天貓國際滿足多元化購物需求，實(shí)現(xiàn)從‘買得到’轉(zhuǎn)向‘買得好

前不久，2019天貓雙11狂歡夜啟動會在杭州如期而至。據(jù)悉，2019天貓雙11狂歡夜將首次增加白天時段，會為商家提供更多的權(quán)益，同時也為觀眾提供全天候極致狂歡體驗(yàn)。本屆貓晚啟動會聚集了200+國內(nèi)一線品牌客戶。隨著雙11腳步的臨近，各大平臺都推出了自己的戰(zhàn)略布局，天貓國際也不例外。

天貓進(jìn)出口事業(yè)群總經(jīng)理劉鵬在進(jìn)口業(yè)務(wù)雙11商家大會上表示，今年雙11，阿里巴巴進(jìn)口業(yè)務(wù)將升級為“雙品牌”戰(zhàn)略。天貓國際和考拉海購雙品牌協(xié)同，共同服務(wù)兩個平臺上3000多個海外品牌，幫助他們抓住雙11這個一年當(dāng)中最好的增長機(jī)會。會上，天貓國際發(fā)布2019雙11“三新”策略：通過孵化“新品類”、引入“新品牌”、首發(fā)“新商品”三種方式挖掘進(jìn)口消費(fèi)新需求，不斷滿足年輕消費(fèi)者對多元進(jìn)口生活方式的追求。同時，天貓國際為“三新”策略設(shè)定了雙11目標(biāo)：重點(diǎn)孵化9大新趨勢品類，挖掘消費(fèi)潛力，將新品類雙11成交提升至去年的兩倍。雙11前還將引入超過400個海外新品牌，打造100個以上雙11成交超千萬的新品牌。并集中發(fā)布超過3500款進(jìn)口新品，其中3000款是天貓國際獨(dú)家首發(fā)。

值得注意的是，在講述進(jìn)口消費(fèi)的市場前景時，劉鵬認(rèn)為，中國已經(jīng)成為全球消費(fèi)大國以及全球最大進(jìn)口電商消費(fèi)國，但進(jìn)口電商仍處于起步階段，中國跨境電商成交規(guī)模占整體電商成交規(guī)模比率只有2.2%。因此，中國跨境電商擁有非常巨大的成長空間。

現(xiàn)如今，中國消費(fèi)者的需求已經(jīng)發(fā)生巨大變化，從‘買得到’轉(zhuǎn)向‘買得好’，用戶購買的不僅僅是一件商品，而是一種品質(zhì)生活方式，基于此，消費(fèi)升級是進(jìn)口跨境電商快速增長的最大動力，來自天貓國際的數(shù)據(jù)也在佐證這樣的趨勢。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，平臺用戶中90后的占比超過55%，95后新生代人群的進(jìn)口消費(fèi)崛起。隨著消費(fèi)主體人群的變化，一方面?zhèn)€性化、碎片化的消費(fèi)需求讓來自歐洲、東南亞甚至南美洲的商品成為跨境電商進(jìn)口的“新寵”;另一方面，三四線城市消費(fèi)持續(xù)升級，進(jìn)口消費(fèi)普及趨勢愈發(fā)明顯。

新用戶、新人群、新的消費(fèi)習(xí)慣都在沖著進(jìn)口消費(fèi)而來。對此，天貓國際的“三新”策略給了一個準(zhǔn)確的回響——孵化“新品類”、引入“新品牌”、首發(fā)“新商品”。這是天貓國際接下來的策略。據(jù)了解，今年雙11，天貓國際將重點(diǎn)孵化口服美容、男士護(hù)理、生發(fā)儀、口腔電器、寶寶洗護(hù)、寵物保健、進(jìn)口被具等新興品類。

今年海外品牌加速入駐天貓國際，實(shí)現(xiàn)了300%的增長，達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴的品牌同比增長86%，年度億元俱樂部品牌增長至80多個?？梢钥闯?，隨著雙11的到來，天貓國際可以讓消費(fèi)者的需求得到最大的滿足!

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