分享專業(yè)的見解和洞察,在各個行業(yè)引領(lǐng)話題和消費趨勢,因此開發(fā)商應(yīng)該多與他們進(jìn)行互動,建立親密關(guān)系。開發(fā)者的互動程度越高,溝通越透明,就越能在海外快速獲得關(guān)注,品牌便會被推廣,在用戶群體中的認(rèn)知度進(jìn)一步提升。
當(dāng)然,除了要多與影響力的大V、意見領(lǐng)袖多互動外,開發(fā)者在Twitter上還應(yīng)該與用戶建立交流通道,這樣便能夠快速贏得更多高價值的粉絲,不僅可以幫助開發(fā)商拓展品牌的知名度,還能構(gòu)建一個穩(wěn)定的可以分享新產(chǎn)品、更新信息、提供其他開發(fā)者資訊等內(nèi)容的用戶社群,幫助出海APP更好的傳遞品牌核心價值,有效提升品牌的認(rèn)知度。
品牌的知名度和認(rèn)知度得到了提升后,開發(fā)者想要繼續(xù)推廣自己的出海APP,廣告便是最好的載體。因此,對于開發(fā)者而言,掌握在Twitter上投放廣告的這些步驟才能成功推廣出海的APP,繼而有效提升下載量。
首先,開發(fā)者登錄Twitter頁面,選擇“Twitter Ads”創(chuàng)建廣告活動,再選擇想要嘗試的付費廣告類型。其次,開發(fā)者由廣告預(yù)算信息制定好廣告投放時長后,還要選擇好可以吸引用戶注意的廣告素材才行。最后,確立對內(nèi)容感興趣的目標(biāo)受眾,他們感興趣的領(lǐng)域以及能引起他們關(guān)注的關(guān)鍵詞,這對APP是否能成功實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷有著重要意義。當(dāng)開發(fā)者選擇好廣告組報價后即可完成在Twitter上的廣告投放。
龐大的人口流量與特色的用戶互動文化,開發(fā)者只有熟練把握才能更好的提升出海品牌的知名度和認(rèn)知度。如若品牌商想要進(jìn)一步推廣自己的出海APP,使用Twitter廣告進(jìn)行宣傳推廣將會是一個不錯的選擇,而這對于一些沒有出海經(jīng)驗的開發(fā)者來說,將會是一個莫大的阻礙,此時就需要有一個有經(jīng)驗的團(tuán)隊幫助才行。如出海的企業(yè)可找匯量科技這樣的團(tuán)隊,他們與Twitter、Google、Facebook等全球媒體平臺密切合作,擁有著豐富的出海經(jīng)驗。在廣告的制作上,還擁有自己的創(chuàng)意視頻研究中心,能根據(jù)產(chǎn)品特點以及目標(biāo)受眾市場詳情制定相對應(yīng)的創(chuàng)意廣告素材,程序化廣告投放更精準(zhǔn),幫助開發(fā)商獲得更好的營銷效果,讓品牌影響力和下APP下載量都得到明顯的提升。
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