天貓國(guó)際挖掘進(jìn)口消費(fèi)新需求，發(fā)布2019雙11 “三新”策略

轉(zhuǎn)眼2019年已過(guò)去一大半，對(duì)于電商而言，即將到來(lái)的雙11將是年底的一次“大戰(zhàn)“，各大電商平臺(tái)紛紛鼓足干勁，想取得一次亮眼的成績(jī)。前不久，天貓進(jìn)出口事業(yè)群總經(jīng)理劉鵬在進(jìn)口業(yè)務(wù)雙11商家大會(huì)上表示：阿里巴巴進(jìn)口業(yè)務(wù)將升級(jí)為‘雙品牌’戰(zhàn)略。天貓國(guó)際和考拉海購(gòu)雙品牌協(xié)同，共同服務(wù)兩個(gè)平臺(tái)上30000多個(gè)海外品牌，幫助他們抓住雙11這個(gè)一年當(dāng)中最好的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。”

與此同時(shí)，天貓國(guó)際發(fā)布了2019雙11“三新”策略：通過(guò)孵化“新品類(lèi)”、引入“新品牌”、首發(fā)“新商品”三種方式挖掘進(jìn)口消費(fèi)新需求，不斷滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者對(duì)多元進(jìn)口生活方式的追求。

天貓國(guó)際為“三新”策略設(shè)定了雙11目標(biāo)：重點(diǎn)孵化9大新趨勢(shì)品類(lèi)，挖掘消費(fèi)潛力，將新品類(lèi)雙11成交提升至去年的兩倍。雙11前還將引入超過(guò)400個(gè)海外新品牌，打造100個(gè)以上雙11成交超千萬(wàn)的新品牌。并集中發(fā)布超過(guò)3500款進(jìn)口新品，其中3000款是天貓國(guó)際獨(dú)家首發(fā)。

作為中國(guó)最大的進(jìn)口平臺(tái)，天貓國(guó)際已經(jīng)成為海外品牌尋求新增長(zhǎng)的主場(chǎng)。據(jù)劉鵬介紹，截至目前，共有全球78個(gè)國(guó)家和地區(qū)22000多個(gè)海外品牌入駐天貓國(guó)際，覆蓋了4300多個(gè)品類(lèi)。其中8成以上品牌首次入華——這意味著，過(guò)去5年，平均每天就有10個(gè)海外品牌通過(guò)天貓國(guó)際首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

值得關(guān)注的是，國(guó)際大品牌集團(tuán)尤其是美妝集團(tuán)今年都在積極通過(guò)天貓國(guó)際引入旗下新品牌，開(kāi)辟?lài)?guó)際新賽道，重新布局中國(guó)市場(chǎng)。例如，LVMH集團(tuán)旗下第一個(gè)通過(guò)天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的美妝品牌Fenty Beauty，海外旗艦店上線(xiàn)第1個(gè)月成交居彩妝高光品類(lèi)第1名。

中國(guó)已經(jīng)成為全球消費(fèi)大國(guó)以及全球最大進(jìn)口電商消費(fèi)國(guó)，但進(jìn)口電商仍處于起步階段，中國(guó)跨境電商成交規(guī)模占整體電商成交規(guī)模比率只有2.2%。“劉鵬認(rèn)為，中國(guó)跨境電商擁有非常巨大的成長(zhǎng)空間。

今年，海外品牌加速入駐天貓國(guó)際，實(shí)現(xiàn)了300%的增長(zhǎng)，達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴的品牌同比增長(zhǎng)86%，年度億元俱樂(lè)部品牌增長(zhǎng)至80多個(gè)。

天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)用戶(hù)中90后的占比超過(guò)55%，95后新生代人群的進(jìn)口消費(fèi)崛起。同時(shí)，進(jìn)口消費(fèi)持續(xù)普及，新興市場(chǎng)的進(jìn)口消費(fèi)充滿(mǎn)活力，低線(xiàn)級(jí)城市消費(fèi)者的年增長(zhǎng)率達(dá)42% 。

年輕消費(fèi)者多樣化的生活方式，催生了進(jìn)口消費(fèi)的多元化需求。今年雙11，天貓國(guó)際的“三新”策略將重點(diǎn)孵化口服美容、男士護(hù)理、生發(fā)儀、口腔電器、寶寶洗護(hù)、寵物保健、進(jìn)口被具等新興品類(lèi)。

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