小黑魚宣布品牌升級(jí)，啟用全新logo和slogan

近日，小黑魚宣布完成品牌的全新升級(jí)，推出全新logo和slogan“小黑魚，我們只做健康和環(huán)保的產(chǎn)品”。作為會(huì)員制消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)的先鋒，小黑魚在成立短短兩年不到的時(shí)間里，達(dá)成了以“電商+增值服務(wù)”多維度的會(huì)員服務(wù)，迅速成為新消費(fèi)領(lǐng)域獨(dú)角獸。在消費(fèi)者需求迭代升級(jí)的推動(dòng)下，小黑魚抓住新消費(fèi)業(yè)態(tài)的新機(jī)會(huì)，致力于打造“DTC自有品牌產(chǎn)品+服務(wù)”的會(huì)員制消費(fèi)電商平臺(tái)，從滿足消費(fèi)需求到定制消費(fèi)趨勢(shì)。

全新形象拓寬市場空間

此次推出全新logo和slogan，背后是小黑魚對(duì)未來戰(zhàn)略做出的清晰規(guī)劃。

全新的logo以黑色六邊形的魚身形象展示，一條初看不起眼的小黑魚，頭上嶄露頭角的小魚鰭在它遨游海洋后的某一天終會(huì)蛻變成王冠，傳遞活力、激進(jìn)的層層信仰。而全新的slogan“小黑魚，我們只做健康和環(huán)保的產(chǎn)品”則表達(dá)了小黑魚為廣大消費(fèi)者提供健康、環(huán)保品質(zhì)生活的決心。

“從‘用的多，返的多’到‘只做健康和環(huán)保的產(chǎn)品’，小黑魚致力于為年輕人提供省錢又有品質(zhì)生活的核心理念沒有改變。”小黑魚創(chuàng)始人、CEO嚴(yán)海鋒告訴記者，此次品牌升級(jí)后，小黑魚會(huì)員電商的權(quán)益更加高效精準(zhǔn)，用DTC品牌打造優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，奉行“精簡SKU”的原則，用較少的SKU降低開辟新供應(yīng)鏈路徑的成本，所有的資源成本用來打造極致單品，用高品質(zhì)的商品來打動(dòng)消費(fèi)者，提高復(fù)購率，建立一種長期的品牌心智。用以“健康、環(huán)保”為核心的自有品牌產(chǎn)品，配合多場景的會(huì)員權(quán)益服務(wù)，升級(jí)到精準(zhǔn)滿足年輕一代的消費(fèi)需求，以全新的品牌形象打開新的市場空間。

做不一樣的DTC品牌產(chǎn)品

以用戶為中心，是小黑魚自創(chuàng)立以來一直堅(jiān)持的宗旨。此次品牌升級(jí)，預(yù)示著小黑魚將以全新的面貌迎接行業(yè)與用戶，也標(biāo)志著小黑魚經(jīng)過兩年的深厚積淀，即將全面發(fā)力會(huì)員消費(fèi)下的自有品牌產(chǎn)品市場。

“我們從200多萬付費(fèi)會(huì)員的消費(fèi)行為中發(fā)現(xiàn)，如今年輕消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)追求已不再僅限于包裝的審美、功能的個(gè)性化，而是開始回歸生活本身，對(duì)自然無添加、健康環(huán)保等因素更為關(guān)注和熱衷。”嚴(yán)海鋒表示，經(jīng)歷了消費(fèi)升級(jí)大潮的會(huì)員群體，不盲目崇拜名牌，更注重質(zhì)量的保障?；诖?，小黑魚開始專注通過DTC模式推出健康、天然、環(huán)保的自有品牌產(chǎn)品，現(xiàn)已覆蓋食品、家居、美妝個(gè)護(hù)、烘焙、嬰兒、寵物食品等六大類。不同于各大自營電商的是，小黑魚用DTC自有品牌產(chǎn)品聚焦少而精的商品戰(zhàn)略，通過健全的產(chǎn)品開發(fā)體系和完善的用戶反饋機(jī)制來甄選出人氣爆品，從源頭抓起，嚴(yán)控成分，確保產(chǎn)品均無有害添加，其中食品品類不含人工色素、人工香精;家居用品均無磷、無石油、無動(dòng)物實(shí)驗(yàn)、可生物降解;個(gè)護(hù)系列產(chǎn)品不含防腐劑、不含增塑劑;母嬰用品經(jīng)有機(jī)認(rèn)證，不含香味劑，也不致過敏……將健康、環(huán)保的理念落到實(shí)處。

“小黑魚原先的打車、充話費(fèi)、火車票、購物返現(xiàn)等會(huì)員特權(quán)依然存在，會(huì)員購買自營商品還可以享受9折優(yōu)惠和包郵服務(wù)，我們將用會(huì)員模式保持與用戶的互動(dòng)，增加忠誠度。”嚴(yán)海鋒表示，小黑魚依然將性價(jià)比和高品質(zhì)打造成自我進(jìn)階的門票，全新的DTC自有品牌產(chǎn)品以為用戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)，同時(shí)喚醒人們關(guān)注自身環(huán)保、健康的意識(shí)，為美好生活和美好環(huán)境賦能。

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